抖音2023年2、10月全国品牌团购带货榜 原图定位

肯德基 vs.塔斯汀：性价比+新渠道+“现烤汉堡胚”，塔斯汀实现爆发式增长。根据窄门餐眼数据，2019 年塔斯汀新开门店数仅为 32 家，自 2020 年开始，门店实现爆发式增长，如今门店数仅次于华莱士、肯德基、麦当劳。塔斯汀能实现快速扩张，主要是因为：1）性价比高。根据窄门餐眼数据，塔斯汀单个套餐价格位于 15 元左右，塔斯汀客单价约为 19 元，而肯德基客单价约为 34 元。2）发力新渠道，乘抖音流量快车。22 年下半年抖音本地生活崛起，塔斯汀率先深耕抖音渠道，开设矩阵账号、常态化直播，乘抖音本地生活流量快车，2023 年 2 月塔斯汀（中国汉堡）美食局位居抖音全国品牌团购带货榜榜首（目前已被肯德基超过）。3）产品特色鲜明。2020 年初塔斯汀明确“中国汉堡”的定位，主打“现烤汉堡胚”，现烤汉堡胚口感更加酥脆、香，提升了汉堡的味道，区别于传统汉堡的面包，给消费者留下了独特的印象。