TOP100主播场均UV/粉丝数 原图定位 与通常第三方数据显示“店铺主播为主导”现象不同,我们认为无论从 GMV估计还是粉丝数角度,第三方数据都被高估。这主要由于 1)淘宝直播中店铺粉丝中包括非直播用户即店铺本身粉丝,这与达人主播粉丝中全部是直播粉丝差异巨大;2)通常第三方电商直播 GMV估计方式为“统计直播期间商品销量”,对于直播时长较长的店铺主播 GMV 会出现明显高估。(直播眼 GMV 估计数据经过优化调整)在 TOP 100 主播中,店铺主播粉丝 2.3 亿,单场直播 PV 合计79 万,粉丝直播转化率(场均 UV/粉丝数)约 0.3%,同样达人有店铺的转化率约 8.6%,达人主播的转化率约 15.6%,这正是粉丝计算的差异。我们假设三者转化率相同的情况下,店铺主播直播粉丝约为总粉丝数的 2%,达人有店铺的直播粉丝约为总粉丝数的 55%;如此计算下来,三者的直播粉丝数占比分别为 11.6%/39.0%/49.4%。