618综合电商+点淘美妆销售额(亿元) 原图定位 618 全网销售存在一定下滑,直播电商流量红利逐步减弱。根据星图全网数据,今年 618 全网销售额 7428亿元,同比-7%,综合电商 5717 亿元(口径调整,新+点淘),按原口径为 5360 亿元,-12.75%,直播电商为 2068亿元,+12.15%(其中点淘拆分出来为 357 亿元),2023 年双十一为 18.58%,增速有一定放缓。具体品类来看,根据青眼情报数据,淘系+抖音+京东+快手平台的美妆综合销售额为 499.49 亿元,同比+6.6%,其中护肤 388.76亿元,+5.18%,彩妆 110.73 亿元,+12.08%。星图数据的口径中,综合电商+点淘口径的美容护肤 261亿元,-13.00%,彩妆 91 亿元,-14.15%, 合计下滑 13.3%,去年 618 护肤/彩妆分别-2.3 %/+2.9%,今年降幅有所扩大。