美的集团以CDOC方法论核心,从消费者端发起的家电价值链 原图定位 2009 年起,为刺激经济,家电市场连续实施了“家电下乡、以旧换新、节能惠民”三大政策、在政策的刺激下,市场的需求迅速被激发,大家电保有量提升明显,国内市场完成初步普及并逐渐进入成熟期。家电市场由新增需求转向替换需求,品牌之间竞争逐渐加剧。除通过提升规模效应降低成本外,捕捉消费者在产品使用过程中的痛点,提升产品使用体验,满足个性化需求,是家电企业在家电行业步入成熟期后赢得市场的关键。我们认为,未来家电领域价值链转向,即从由厂商作为价值链发起点,转变为由终端消费者作为发起点,并在此价值链模式下的上中下游协同,将为家电企业带来收入与利润的提升。