妈妈人群平均线上购物时间超过线下 原图定位 内容功能——满足用户知识渴求,延长用户浏览时间。根据艾媒咨询统计,74%的社区用户希望通过母婴社区学习知识,答疑资讯需求也占到 46%,可以认为内容功能是为母婴社区吸引用户的根本。此外,内容功能能够有效延长用户滞留时间,将流量向其他业务导流。IT 桔子调查数据显示,63%的妈妈人群在线下购物时间不超过 30 分钟,与之相反,接近 70%的妈妈人群线上购物时间超过了 30 分钟。在内容营销的模式下,商家不再仅简单地为消费者陈列商品,而是包含了互动和分享环节,通过贴近消费者的实际筛选和决策流程,不断提升用户体验,从而提升用户粘度和复购率。