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抖音电商产品架构分析
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1、面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 2020年直播电商数据报告-抖音VS快手 2020.6 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 目录 C O N T E N T S PART 01 抖音VS快手直播电商数据概览 PART 02 抖音VS快手直播电商用户画像 PART 03 抖音VS快手直播电。
2、30日红人电商研究报告 （数据统计周期：2019年9月11日-10月10日） 抖音VS快手 出品方：火星营销研究院丨卡思数据 Time Line 2018年06月 2018年10月 2019年06月 2019年08月 2017年09月 2018年03月 2018年04月 2018年12月 2019年01月 2019年04月 2019年05月 上线快手小店，打通淘宝， 有赞，魔筷TV，并支持主 页。
3、抖音美妆群体分析报告 巨量引擎商业算数中心 美妆行业现状概况 美妆视频播放概况 美妆人群总体画像 典型美妆人群对比 美妆人群互动特点 2019年3月（除特别说明外） 时间周期 1、趋势数据取自统计局等政府及第三方机构，仅供参考 2、内容播放量、评论量、点赞等数据取数自“风神” 3、用户属性数据取数自“云图” 数据来源 1、TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群 对该事。
4、2019年抖音母婴群体分析报告 巨量引擎商业算数中心 2019.7 核心发现 市 场 概 况 母婴市场还将持续增长，核心品类消费将伴随着数量与消费额的同时增长 内 容 概 况 抖音母婴各类视频中，玩具播放量最大，但尿裤湿巾及孕妇护肤营养类传播效果最好 头部婴儿奶粉品牌相关抖音视频中，播放量大的主要以中国大陆及欧美品牌为主 抖音中，纸尿裤播放量大的品牌被中美日包揽，而洗护则以中国品牌为主 整 体 画。
5、及游戏的兴趣减弱，对美食、亲子、舞蹈兴趣增强。 2.随着年龄的增大，美妆用户逐渐对彩妆、护肤、香水和其他部位护理感兴趣。 城市视角1.高线城市海外品牌领先，低线城市则是本土品牌领先。 2.高线城市美妆偏爱彩妆视频，低线城市更偏爱护肤视频。 性别视角1.相较整体男性，95后成年男性对彩妆兴趣开始觉醒，观看彩妆视频占比更高。 兴趣视角1.爱运动、娱乐的美妆用户偏爱着美妆，爱购物的更爱护肤并且更加下沉。 活跃性视角1.参加挑战赛美妆人群，呈现女性化年轻化， TGI随着城市的下沉而降低，并且更偏爱彩妆。
6、婴群体主要以女性为主体且以中青年为主，并在中低线城市拥有较高占比及TGI；抖音母婴群体在7点开始进入全天使用高峰并一直持续到22点，内容方面偏好鸡汤、亲子及美食。 细分人群按阶段区分，孕期各阶段母婴群体均以女性为主，但在孕中期男性比例相对更高，孕早期人群在超一线城市TGI更高，其他阶段人群均在低线城市TGI更高，对于内容，孕早及孕晚偏好亲子、美食而孕中偏爱鸡汤类；按年龄区分，抖音母婴群体，男性在大龄父母群体占比更高，大龄父母在各线城市TGI均低于年轻父母，同时，二者在低线城市TGI更高，年轻父母更爱点赞玩具类视频，大龄父母则爱点赞妈咪用品类；按角色区分，抖音母婴群体，宝爸及爷爷奶奶在高线城市TGI更高，宝妈则随着城市的下沉而上升；对于视频内容，宝爸偏爱汽车，宝妈偏爱亲子，爷爷奶奶偏爱传统；玩具、尿裤湿巾类视频点赞率最高。 互动特点抖音母婴达人快速增长，头部达人分为两个梯队，蓝v占比达27%；风景名胜及浙江省是被抖音母婴人群打卡最多的POI类别；“花样年华” “Crying Over You”及“合拍”分别是最受抖音母婴人群欢迎的贴纸、音乐及挑战赛。
7、场，增长显著；快手主播直播共计1273万场，月直播场次较为平稳。 从主播增量和直播场次增量看，抖音在上半年加大直播布局力度，通过主播扶持计划，吸引主播入驻。 抖音用户观看直播习惯需培养，快手直播生态成熟，场均观看人数稳定近6个月直播场均在线人数峰值趋势分布中，抖音1月在线人数峰值最高，2月开始下降。 抖音直播主播数量、直播场次不断增加，用户在抖音看直播的习惯仍然需培养，1月处于春节放假期间，且受疫情影响，用户闲暇时间较多，直播场均在线人数峰值最高。 近6个月直播场均观看人数趋势分布中，快手2月场均观看人数最高，整体保持在400以上的水平。 快手直播生态较为成熟，用户观看直播习惯养成，场均观看人数较为稳定。 抖音观看直播用户爱“送礼”，快手观看直播用户爱“剁手”近6个月直播主播礼物收入分布中，抖音主播音浪收入共计152亿元，2月起，直播主播数量、直播场次不断增加，主播礼物收入也不断增加，2月同比增长63%；快手主播快币收入共计67亿元，整体收入趋于稳定。 近6个月直播主播带货商品总销售额分布中，抖音主播直播共带货119亿元，4月份开始主播直播带货总销售额增速快；快手主播直播共带货1044亿元，1、2月有所下降，3月开始增长，4、5月单月突破200亿元。 男性用户更爱看直播，24岁以下年轻用户更爱看快手观看直播用户性别分布中，抖音、快手男性用户占比均高于女性用户，男。
8、热卖商品来自放心购，抖音电商生态初现闭环。 抖音电商生态从原有的视频带货向“视频+直播”升级，抖音在下半年明显上升。 从八月份开始提出抖音平台10月9号不支持第三方产品介入，放心购与抖音直播形成闭环趋势。 据数据显示20年一月份放心购占比只有24%，到了112月份占比指数达到了99%。 摘自原文飞瓜数据：2020年短视频及电商直播趋势报告点击下载PDF。
9、当然是美食，成为直播热卖品中的Top1.其次是男女装和日用百货。 从直播销量来看，生活类的主播带货销量最高，直播销量占直播总销售额的30%；而像舞蹈、音乐、游戏等娱乐播主，他们更愿意选择音浪直播，娱乐播主占总直播场次的25%。 摘自原文飞瓜数据：2020年短视频及电商直播趋势报告点击下载PDF。
10、抖音直播产品手册 巨量引擎商业产品运营中心出品 直播产品手册 目录 01010202 抖音直播价值抖音直播产品 直播产品手册 0303 直播营销场景 直播产品手册 1 1 抖音直播价值 VALUE 数据来源：国家统计局，中消协，毕马威分析，2020.10 2020年直播及直播电商高速发展，直播用户规模达六成六成。 商务部数据显示，2020年上半年，全国直播电商超过10001000万场万场，上架商品数。
11、2020.04 背景介绍 面对特殊时期新的挑战，各行各业都在利用新型方 式探索复工复产，由于线下市场档口暂时无法恢 复正常营业，给很多商家带来了影响 针对疫情我们推出中小企业商家扶持计划 产 业带商家扶持计划，帮助商家建立新的获客渠 道快速。
12、p传媒行业重点个股情况如下：brpp美团：外卖会员用户翻番，高星酒店渗透率提升，优选闪购订单增长强劲。 20Q4外卖业务加大外卖会员投入力度，月均会员用户数较19年提升两倍以上，月度交易用户数和交易频次创历史新高，佣金率环比提升0.21pct。
13、3.2 货：快手多，抖音好pp从货品角度，抖音在品牌商品逐渐建立优势，快手在商品丰富度具有优势。 2020 年快手直播带货 GMV 约3800 亿元，抖音直播带货站内成交 GMV 约 1500 亿元。 考虑到同品类情况下，快手单品均价低于抖音。
14、资讯的移动化远高于搜索，社交和资讯一直都是用户在手机上的最大需求，搜索相对次要，字节头条作为推荐引擎的开创者，用其实现了个性化的信息分发，千人千面，予人所需，而抖音的推荐算法原理也与其基本一致。 ppnbsp;抖音算法：漏斗机制，与今日头条。
15、平台型业务迅速起量，2020 贡献星罗绝大部分收入，GMV 超过18 亿。 星罗拥有独特的星罗罗盘和 MRP 协作平台，提供商品库资源以及直播全链路的系统服务，前端应用程序覆盖PC 及移动端小程序，具有较强的技术优势。 星罗平台大大提升人货匹。
16、疫情重塑用户线上线下行为，疫情期间，医疗供给不足，医 疗需求爆发，互联网医疗重要作用凸显。 疫情后，医疗需求 回归线下虽然是趋势，但是疫情期间在线医疗为用户提供的 良好体验带来用户认知提升线上使用习惯形成在线医疗 普及率提升，中长期在线医疗。
17、从销售额TOP20低粉爆款账号的客单价来看，客单价均在100元以上，其中，客单价在1000元以上的低粉爆款账号占半数，可见高客单价是销售额TOP20低粉爆款账号的显著性特征之一。 值得关注的是，珠宝饰品和女鞋男鞋箱包品类亦契合高客单价属性，是。
18、不敢相信,有一天冒险家会引领潮流。 那些研发前沿诞生的面料，在他们手中不断变换呈现形式,成为内搭成为点睛成为那一只煽动全新风潮的蝴蝶。 在抖音，无数黑科技服饰成为达人引领潮流的密钥，而勇敢尝新的人都能成为潮流引领者。 是时候放下对精致一词的固有印。
19、 01 02 数据来源：海关总署，20172020年 数据说明：数据统计口径发生改变，2020年海关总署增列监管方式代码97109810，相关数据均按可比口径计算 数据来源：Statista，20132021年；年复合增长率时间周期为：20。
20、sYrXPBfZlWyX6MaO8OpNnNsQpNjMoOsQfQtRyQaQmNrRuOpNnNMYnQrM强阵地基于抖店阵地的基础设施建设做好免费流量和付费流量的相互配合围绕人货场和内容经营，不断促进生意转化日常运营积累，搭配数据工具。
21、目录新品牌崛起迎来新机遇01新消费时代，为新品牌带来更多成长机会兴趣电商为新品牌开启电商新赛道0102新品牌在兴趣电商下的新布局02清楚经营逻辑：雪球式增长是抖音电商的底层逻辑践行FACT矩阵：四大增长赛道满足个性化生意需求完善组织建设：构。
22、04线上电商增速高，拉抬食品饮料行业成长食品行业近期的变革受到多方因素的影响，随着创新技术在食品饮料领域的渗透融合和消费者消费观念的变化，食品行业整体销售额呈现逐年缓速增长的趋势。 从尼尔森IQ监测的食品品类全渠道具体品类及监测渠道清单请见数。
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商业贸易行业直播电商的“蜜糖与砒霜”：抖音时代详解品牌商家加速布局抖音的商业逻辑-20211210（53页）.pdf
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