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美妆人群总体画像

群体特征：美妆人群以女性占绝对主导，年龄则以轻熟为主。

地域分布：人口小省与高线城市美妆人群相对整体人群对美妆偏好更强。（原文来自皮匠网，关注“三个皮匠”微信公众号，每天分享最新行业报告）

时段分布：7点起进入全天活跃期，并在12点与21点形成两个高峰。

视频偏好：影视、知识、时尚、美食、演绎等视频内容受到美妆人群喜爱。

美妆典型人群对比

年龄视角

1.美妆人群随着年龄的增大，对知识、科技、时尚、二次元及游戏的兴趣减弱，对美食、亲子、舞蹈兴趣增强。

2.随着年龄的增大，美妆用户逐渐对彩妆、护肤、香水和其他部位护理感兴趣。

城市视角

1.高线城市海外品牌领先，低线城市则是本土品牌领先。

2.高线城市美妆偏爱彩妆视频，低线城市更偏爱护肤视频。

性别视角

1.相较整体男性，95后成年男性对彩妆兴趣开始觉醒，观看彩妆视频占比更高。

兴趣视角

1.爱运动、娱乐的美妆用户偏爱着美妆，爱购物的更爱护肤并且更加下沉。

活跃性视角

1.参加挑战赛美妆人群，呈现女性化年轻化， TGI随着城市的下沉而降低，并且更偏爱彩妆。