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核心发现

市场概况

母婴市场还将持续增长，核心品类消费将伴随着数量与消费额的同时增长。

内容概况

• 抖音母婴各类视频中，玩具播放量最大，但尿裤湿巾及孕妇护肤营养类传播效果最好；（原文来自皮匠网，关注“三个皮匠”微信公众号，每天分享最新行业报告）

• 头部婴儿奶粉品牌相关抖音视频中，播放量大的主要以中国大陆及欧美品牌为主；

• 抖音中，纸尿裤播放量大的品牌被中美日包揽，而洗护则以中国品牌为主。

整体画像

• 抖音母婴群体主要以女性为主体且以中青年为主，并在中低线城市拥有较高占比及TGI；

• 抖音母婴群体在7点开始进入全天使用高峰并一直持续到22点，内容方面偏好鸡汤、亲子及美食。

细分人群

• 按阶段区分，孕期各阶段母婴群体均以女性为主，但在孕中期男性比例相对更高，孕早期人群在超一线城市TGI更高，其他阶段人群均在低线城市TGI更高，对于内容，孕早及孕晚偏好亲子、美食而孕中偏爱鸡汤类；

• 按年龄区分，抖音母婴群体，男性在大龄父母群体占比更高，大龄父母在各线城市TGI均低于年轻父母，同时，二者在低线城市TGI更高，年轻父母更爱点赞玩具类视频，大龄父母则爱点赞妈咪用品类；

• 按角色区分，抖音母婴群体，宝爸及爷爷奶奶在高线城市TGI更高，宝妈则随着城市的下沉而上升；对于视频内容，宝爸偏爱汽车，宝妈偏爱亲子，爷爷奶奶偏爱传统；玩具、尿裤湿巾类视频点赞率最高。

互动特点

• 抖音母婴达人快速增长，头部达人分为两个梯队，蓝v占比达27%；

• 风景名胜及浙江省是被抖音母婴人群打卡最多的POI类别；

• “花样年华” “Crying Over You”及“合拍”分别是最受抖音母婴人群欢迎的贴纸、音乐及挑战赛。