1、美妆属性内容 在主流平台的共性传播特征爆款话题选抖音 垂类直达选小红书 互动扩散选微博创意联动选B站 深度解读选微信美妆时尚垂类是投放标配，游戏、美食类达人传播潜力巨大消费者也爱游戏、爱美食、爱娱乐、爱生活美容美妆垂类达人最受国妆品牌喜爱，被投放占比达38%，与消费者TGI调性相符，传播效果最被认可。生活、娱乐类达人，依托泛内容标签，对商业化品类包容性强，适合进一步深度挖掘跨领域传播的结合点。国妆消费者同样偏好的游戏和美食类内容，受各自垂类属性影响，暂未充分发挥可合作性，建议尝试。微播易国妆资源库 跨领域多。

2、终端促销，贴身肉搏。日化领域终端促销常年不绝，无论是国际品牌还是本土品牌，都在终端这个必争之地展开近身肉搏战。在牙膏领域上，最开始云南牙膏的促销费用与竞品佳洁士和高露洁相比并不占优。云南白药决定以功效为突破口，强调“百年配方、医药背景”，向消费者进行品牌传播。2005 年 7 月上市初期，云南白药推出“云南白药牙膏 请 10 万市民做证！”，活动选择大型卖场举办，凡有牙龈出血、口腔溃疡、牙龈肿痛的消费者，可领取一支云南白药 30 克试用装，活动期免费赠送 10 万支。活动目的是传播云南白药牙膏对产品功效的自信。通过。

3、家居护理产品构筑公司品牌护城河，2020 年家居护理产品占总收入 92%。2020 年家居护理产品实现收入 15.6 亿，同增 20.0%；毛利率 44.4%，提升 0.9pct。家居护理产品下分杀虫驱蚊、家居清洁、空气护理三大品类，2020 年整体收入贡献占比分别为 58.5%/29.4%/3.7%。子品牌丰富，共 28 个二级品类并有 4 个品牌（杀虫驱蚊品牌“超威”、儿童驱护品牌“贝贝健”、家居清洁消毒品牌“威王”、空气护理品牌“西兰”）。其中，“西兰”品牌起源于1995 年，“超威”品牌起源于 2002 年，品牌历史悠久深入人心。洞察行业前沿，新品层出不穷，儿童杀。

4、浙江艾德纳米科技有限公司正在建设年产 2.5 万吨磷酸铁锂正极材料项目，同时公司此前已建成 3 万吨磷酸铁材料产能(为磷酸铁锂正极材料合成的重要原料)，该项目也秉承了公司一贯的“内生需求联动，资源利用最大化”风格，该项目所需的硫酸来自公司 6000吨六氟磷酸锂生产过程中产生的副产物，实现部分原材料“内循环”。我们预计公司磷酸铁锂产品将在 2021 年底投入批量生产。除上述项目外，公司于 6 月 17 日公告将成立合资公司(天赐占比 65%)，将推进 30 万吨磷酸铁锂项目的建设，该项目一期 10 万吨，该项目建设周期 12 个月，预计 2023 。

5、我们这 33 家纺织服装龙头企业中，按持续上涨的年份时间和年化收益进行分组，选出部分具备较好投资表现的公司和其相应的历史阶段，分为超长期稳定回报、中长期持续成长、中短期景气爆发三类，这三类的定义如下：1) 对于超长期持有，我们的期待是 20 年的年化收益率高于 15%的概率高，且任意持有 3 年周期里面亏损的概率非常低;2) 对于中长期持有，我们的期待是 10 年的年化收益率高于 20%的概率高，且任意持有 3 年周期里面亏损的概率较低;3) 对于中短期持有，我们的期待是 3 年的年化收益率高于 50%的概率高，且任意持有 3 年周期里面亏。

6、上海家化：跨越百年，历久弥新历史回顾：百年砥砺前行，新管理层带来新机遇公司前身可追溯到 1898 年成立的香港广生行有限公司，距今已有 120 余年，是中国最早的民族化妆品企业;并于 2001 年在上交所上市，成为国内化妆品行业首家上市企业。目前公司产品主要包括护肤、个护家清、母婴三大类，已经形成了完善的品牌矩阵和高覆盖的渠道布局。其中，公司主要品牌包括佰草集、玉泽、高夫、美加净、典萃、双妹、启初、汤美星、六神、家安等，以及合作品牌包括片仔癀(口腔护理)、艾合美、芳芯、碧缇丝;渠道包括经销商分销、直营KA、母婴、化妆。

7、引起液体表面自动收缩的力被称为表面张力。若一种物质(甲)能降低另一种物质(乙)的表面张力，就称甲对乙有表面活性;而以很低的浓度就能显著降低溶剂表面张力的物质被称为表面活性剂。即表面活性剂是这样一类物质：它能吸附在表面上，在加入量很少时即可显著改变表面的物理化学性质，从而产生一系列应用功能。这些功能包括乳化、洗涤、起泡、润湿、分散、铺展、渗透、增溶等。表面活性剂主要应用在日化、食品、纺织、医药、石化等领域，洗涤用品是占比最大的下游。表面活性剂的分子由两部分构成，一端为亲水基团(极性基团)，另一端为疏水基。

8、抖音日化内容生态持续繁荣，成为全民生活种草的互动阵地2020年，抖音已经成为日化商品种草的内容阵地，年度视频播放量超3000亿，日均播放超过8亿，影响力持续扩大。内容生态的繁荣来源于作品沉淀速度加快，更多生活化、真实感、精致范、强种草等内容被持续创作和发布，尤其在疫情、暑期和促销季都获得高度关注的互动。内容生态的繁荣源于大量创作者、达人和企业号的持续活跃创作者是平台内容的生产者，决定了整个生态的根基，达人、品牌和商家、普通作者三类代表分别在平台发表不同的声音、收获各自的成果。截至2020年底，创作生态持续发。

9、敬请参阅末页重要声明及评级说明 证券研究报告 电解液盈利向好，日化结构优化 投资评级：买入（首次）投资评级：买入（首次） 报告日期： 2021-02-01 收盘价（元） 94.20 近 12 个月最高/最低（元） 117.80/19.49 总股本（百万股） 546 流通股本（百万股） 543 流通股比例（%） 99.45 总市值（亿元） 514 流通市值（亿元） 512 公司价格与沪深公司价格与沪深 300 走势比较走势比较 相关报告相关报告 1.华安证券新能源_行业研究_锂电 正极高镍三元与磷酸铁锂两翼齐飞 新能源锂电池系列报告之四2021- 01-19 主要观点： 主要观点： Table_Sum。

10、 证券研究报告 请务必阅读正文之后的免责条款 家庭清洁：受益消费升级，兼具稳健家庭清洁：受益消费升级，兼具稳健&成长性成长性 日化行业系列报告之一2020.12.16 中信证券研究部中信证券研究部 核心观点核心观点 我国家庭清洁行业市场广阔（我国家庭清洁行业市场广阔（2019 年年 1108 亿元），消费升级亿元），消费升级+健康理念觉醒健康理念觉醒 +线上渠道渗透率提升背景下， 兼具稳健性和成长性， 预计线上渠道渗透率提升背景下， 兼具稳健性和成长性， 预计 2024 年规模达年规模达 1677 亿元（亿元（CAGR=8.4%），其中衣物清洁市场规。

11、 上海家化（上海家化（） 敬请参阅末页重要声明及评级说明 2 / 41 证券研究报告 正文目录正文目录 引言引言 . 5 1 多品牌多品牌+多品类多品类+全渠道的百廿民族日化龙头全渠道的百廿民族日化龙头 . 5 1.1 百廿日化民族品牌，“换帅+股权激励”注入新动能 . 5 1.2 丰富的品牌矩阵+深厚的渠道布局，构造最强综合竞争实力 . 8 2 品牌端：聚焦主力高增长品牌，卡位细分高成长赛道品牌端：聚焦主力高增长品牌，卡位细分高成长赛道 . 10 2.1 佰草集：品牌梳理+定位聚焦，有望迎来业绩复苏 .。

12、 1/26 请务必阅读正文之后的免责条款部分 Table_main 深 度 报 告 上海家化上海家化(600315) 报告日期：2020 年 8 月 20 日 百年积淀，历久弥新，日化龙头再起航 上海家化深度报告 table_zw 行 业 公 司 研 究 化 学 制 品 行 业 分析师：邱冠华 S03 联系人：余剑秋 汤秀洁 邮箱： 报告导读报告导读 百年上海家化再出发，公司四大优势：渠道可塑性佳+研发沉淀+护肤赛 道竞争力强+多品牌格局领先， 最能把握这一轮化妆品大趋势， 首次覆盖 给予增持评级。 投资要点投资要点 公司面临着怎样的时代性大趋势公司面临着怎样的时代性。

13、 首 次 报 告 【 公 司 证 券 研 究 报 告 】 天赐材料 002709.SZ 拐点将至：添加剂技术驱动电解液附加 值提升，卡波姆带来日化盈利弹性！ 核心观点核心观点 布局电解液全产业链， 成本优势构筑核心竞争力。布局电解液全产业链， 成本优势构筑核心竞争力。 公司作为国内电解液龙头 企业，通过纵向一体化布局打通全产业链，构筑园区循环经济优势。我们测 算公司通过自产六氟磷酸锂，在电解液端能获得约 5000 元/吨的成本优势， 此外公司液体六氟在投资成本、配制效率、安全性等方面也具备性价优势， 这也带来了公司在电解液或六氟行业的核。

14、 公司公司报告报告 | 首次覆盖报告首次覆盖报告 1 天赐材料天赐材料（002709） 证券证券研究报告研究报告 2020 年年 02 月月 14 日日 投资投资评级评级 行业行业 化工/化学制品 6 个月评级个月评级 买入（首次评级） 当前当前价格价格 30.81 元 目标目标价格价格 39.14 元 基本基本数据数据 A 股总股本(百万股) 548.32 流通A 股股本(百万股) 366.15 A 股总市值(百万元) 16,893.87 流通A 股市值(百万元) 11,281.23 每股净资产(元) 5.24 资产负债率(%) 44.03 一年内最高/最低(元) 36.36/15.50 作者作者 邹润芳邹润芳 分析师 SAC 执业证书编。

15、 请阅读最后一页免责声明及信息披露 迎接新机遇，百年国货日化龙头再起航 上海家化（600315）深度报告 2020 年 07 月 20 日 程远 分析师 李媛媛 研究助理 请阅读最后一页免责声明及信息披露 邮编：100031邮编：100031 信达证券股份有限公司 CINDA SECURITIES CO.,LTD 北京市西城区闹市口大街 9 号院 1 号楼 邮编：100031 迎接新机遇，百年国货日化龙头再起航迎接新机遇，百年国货日化龙头再起航 2020 年 07 月 20 日 百年国货日化龙头，拥有最全品牌矩阵、最深渠道布局、最强研发体系。百年国货日化龙头，拥有最全品牌矩阵、最深渠道布局。

16、 TablTable_StockInfoe_StockInfo 2020 年年 03 月月 17 日日 证券研究报告证券研究报告公司研究报告公司研究报告 买入买入 （维持）（维持） 当前价： 12.65 元 赞宇科技（赞宇科技（002637） 化工化工 目标价： 元（6 个月） 油化日化双龙头，产能释放成长确定性强油化日化双龙头，产能释放成长确定性强 投资要点投资要点 西南证券研究发展中心西南证券研究发展中心 分析师：杨林 执业证号：S02 电话： 邮箱： 分析师：黄景文 执业证号：S02 电话： 邮箱： 分析师：周峰春 执业证号：S1。

17、 1/21 请务必阅读正文之后的免责条款部分 Table_main 深 度 报 告 拉芳家化拉芳家化(603630) 报告日期：2020 年 07 月 13 日 发力电商及品牌年轻化，民族日化开启新篇章发力电商及品牌年轻化，民族日化开启新篇章 拉芳家化深度报告 table_zw 公 司 研 究 所 属 行 业 ：分析师：马莉 执业证书编号：S02 ：联系人：林骥川、詹陆雨 ： 报告导读报告导读：2020 年，拉芳家化在 3 月推出针对年轻消费者的 T8 品牌，7 月预 计推出 2C 药妆品牌肌安特， 进一步丰富了自有品牌矩阵； 同时 7/9 推出股权激 励计划，目标 2021 年电商收。