中国市场本土品牌各排名档彩妆(ColourCosmetics)销售份额占比 原图定位 彩妆:彩妆的情况与护肤则存在显著不同,TOP10 份额正是从护肤下落的 2019 年前后开始快速提升,至2020 年达到最高的 14.3%当年 TOP10 的本土品牌为完美日记、花西子及卡姿兰(中国香港),行业当时融资热情高涨,彩妆规模上升较快数据增量显著,因此在线上大战中快速堆高规模。而伴随融资潮褪去,自 2021 年起TOP10 本土份额快速下降,至 2023 年仅为大盘的 7.2%不足 10%(品牌仅剩花西子&卡姿兰),欧莱雅集团则前 10 占 4,品牌力持续。不同与护肤的是,彩妆 TOP10-30 档中本土品牌份额提升显著,彩妆由于更加强调即时性的感官刺激和变化, 对营销的依赖度也会较护肤更高(产品力差异 不高)。因此新锐品牌凭借 1-2 个出圈产品较为容易快速增长,而这也正是本土品牌擅长的快速打法模式。但迈入头部过程中,同步考虑费用问题以及难以保持持续稳定的推新和产品成功,因此相较于品牌背书及产品上市多年的国际品牌存在明显弱势,头部集中度较差。