迎驾贡酒管理费用率季度间的波动幅度减弱且呈下降趋势 原图定位

积极拓展新兴渠道，布局数字化转型，有望承接新兴场景的市场需求。公司重视线上渠道的布局，于 2017 年就成立子公司迎驾电商负责线上产品销售，2023 年迎驾在线上进行全域营销升级，打造品牌自播、达人分销、传统电商的线上线下一体化营销闭环，进一步盘活和挖掘流量价值。同时公司积极布局销售数字化转型，2016 年公司推进数字化营销建设工程，对安徽、江苏等核心市场 2 万多家终端网点进行普查和建档，为销售数字化转型提供数据支撑；2018 年，迎驾贡酒启用箱码物流追溯系统，运用大数据，推进智能营销；2019 年公司搭建数字化营销平台，提高营销数据的收集和分析能力；2022 年推动数字营销平台上线运行，推进销售数字化的转型落地。销售数字化转型落地使得公司能更好地利用终端网点数据进行产品溯源，产品溯源系统升级使得发货效率提高近 30%，同时优化产品库存管理、有效抑制了市场窜货行为，从而提高公司渠道管理效率，帮助公司成功降低管理费用率以及抹平了部分管理费用率的季节性波动；此外，数字化转型能更好地维护价盘和市场秩序的稳定，促进了渠道良性健康发展。