DTC模式打通“人、货、场”，以消费者为核心高效创造价值 原图定位

DTC：直面消费者、打通“人、货、场”，帮助品牌企业实现变革、转型、提升。DTC 模式以用户为核心，直接面向消费者出售商品或服务，从而高效地创造价值。我们认为，DTC 是全链条层面的系统重构，通过形成“产品研发—营销传播—交付体验—反馈收集”的生产营销闭环，真正打通“人、货、场”。与传统模式进行对比，DTC 模式优势在于：（1）更接近终端消费者，更关注消费行为研究及消费者生活形态把握；（2）具有成本和效率优势，让利消费者以此提升竞争力。目前，美妆领域完美日记、花西子，服饰领域安踏、优衣库等 DTC 品牌，通过 DTC 改革实现“以产品为中心”向“以消费者为中心”的运营模式转变，均已取得显著成效。