2023年天猫平台智能马桶销售前十大品牌 原图定位 智能卫浴线下零售仍为主战场,线上渠道快速崛起。我们测算,2023 年智能马桶市场线上零售、工程渠道、线下零售销量占比分别为 29.0%、19.3%、51.7%,分别同比变动+5.5、+2.9、-8.4pct。线上性价比价值凸显,国产品牌加速替代国际大牌。以久谦数据统计的天猫平台智能马桶行业进行分析,从行业竞争格局看,与工程市场不同,线上智能马桶市场更为分散,且主要被国产品牌占领。从销售额看,2023 年智能马桶 CR10 为48.1%,前十大品牌中外资品牌(沃卫、摩航、TOTO)份额为 8.7%,其余均为国产品牌。从销售量看,2023 年智能马桶 CR10 为 46.2%,前十大品牌中外资品牌(沃卫、摩航)份额为 9.8%,其余均为国产品牌。相较于外资大牌,国产品牌价格优势突出,更为迎合线上消费者对高性价比的诉求。