外资大单品与国货著名爆品或单品对比 原图定位 由于明星单品对于企业的品牌力、研发、营销与运营等要求较高。我国化妆品企业成立年限普遍较短,打造具备较长生命周期的明星单品能力尚有欠缺,但是我们认为国产品牌可以通过打造爆品,聚焦短期流量,再将流量转化为销量,逐步树立品牌力。例如:珀莱雅的泡泡面膜虽然是一款基础护肤产品,但是产品趣味性较强,在使用过程中会产生泡泡,并伴随类似“跳跳糖”的声音,随着泡泡越来越多。并且,结合李佳琪的推广,泡泡面膜被成功打造成爆品,推出一个月时的销量就突破 100 万盒,单品三个月合计销售额超过 3 亿元。