2009-2018年澳大利亚预调酒销量市占率 原图定位

竞争格局方面，虽然预调酒行业看重创新，新品老品存在迭代，但龙头企业整体市场份额较为稳定。澳大利亚方面，2009 年以来 Jim Beam Cola 始终维持第一大单品地位，但市占率从 20%下降到 14%，第二大单品从 09 年的 Bundaberg（15%→8%）变为 18年的 Jack Daniel（8%→13%）。虽然澳大利亚预调酒单品座次变动较大，但龙头公司整体市场份额较为稳定，2014 年以来 CR3 维持在 50%左右，CR5 在 75%-80%之间。新西兰方面，2009 年以来 Woodstock 始终维持第一大单品地位，且市占率均在 20%以上，除 2015、2016 年异军突起的现象级单品 Long White（2015 年由朝日集团推出，迅速成长为第二大单品，2018 年市占率 13%）之外，2011 年至今 Coruba & Cola，Jim Beam Cola 和 Cody‘s 市占率均稳定在 10%左右。整体看新西兰预调酒行业竞争格局比澳大利亚更加稳定，产品及公司角度市占率变化均不大，2014年以来 CR3维持在 70%以上，CR5在 85%-90%之间。虽然预调酒行业同时具备酒精及饮料属性，重视产品研发及创新，但并不像饮料一样需要快速迭代，预调酒明星单品的产品生命周期一般在 10年以上，且龙头企业研发推新能力往往更为出色，因此预调酒行业发展进入成熟期后竞争格局较为稳定，少数龙头玩家能够享受大部分市场份额。