TMIC提供人群研究、市场洞察、爆品创造、策略升级四大产品服务 原图定位

天猫的品牌营销能力在于 1）全渠道数据洞察。依托阿里生态，天猫推出天猫新品创新中心（TMIC），将营销链条由产品上市、触达消费者、形成复购等进一步向上游延伸至新品研发阶段。根据界面新闻，截止 2021 年 5月，TMIC 已经与全球 150 个集团达成战略合作，覆盖 15 个行业，涵盖一线品牌超 1200 个。2018年 9 月，天猫新品创新中心宣布与凯度、AdMaster、尼尔森、益普索、欧睿国际 12 / 21 请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明 等 10 家调研公司合作。通过数据合作，TMIC 能够将线上、线下消费数据打通，实现全渠道的消费者洞察，以及基于洞察与品牌方研发部门共同合作的产品定位、设计等。全渠道数据洞察的优势下，品牌方更愿意在淘宝天猫首发新品，根据凯度消费者指数，2020年中国 50%以上的新品是在天猫、淘宝平台首发的，形成天猫引领潮流的优势。