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今日头条 &amp 益普索：2024汽车营销白皮书-破局重生聚势腾飞（21页）.pdf

上传人：臭**

编号：164242

2024-06-05

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1、背景：今头条作为家领先的资讯平台，凭借其丰富的汽内容态和专业的创作者矩阵，已成为汽业营销的重要阵地。今头条不断紧跟中国汽业的发展节奏，努完善平台基础设施的同时，为品牌效实现营销引爆提供科学解决案。为此，今头条联合巨量算数、益普索于6共同发布2024今头条汽营销书。书的内容将针对企营销需要解决的三核问题，聚焦于头条平台的汽群价值、平台资源价值，由此提出今头条汽ASP营销法论，并对合作案例进解析，释出今头条的平台价值和法论的商业价值。1.破局：汽业营销势1.1【市场洗牌】中国市增与危机并存，超200+品牌同台竞技，市场加速洗牌1.2【智突围】如何在内卷环境中效突围成为企重课题1.3【营销解码】精准

2、曝光、有效破圈和信任加固成为解题关键要素2.阵地：头条核营销价值2.1 头条价值2.1.1【规模】今头条汽活跃规模庞，各层级汽购需求暴增2.1.2【画像】他们是知、线以及消费的成熟群体，是汽消费的核潜群2.1.3【购偏好】他们的汽品牌智正在建，各类品牌均有智转化机会，且购实强劲，钟爱轿和SUV，看重舒适、造型和品牌2.1.4【内容偏好】他们在头条喜欢看新资讯、辆测评、购指南等内容2.1.5【为偏好】他们喜欢通过热榜与推荐看汽内容，已养成通过搜索途径了解汽相关信息的习惯2.2 头条资源价值2.2.1【信任】今头条依托客观中的平台形象赢得与客信赖2.2.2【曝光】头条坐拥丰富的全域必现资源，效聚合

3、关注，引爆品牌焦点2.2.3【互动种草】多元优质达与创新互动产品效协同，让种草掷地有声2.2.4【碑守卫】搜索产品助保卫品牌碑，构建可持续的正向舆论护城河3.利器：头条汽营销之道3.1 法论概述3.1.1【A-推】：全链路触点助品牌/产品信息规模化触达3.1.2【S-种】：“ETSH”内容模型策略，在不同时期有条不紊上阵不同内容3.1.3【P-收】：三段式搜索策略，分层次承接流量与内容资产，促进收割3.2 不同赛道解决案及案例3.2.1 合资品牌-ASP打法案例：打造优质内容阵地，焕新品牌认知3.2.2 新能源品牌-凡ASP打法案例-新上市期间，为品牌定制原热点话题，引爆TA关注3.2.3 主

4、品牌-奇瑞ASP打法案例：多维度展现品牌实，借助官媒为“族品牌”背书3.2.4 豪华品牌-路ASP打法案例：匠微纪录彰显有质感的品牌格调4.头条汽营销ASP法论落地项规划4.1【A-推】4.1.1 定制频道NEW：全新升级，成就品牌Bigday4.1.2 直播卡NEW：均下拉超14亿次，稀缺资源强势置顶4.1.3 产品：稀缺商业资源，屏占超50%4.1.4 有刷必映-头条版：即时内容跟投，抢占赛道先机4.2【S-种】4.2.1 头号新：新上市的引爆神器4.2.2 世界中国造第2季：中国极具影响的海外系列纪录4.2.3 我在岛屿读书第三季：瓣超9分的头条经典项，霸屏台4.2.4 征途NEW：中汽

5、协背书，硬核测评彰显汽品质4.2.5 品牌引爆计划NEW：原热点引爆，助品牌打造营销事件4.3【P-收】4.3.1 头条版星推搜NEW：精准流量配，助品牌内容营销实现闭环5.附：法律声明与联系式本报告由【今头条】、【巨量算数】和【益普索】联合制作发布。报告中字、图和数据等内容均受中华共和国著作权法和中华共和国反不正当竞争法等知识产权和商业秘密相关法律法规及国际公约保护。除报告中引的数据及其他公开信息，本报告中内容所包含的知识产权（包括但不限于著作权）归今头条与巨量算数或相关权利所有。报告中引的数据及信息，除在接收接受本报告时已属于公开信息，否则均属于保密信息，未经今头条和巨量算数许可，不得直接或间接提供、泄露给任何第三。否则，今头条和巨量算数保留追究法律责任的权利。未经允许，任何组织或个均不得对本报告进复制、摘编等加或改造。欢迎转载或引，如有转载或引，请转载或引前及时与我们联系，并注明出处。本报告中出现的任何商标、标识、标志、图案或公司、产品或服务名称等知识产权均归各权利所有，未经该权利同意，任何组织或个不得擅使或授权他使或实施其他侵权为，否则需要承担切侵权责任。如果您想进步了解本报告或是对报告中的内容存在异议或有相关业务咨询需求，可扫码右侧书维码