2020-2023年中国被授权商选择合作IP时考虑的因素 原图定位

知名度和影响力具有正反馈效应，导致 IP 行业强者恒强。对于被授权商而言，最重要的考虑因素就是 IP 的知名度和影响力，2023 年选择这一选项的被授权商数量占比超 90%，且呈现逐年上升的趋势。因此，头部 IP 更受品牌方欢迎，从而获得更多“代言”机会，更多曝光机会，从而进一步增强其影响力，由此形成正向循环。