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国潮新消费产业洞察报告

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1、目录目录 CONTENT 01 02 03 04 中国基础设施建设现状概述中国新基建七大建设领域中国新型基础设施建设概况中国新基建政策建议 oPqPqQrNmRpRpNqRxPnMpM9PbPbRoMrRpNrReRrRmQiNmNqQ8OmMzQxNrQzRuOnMsR 中国基础设施建设现状概述中国基础设施建设现状概述 1.1 中国基础设施存量情况 1.2 中国基础设施增长情况 1.。

2、目目录录 CONTENT 01 02 03 04 中国基础设施建设现状概述中国新基建七大建设领域中国新型基础设施建设概况中国新基建政策建议中国基础设施建设现状概述中国基础设施建设现状概述 1.1 中国基础设施存量情况 1.2 中国基础设施增长情况 1.3 代表性基础设施领域投资情况 1.4 与发达国家存在的差距 0101 1.1 基础设施概述资料来源：恒大研究院前瞻产业研究院整理。

3、之上的价值观成为打动用户的关键；生产端供应链数字化；产品从 “中国制造”走向“中国品牌”。
04.渠道变革线下业态先行、线上发展迅猛，双方从割裂到融合；从渠道为王到“人人皆可带“货”的渠道碎片化、分散化；消费场景多元化，从物理空间及心智认知上抢夺用户。
05.资本解读愈“冷”愈集中，行业马太效应明显；单笔融资额屡创新高，战略投资如火如荼；平均融到下一个轮次的时长约为221天，短于创投行业平均转手时间；资本调整期，消费“强防守”。
06.新零售无人零售场景价值凸显，增量市场未来空间广阔；零售线下线上界限模糊，渠道拥抱线上流量成趋势；基于AI、大数据技术升级，自助支付、智慧营销等企业服务市场可期。
07.新电商产业链迎来变革机遇：产业链上游半径缩短，精选电商前路正好；产业链中游生态效应显现，生态电商蓄势博发；产业链下游交易场景前置，社交电商红利刚起。
08.新茶饮茶饮店开始向大店模式发展，为消费者打造社交、休闲化空间；差异化主要由原料而非配方决定，掌握供应链对茶饮店意义重大；国内茶饮市场竞争激烈，新茶饮品牌转向海外市场寻找新机遇。
09.新旅游旅游创业新机遇在打造IP、深度体验、细分垂直；旅游企业突围路径包括产业模式变革、深化用户体验；宏观经济波动对旅游行业的负面影响确实存在，但不必高估风险。

4、据了解，这也是阿里妈妈持续发布的行业报告之一。
此前，阿里妈妈已经联合天猫大快消和天猫服饰行业推出营销洞察报告，并针对性地创新行业营销解法，逐步推动品牌商家的数字化升级。
接下来，天猫阿里妈妈系列报告仍将陆续发布。
阿里生态联动，赋能品牌持续增长天猫消费电子行业涵盖手机、数码、家电等细分领域，在增长趋于平稳、品牌趋于成熟的行业新周期下，将如何迎来突破式增长？围绕着增长，天猫总裁蒋凡此前正式对外公布天猫未来三年的战略规划：要用三年的时间把天猫的交易额翻一番。
也就是说，从现在的2万多亿GMV增长到三年后的4万多亿。
在蒋凡看来，达成这一目标的关键点有三个，分别是新客战略、新品战略、新店战略。
天猫消费电子事业部总经理杨光也在TES上发布行业战略规划。
我们看到，品牌化、品质化、多元化、个性化正在成为电子消费关键词。
当年轻人群开始追求不动手生活，当老年群体开始适应智能社会，当电子产品也能成为时尚单品，需求的差异化正在催生更多新物种。
而作为阿里巴巴商业操作系统的营销基础设施，“增长”也是阿里妈妈未来几年希望给每一位商家最重要的赋能方向。
此次携手天猫持续发布行业指导白皮书，阿里妈妈试图通过流动时代下的趋势推演与大数据洞察，帮助品牌商家更清晰地看见消费电子行业的未来，并始终围绕以消费者运营为中心，为持续增长做好准备。
未来，阿里妈妈。

5、性转向追逐潮流与分享体验，设计师等小众品牌以及个人品牌受欢迎，多方比货理性消费。
未来，“审美升级” 将是下一轮的“消费升级”的核心驱动力，在服装领域，将推动产业链进一步“审美升级”，并催生出更多包括服装设计师、网红模特与时尚推手等从事”美”的行业人员。

6、女性用户消费呈现“量大”的特点女性用户乐于购买母婴、医药保健、家居家纺、服饰内衣等商品，与男性用户形成鲜明对比，且在日常和家庭消费上，女性更加精打细算与2017年相比，2018年女性用户则对家装建材、医药保健、厨具、生鲜等商品品类和品质偏好均有提高女性则是“居家带娃、养宠下厨，同时也要美美哒”。

7、酒店的订单量比2015年增长了3.6倍，保定、徐州等城市涨势迅猛。
线上预订加速向移动端倾斜，2018年移动端占比超9成智能手机的预订便捷性，预订平台APP的发展，2018年移动端订单占比达到了93.3%；酒店档次越高移动端预订占比越少，预订价格较高的酒店，消费者需要“深思熟虑”，更习惯在电脑端操作。
消费者在住宿上的消费趋于理性得益于0丁A、酒店预定平台的发展，住宿行业房价更加透明，消费者预定前会“货比三家”，平均订单消费金额呈下降趋势；中小城市居民消费潜力爆发，在住宿上的花费直逼一线城市。

8、是伴随着对宏观经济环境的不确定性的隐忧。
2018年，中国社会消费品零售总额增速跌至15年最低。
中美两国互相加征关税及提高其他壁垒，导致近来中美贸易关系紧张。
中国消费者面临一个前景不明朗的局面：他们担心生活水平提高的速度趋缓，失业和收入下降。
纵然面对宏观经济不利环境，中国消费者的消费能力仍然呈现出较强的韧性。
中国拥有14亿消费者和日渐壮大的中产阶级，是全球最大的电商市场。
2019年中国将取代美国成为领先世界的零售市场。
“双十一”是全球最大规模的年度网上购物盛事，2018年当天，天猫商城总销售额达到310亿美元，刷新了历年的纪录，是“网络星期一”和“黑色星期五”总销售额总和的两倍以上。
不过，对中国数百万家规模不一的零售商来说，宏观经济环境的这些变化意味着什么？在未来，面对供应链中断，消费者对购物体验的偏好，以及新兴科技的迅速应用，企业界应如何未雨绸缪？在去年的报告中，我们审视了“新零售”的发展状况并提出我们对零售价值链如何通过数字化转型及其原因的看法。
从今年数据和客户交流中我们加深了见解，拓宽“新零售”议题，重点探讨企业如何将以顾客为中心的解决方案为己所用。
我们研究当今顾客体验趋势，提供体验的企业如何迎合这一趋势以及为了让顾客体验成为制胜之道，企业需要进行哪些转变。
普华永道发布的2019年消费者洞察报告显示，零售业的转型充满活力，令人振奋。
68%的中国受访消费者每周至少。

9、业态中国老龄化加速，50岁以上中老年人群的消费力将在未来10-20年迸发, 养老产业细分领域将催生新业态、新产品与新服务。
2、养老消费市场的城乡“二元结构”特点明显，城市率先激活，但供需严重不平衡，缺乏优质供给城市中产阶层及以上的老年群体是中短期消费主力，尤其在实用型产品和依赖型产品上需求愈发旺盛。
3、养老产品、服务的消费方和给付方角色分离明显，但父母和子女在参与决策上均具有发言权随着子女小家庭结构愈发明显，专业养老机构、老年器械及医疗、养老用品等市场潜力巨大；在商业化方向上，创业者需要重点考量这两个群体在具体产品服务上的决策权重、需求触发点和消费行为等特征。
4、老年群体触网率高，对移动互联网依赖明显，网络行为围绕社交驱动老年群体仍处在流量洼地，66%的受访老年群体，会把1/4以上的自由时间花费在移动互联网上；92%的移动互联网老年用户都是社交类应用使用者；文娱类、生活工具类、新闻资讯类和电子商务类APP，率先成为老年人的首选应用。
5、城市的中青年群体有明显的养老规划意识，对产品、服务表现出品质要求高、品牌导向为主等特点城市中青年群体普遍重视从物质层面为父母辈选购养老产品，但相对忽视精神类陪伴服务，某些程度上偏离了老年群体的实际需求。

10、的生活是不同年龄段、不同家庭阶段消费者的共性追求Z世代、银发族、新中产等人群对待理性消费的态度各有侧重，但精打细算地追求生活品质的目标高度一致。
广大商家要拥抱“新钱商”时代。
在活动策划、营销推广等层面区分不同类型消费者的“新钱商”思维模式，跳出单维的优惠活动运营思路，更好地满足消费者到店前后的多元化需求，提升消费体验。

11、况根据IMF2019年8月对各国资本存量的估算数据，2017年我国广义政府资本存量（General government capital stock）达到31.3万亿美元（2011年不变价格计算），位居世界第一位。
基础设施增量情况-固定资产投资情况新中国成立70年来，全国固定资产投资保持了持续快速增长，年均增长15.6%。
新中国成立初期，百业待兴，国家经济基础十分薄弱，固定资产投资保持较快增长。
1953-1980年，全国全民所有制单位固定资产投资年均增长10.7%；1981-2012年，全社会固定资产投资年均增长21.1%；2013-2018年，全社会固定资产投资年均增长10.7%。
根据国家统计局数据，2019年全社会固定资产投资560874亿元，同比增长5.1%（2019年增速按可比口径计算）。
基础设施增量情况-基础设施投资增速情况国家统计局统计的基础设施投资包括交通运输、邮政业，电信、广播电视和卫星传输服务业，互联网和相关服务业，水利、环境和公共设施管理业投资。
根据国家统计局数据，2014-2019年我国基础设施建设投资额不断上升，但自2018年起基础设施投资额增速有所减缓。
2019年基础设施投资增长3.8%。
2020年1-2月，受新型冠状病毒肺炎疫情的影响，基础设施投资同比下降30.3%。
代表性基础设施领域投资情况-交通运输交通。

12、3亿，已经超越80后的2.2亿，成为中国互联网的中坚力量，更将成为未来中国消费市场最大的需求主体。
势迁：零售消费恢复向好，民生民用消费成用户焦点线上消费帮助用户恢复消费信心，同时也再次赢得了用户和市场的认可。
超过99%的用户认为电商平台在疫情期间发挥了功能性的作用，超过68.5%的用户认为电商平台的作用和影响很大。
在三种核心的民生品类中，对京东优先选择的用户比例均有稳步增长，体现出疫情期间用户对自营品牌电商平台的信心和依赖。
疫情的长期性和不稳定性对用户的消费决策产生了长久的影响，消费习惯的转移可能使得在今后的大促中，民生民用类产品长期成为关注焦点。
调研显示，38%的用户在618大促中会首选京东作为消费平台，可见京东作为618大促季的创始者仍保持着显著的主场优势。
新机：电商产业平台引领数字新消费时代，电商生态活力尽显电子商务平台已然成为消费供应链的“数字新基建”，一方面能够形成调度网络，协调产能、产量、产业链、流动效率所构成的整个圈层，更高效地协调调度供需关系与生产要素，提高已有的产业链与流转网络的效率。
另一方面带动相关领域的技术发展，提升供应链效率，形成消费供应链的飞轮效应。
与此同时，新消费人群在多元的数字化世界中成长，他们所展现的世界观与价值观，也将影响下一代消费变革的底层设计逻辑。
蓄能：面向未来零售消费策略分析，打造以用户为核心的数字供应链在新消费。

13、业的主动调整、积极应对，以及四季度传统消费旺季的到来，行业表现出较强的自愈能力，虽然全年仍以负增长收官，但上下半年的转折似乎也释放出了向好的讯号.。

14、 2017年中国消费金融洞察报告 2 2 互联网消费金融行业概述1 互联网消费金融行业发展现状2 秦苍科技案例分析3 秦苍科技案例启示4 3 3 互联网消费金融行业概述定义及范围消费金融，即以消费为目的的信用贷款。
一般指机构或企业为个人提供的、以消费为主要需求的小额贷款产品和金融服务。
信贷期限较短，一般在1个月至12个月之间，部分可延长至24个月。
通常讨论的消费金融不包括住房和汽车等消费贷。

15、卷里求生直播时代新健康消费洞察 2021 目录 CONTENTS PART 1 新健康趋势定义 05 06 07 08 人们对健康的追求渗透在生活的方方面面养身打工，打工养生直播成专业输出窗口，拉动新健康消费增长新健康新在。

16、p政策利好将驱动康复医疗产业爆发。
中国康复健康产业起步晚，自 2010 年才将康复治疗纳入医疗保险范围，2010 年 9 月卫生部文件关于将部分医疗康复项目纳入基本医疗保障范围的通知明确将康复医疗 9 大治疗项目纳入医保支付范围;2016 。

17、这里的新可以分为两部分：第一，90 后人群以及消费力加速崛起的Z世代;另一部分，就是被像瑞幸这样的互联网咖啡品牌教育后的消费者，它们的出现，强化了国人的日常饮咖习惯。
pp永璞咖啡创始人铁皮曾表示，目前整个咖啡市场仍处于一个启蒙阶段，但在教。

18、这种流行病对近一半的护理人员44和他们护理的人46的心理健康产生了负面影响。
由于这场持久的流行病，许多人正经历着焦虑悲伤和愤怒等情绪。
pp今年大多数人64将改变他们典型的节日传统，超过四分之三7的人表示，流感大流行至少会在一定程度上影响他。

19、不同的茶底带来茶饮口感上的不同，从调研数据来看，对传统茶叶再加工烘焙而成的复合口味的花果茶受到消费者欢迎，通过对茶底进行创新与加工，是当下新式茶饮品牌打造产品壁垒与差异点的手段之一pp 消费者追求牛奶的营养和低脂，奶在2020年有了冰博克。

20、产品力是第一生产力pp数字化建设已成为主战场pp。
创新工艺是产品口感口味提升的秘籍pp数字化触点是必争之地，社交媒体是消费者了解品pp。
回归对配料风味的表达，才能发挥价值最大化pp牌的重要窗口pp。
在口感与轻盈间找到平衡点更能打动消费者p。

21、日本品牌在用户预算30万以下细分市场，占据绝对关注优势，高端价格区域呈现明显短板。
预算在30万以上的用户，明显更偏爱德国品牌。
30万以上预算已进为豪华品牌主战场，而豪华品牌销量榜首一直被BBA三强占据。
头部海外主流品牌的主力价区为2。

22、在转型升级的过程中，国内地产行业的定位也开始发生变化。
自2016年以来，伴随着楼市调控以及去杠杆力度的加大，房产销售累计面积及增速开始出现持续放缓，房地产行业开始呈现出降温或趋稳的局面如图而作为消费电子中家电行业的上游产业，房地产行业的。

23、线上宠物消费人群中，已婚群体已婚未育已婚已育成为绝对主力，单身群体消费增速可观。
90后85后95后是线上宠物主要消费人群。
随着00后走入社会70前陆续退休，两大群体展现出对宠物的陪伴渴求，消费增速明显。
最近一年，8085后在直播间的宠物消费。

24、为了了解不断变化的社会风气，我们联系了全球领先企业的市场营销和客户体验主管。
我们想知道这些领导人的表现如何，以及来年的首要任务是什么。
在这份报告中，你会发现我们的研究结果，揭示了五大关键领域，在这些领域，品牌需要在他们已经开始的工作的基础上。

25、消费者新价值主张洞察中国移动通信研究院目录前言第一章：定义生活第二章：定义个性第三章：定义情绪第四章：定义成长第五章：联结他人第六章：联结社会 p.15p.23 p.24p.31 p.32p.38 p.39p.48 p.。

26、 1 敬请参阅最后一页特别声明本报告的主要看点本报告的主要看点： 1. 2021 年国内新消费经历投融资过热后遇冷，我们复盘美国日本历史，对中国未来消费结构演进方向做展望。
2. 回顾近十年中国人货场三要素发生的底层变化，判断新消费腾飞的。

27、上海外国语大学国际工商管理学院行为科学课题组阿里新服务研究中心阿里本地生活市场营销中心阿里本地生活到店业务中心2021.122021中国到店消费新趋势洞察报告020301新到店消费时代Z世代到店消费洞察新中产到店消费洞察04辣妈族到店消费洞。

28、中国汽车消费趋势洞察报告中国汽车消费趋势洞察报告中国汽车市场发展概况及趋势居民消费支出及汽车行业投资情况中国乘用车销量增长趋势汽车行业利润增长趋势中国未来汽车消费四大趋势注：如无特殊说明，今日头条数据统计时间段均为2017年1月1日至。

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