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1、深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2024 粤ICP备12056275号-13月狐数据（MoonFox Data）中年不惑：当代熟男生活图鉴2024年移动互联网熟男群体洞察报告2024年6月深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2024 粤ICP备12056275号-132本报告聚焦于移动互联网“熟男”群体，深入分析这一特定群体在移动互联网上的行为模式、偏好趋势等，并探讨他们在日常休闲以及家庭生活中的多样化行为偏好，包括健身运动、驾车用车、投资理财、家庭教育、家庭出游等多个方面；最后，报告附录部分将列出移动互联网熟男用户的应用偏好情况，涵盖汽车养护、智能穿戴、求

2、职招聘、社区交友等多个行业，突显熟男用户在不同生活场景下的应用选择。定义说明：本报告所研究的移动互联网熟男群体，指的是35-45岁的移动互联网男性用户。深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2024 粤ICP备12056275号-133移动互联网熟男用户概况移动互联网熟男用户休闲生活洞察移动互联网熟男用户家庭生活洞察010203附录：熟男用户应用偏好情况04深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2024 粤ICP备12056275号-134移动互联网熟男用户概况深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2024 粤ICP备12056275号-135群体画像

3、：移动互联网熟男群体呈现缓慢增长趋势，对移动互联网的依赖程度逐步提升数据来源：月狐iApp（MoonFox iApp）；数据周期：2023.05，2024.05 从规模上看，2024年5月移动互联熟男群体为1.55亿，对比去年同比取得约300万的增长；在用网行为上，熟男群体人均单日用网时长同比提升了13.8%，达5.69小时。在消费水平分布上，对比去年，熟男群体的消费行为更趋务实，2024年5月数据显示，熟男群体中中消费用户占比扩大了6个百分点。1.521.55202305202405移动互联网熟男群体规模（单位：亿）移动互联网熟男群体人均单日用网时长（单位：小时）5.00 5.69 2023

4、05202405+13.8%10.3%9.7%21.5%19.6%19.5%18.5%202305202405一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市移动互联网熟男群体城市等级分布移动互联网熟男群体消费水平分布29.8%29.7%29.6%35.9%40.6%34.4%202305202405低消费中消费高消费48.7%52.3%深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2024 粤ICP备12056275号-136行业偏好：熟男们的“工具人”属性特显，短视频和手游成为他们的主要娱乐方式 在行业偏好方面，汽车交易行业的熟男浓度更高，其次在日常实用工具相关的行业上，如酒店预订

5、、航空服务、车险违章、就医咨询、商业查询等，熟男们也展现出了高度的使用偏好度，呈现出他们日常用网时对实用性和效率性的追求。从使用时长角度上看，短视频成为熟男用户群体中最受欢迎的内容类型，2024年5月，他们在短视频的使用时长高达166.9分钟，其次，手游如动作格斗类、即时战略类以及卡牌类均抢占了熟男群体较多的关注度。数据来源：月狐iApp（MoonFox iApp），数据周期：2024.05；TGI：所选人群各应用的占比与全体网民各应用比例的比值，TGI=100即全网平均水平，TGI越高人群偏好越强移动互联网熟男用户行业偏好情况（TGI）242280

6、汽车交易网络直播酒店预订车险与违章就医咨询智能穿戴商业查询健康工具航空服务专业知识移动互联网熟男用户行业使用时长情况（单位：分钟）166.9 129.6 127.9 123.5 110.0 104.5 81.7 81.3 76.5 68.1 短视频动作格斗在线视频用车服务在线阅读综合新闻驾考学车即时通讯即时战略卡牌桌游深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2024 粤ICP备12056275号-137移动互联网熟男用户休闲生活洞察深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2024 粤ICP备12056275号-138形象管理：健身运动和护肤美妆成为

7、当代熟男们的“控油”两件套 在快节奏的现代生活中，熟男们面临着来自工作、家庭和社会的多重压力。这些压力不仅会影响他们的心理状态，还会在他们的外貌上留下痕迹一种被戏称为“油腻”的特质。然而，随着健康与审美观念的转变，越来越多的熟男开始追求健康的生活方式，也注重个人形象的塑造；当下，健身运动和护肤美妆已经成为当代熟男用户形象管理的重要组成部分。健身运动护肤美妆移动互联网熟男群体健身运动行业用户规模（单位：万）11,271.2 11,919.5 202305202405移动互联网健身运动行业熟男群体安装占比2023年男士护肤市场品类销售额情况品类销售额同比变化男士洁面5-7.5亿+94.22%男士护

8、理套装2.5-5亿+132.25%男士面部乳霜1-2.5亿+273.72%72.7%76.9%202305202405健身运动行业数据来源：月狐iApp（MoonFox iApp），数据周期：2023.5-2024.2；男性护肤美妆数据来源：蝉魔方，数据周期：2023健身运动行业安装占比：指有安装健身运动app的熟男用户占整体熟男用户的比例；健身运动行业用户规模：指有安装健身运动app的熟男用户数量2023年男士美妆护肤市场抖音总销售额1亿+235.37%同比增长男士护肤美妆消费市场快速增长健身运动在熟男市场中加快渗透深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2024 粤ICP备12

9、056275号-139驾车用车：对当代熟男而言，汽车已从单纯的交通工具转变为日常生活乐趣和情感寄托用户规模数据来源：数据来源：月狐iApp（MoonFox iApp），数据周期：2023.05、2024.05；价值偏好数据来源：月狐调研，数据周期：2024.01TGI：所选人群各应用的占比与全体网民各应用比例的比值，TGI=100即全网平均水平，TGI越高人群偏好越强 熟男群体对汽车和驾车有着浓厚的兴趣和情感投入，他们更享受驾驶带来的速度感、操控感，以及与汽车相关的社交活动和文化体验，同时汽车在熟男用户心中还承载着更多的情感和象征意义，他们将汽车视为家庭和工作之外的另一重要场所，也视为他们个人

10、品味和社会地位的象征。3,380.5 5,572.2 3,689.0 6,200.0 互联网汽车汽车养护202305202405移动互联网熟男群体汽车相关行业用户规模（单位：万）移动互联网熟男群体用车价值偏好（TGI）汽车行业熟男营销案例121.6116.1110.9110.1 理想L7通过精准把握“熟男”的消费心理和需求，以实用性、舒适性和科技感为核心卖点，通过强调宽敞的内部空间、舒适的座椅配置以及灵活的储物空间，吸引“熟男”对于家庭出行的关注；利用先进的智能驾驶辅助系统和丰富的娱乐功能，展现车辆的科技感和便捷性，满足“熟男”对于智能化、高效化的追求汽车、驾车是兴趣爱好汽车能提供第三生活空间

11、汽车是个人和家庭身份地位的象征汽车是个人重要的伙伴深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2024 粤ICP备12056275号-1310投资理财：移动互联网熟男群体对风险管理和财务规划呈现积极理性态度数据来源：月狐iApp（MoonFox iApp），数据周期：2024.05；TGI：所选人群各应用的占比与全体网民各应用比例的比值，TGI=100即全网平均水平，TGI越高人群偏好越强 熟男用户在投资理财领域表现出了较高的专业性和成熟度。他们不仅注重保险带来的风险规避，也积极参与基金和券商服务，以实现资产的多元化配置和长期增值，在多个互联网保险和基金券商的应用平台上，他们均呈现出明

12、显的使用偏好。2026141106101平安好生活中国人保众安保险太平洋保险好福利平安金管家金事通泰生活移动互联网熟男群体互联网保险应用偏好情况（TGI）21通达信招商证券雪球平安证券大智慧同花顺炒股票国信金太阳广发易淘金移动互联网熟男群体基金券商应用偏好情况（TGI）4417.5万互联网保险行业3937.0万基金券商行业熟男用户规模熟男用户TGI931熟男用户TGI703熟男用户规模深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2024 粤ICP备12056275号-1311看文追剧：熟男正在成为剧集的爆款风向标，如何发

13、掘更多沉默的熟男观众成为制作爆款内容的隐性挑战 2024年5月，移动互联网熟男用户在在线阅读和在线视频行业均录得用户规模的增长；对比其他群体，熟男们对短剧app呈现出明显的使用观看习惯，对于追求爽感的熟男们来说，短平快的短剧无疑成为了他们日常娱乐的“心头好”。男性观众在爆款剧集中的存在感越来越强，大量男性观众被国产剧、男频剧的魅力所吸引，成为了长视频平台新用户增长的重要驱动力。用户规模和应用偏好数据来源：月狐iApp（MoonFox iApp），数据周期：2023.05,2024.05；男性观众占比数据来源：德塔文，南都娱乐&阅文集团2023IP风向标6,974.1 11,828.7 9,31

14、5.5 13,128.5 在线阅读在线视频202305202405移动互联网熟男群体在线阅读和视频行业用户规模（单位：万）161157116河马剧场星芽免费短剧红果免费短剧2024年5月移动互联网熟男群体短剧app应用偏好情况（TGI）男频题材崛起，激活沉默的熟男观众男频大IP庆余年2掀起全民追剧热潮爆款剧集收获更多男性观众开播当天，在猫眼全网热度榜中排名第一，当日热度达9863.93播出期间，腾讯视频热度值超34000，创历史最高记录云合数据“正片有效播放市场占有率”高达53.6%38.93%39.74%20222023播出剧集男性受众占比变化58%43%55%狂飙人世间漫长的季节2023年

15、爆款剧集男性观众占比深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2024 粤ICP备12056275号-1312移动互联网熟男用户家庭生活洞察深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2024 粤ICP备12056275号-1313家庭教育：“父能量”不再是孩子成长过程中的奢侈品，熟男们正积极参与孩子的教育生活 移动互联网熟男用户群体正积极参与到孩子的教育生活中，他们不仅关注孩子的教育管理，也乐于提供学习辅导，展现出了父亲在家庭教育中的积极角色。2024年5月，教育工具行业的熟男用户规模达4030.0万，同比增长38.3%；K12教育行业的熟男用户规模为6122.5万，同比增

16、长40.0%，越来越多的熟男用户展现出积极承担孩子家庭教育责任的一面。数据来源：月狐iApp（MoonFox iApp），数据周期：2023.05、2024.05TGI：所选人群各应用的占比与全体网民各应用比例的比值，TGI=100即全网平均水平，TGI越高人群偏好越强教育管理学习辅导4122班级优化大师家长管理人人通空间好分数家长版掌通家园移动互联网熟男群体教育工具应用偏好情况（TGI）6115一起作业一起学作业帮家长版小猿口算七天学堂移动互联网熟男群体K12教育应用偏好情况（TGI）6122.5万4030.0万2024年5月教育工具行业熟男用户规

17、模用户规模同比增长38.3%2024年5月K12教育行业熟男用户规模用户规模同比增长40.0%深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2024 粤ICP备12056275号-1314家庭安全：熟男群体高度关注孩子出行和居家安全，成为孩子安全保障的积极推动者 智能穿戴行业在熟男用户中的规模达3487.5万，同比增长51.6%，具备定位追踪、紧急呼叫、健康监测等功能的智能穿戴设备应用如“小寻”、“360儿童卫士”、“小天才”等，能够帮助熟男用户实时了解孩子的动态，及时发现并应对潜在的安全风险。智能生活应用如“乐橙”、“萤石云视频等让用户远程查看家中情况，及时接收异常动态提醒，为孩子创造

18、一个更加安全的居家环境。数据来源：月狐iApp（MoonFox iApp），数据周期：2023.05、2024.05TGI：所选人群各应用的占比与全体网民各应用比例的比值，TGI=100即全网平均水平，TGI越高人群偏好越强孩子出行安全孩子居家安全移动互联网熟男群体智能穿戴应用偏好情况（TGI）移动互联网熟男群体智能生活应用偏好情况（TGI）230229225215175161小寻360儿童卫士米兔小天才安全守护2子腾园0156156乐橙萤石云视频百度CarLife+有看头360摄像机易视云3487.5万2024年5月智能穿戴行业熟男用户规模用户规模同比增长51.6%10

19、462.5万2024年5月智能生活行业熟男用户规模用户规模同比增长32.5%深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2024 粤ICP备12056275号-1315家庭出游：熟男群体在带娃旅行市场中的参与度和影响力逐渐增长，亲子旅游市场需更重视熟男宝爸群体 当下，熟男父亲们正在积极承担着孩子成长过程的重要陪伴者角色，这一点在社交媒体平台上表现得尤为明显，越来越多的父亲开始关注和参与带娃旅行，小红书上相关的带娃旅游话题已具备一定体量。在旅游产品消费方面，他们在消费决策中更注重质量和深度，更倾向选择高星级、远途的旅游产品，力求为家人和孩子创造更优质的出游体验，希望通过旅行让孩子开阔视野

20、、增长见识。男性用户年龄数据来源：携程父亲节旅行大数据，数据周期：2022.01-2022.06；旅游行业用户数据来源：月狐iApp（MoonFox iApp），数据周期：2024.05；小红书话题数据来源：小红书，数据周期：截至2024.06.19；旅游订单数据来源：携程父亲节旅行大数据，数据周期：2022.01-2022.0642%38%父亲带娃母亲带娃父亲和母亲带娃旅游订单中远途订单的占比对比父亲和母亲预订高星亲子酒店订单量对比在父亲群体中，80后熟男用户成为带娃旅行的主力军；随着父亲在家庭生活和亲子旅游中角色参与感的逐渐增强，亲子旅行决策领域中正逐步展现出父亲们日益增强的话语权和影响力

21、，使得家庭旅行的决策更加均衡和多元父亲预订母亲预订+61%6,763.6 7,796.5 202305202405在线旅游行业熟男用户规模（单位：万）+15.3%70前,10%70后,23%80后,48%90后,19%带娃旅行订单男性用户年龄分布小红书话题笔记量（单位：篇）#爸爸带娃旅游356万+#跟着爸爸去旅行151万+小红书上父亲带娃旅游相关话题热度带娃旅行中，爸爸们展现出对高品质旅游体验更强的追求熟男群体成为带娃旅行市场的重要推动者深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2024 粤ICP备12056275号-1316附录：移动互联网熟男用户应用偏好情况深圳市和讯华谷信息技术

22、有限公司 版权所有 2011-2024 粤ICP备12056275号-1317序号应用名行业偏好度（TGI）16腾讯新闻综合新闻17平安金管家互联网保险18交通银行手机银行19天眼查商业查询20西瓜视频短视频21京东金融分期借贷22咪咕视频在线视频23今日头条综合新闻24今日头条极速版综合新闻25滴滴出行用车服务26邮储银行手机银行27抖音火山版短视频28腾讯地图导航地图29好看视频短视频30微视短视频移动互联网熟男用户应用偏好情况数据来源：月狐iMarketing（MoonFox iMarketing）；数据周期：2024.05；偏好度情况选取渗透率10%的应用TGI：所选人群各应用的占比与

23、全体网民各应用比例的比值，TGI=100即全网平均水平，TGI越高人群偏好越强移动互联网熟男用户应用偏好情况（TGI）（2024年5月）序号应用名行业偏好度（TGI）1途虎养车汽车养护2中油好客e站汽车养护3平安好车主车险与违章4小天才智能穿戴5鱼泡网求职招聘6萤石云视频智能生活7MOMO陌陌社区交友8货拉拉快递物流9买单吧手机银行10今日水印相机拍摄美化11平安口袋银行手机银行12水印相机拍摄美化13动卡空间手机银行14翼支付支付结算15和家亲智能生活2422202239513012

24、96126124深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2024 粤ICP备12056275号-1318报告说明1数据来源1）月狐iAPP（MoonFox iApp），基于极光云服务平台的行业数据及月狐iAPP平台针对各类移动应用大数据的挖掘，并结合大样本算法开展的数据统计与分析；2）月狐iBrand（MoonFox iBrand），基于全面品牌洞察方案，对门店客流、店铺数、销量、用户画像等多维度数据进行统计与分析；3）月狐iMarketing（MoonFox iMarketing），基于自有移动端大数据和用户画像标签，对人群社会属性、地理位置、轨迹特征、线上

25、行为偏好等多维度数据进行统计与分析；4）月狐调研数据，通过月狐调研平台进行网络调研；5）其他合法收集的数据。以上均系依据相关法律法规，经用户合法授权采集数据，同时经过对数据脱敏后形成大数据分析报告。2数据周期报告整体时间段：2022年1月-2024年5月。3数据指标说明具体数据指标请参考各页标注。深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2024 粤ICP备12056275号-1319报告说明4免责声明月狐数据MoonFox Data所提供的数据信息系依据大样本数据抽样统计、小样本调研、数据模型预测及其他研究方法估算、分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性，

26、月狐数据MoonFox Data也不例外。月狐数据MoonFox Data依据上述方法所估算、分析得出的数据信息仅供参考，月狐数据MoonFox Data不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与月狐数据MoonFox Data无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。5报告其他说明月狐数据研究院后续将利用自身的大数据能力，对各领域进行更详尽的分析解读和商业洞察，敬请期待。6版权声明本报告为月狐数据MoonFox Data所作，报告中所有的文字、图片、表格均受相关的商标和著作权的法律所保护，部分

27、内容采集于公开信息，所有权为原著作者所有。未经本公司书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规的规定。深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2024 粤ICP备12056275号-1320关于月狐月狐数据（MoonFox Data）是中国领先的全场景数据洞察与分析服务专家。凭借全面稳定、安全合规的移动大数据根基以及专业精准的数据分析技术、人工智能算法，月狐数据先后推出移动应用数据（iApp）、品牌洞察数据（iBrand）、营销洞察数据（iMarketing）、金融另类数据等产品，以及提供月狐研究院的专业研究咨询服务，旨在用数据帮助企业洞察市场增量，赋能商业精准决策。