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直播带货行业分析
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1、大促大促是是比肩双比肩双 11 的重要的重要年中促销年中促销活动活动 618 大促活动已经成为覆盖 5 亿用户成交额超 5,000 亿的行业年中大促. 根据 QuestMobile,2019 年 618 当天移动购物行业日活跃用户规模达 5。
2、累计已达到 6500 家以上,市场规模破百亿,以广告营销变现为主占比 80.6, 平台补贴48.4和内容电商35.5次之.MCN 依靠专业化服务体 系和高效率分发渠道保证优质内容有效变现, 直播带货是未来发展的重要 方向.2018 年食品和。
3、户付费为主, 春节后直播带货依旧火爆春节后直播带货依旧火爆,MCN 切入切入万亿级万亿级直播电商直播电商市场市场打开成长空间打开成长空间. MCN 行业仍处于高速发展阶段,受通信技术下沉市场和 Z 世代人群催化, MCN 主体议价能力较高。
4、起主要有如下 3 个因素:个因素:1电商新增用户红利消失,用户市场和 注意力成为稀缺资源,各大电商平台竞争激烈,传统的流量获取方式已经不再 适用;2KOL 具备低获客成本,直播带货迎合了电商主流用户的习惯,直播 帮助电商从货与人向人与人转变。
5、9A 2020E 2021E 2019A 2020E 2021E 23.59 0.20 0.26 0.64 91.06 36.82 24.22 63.75 0.65 0.86 1.10 74.28 57.98 53.25 12 5 2 9 。
6、深度深度报告报告 网红经济指数业近一年市场表现 投资要点:投资要点: 国内直播行业的发展是媒介内容到商业化演进的过程.国内直播行业的发展是媒介内容到商业化演进的过程.中国互联网 直播自 2005 年发展至今,由网络直播兴起内容开启垂直化移动。
7、带货,今年3月30日淘宝宣布:淘宝直播未来 一年将发出500亿的超大红包,将为生态伙伴投入百亿级资源;拼多多在百亿补贴同期推出上线直播,向全部用户开放;而同期抖音与快 手也在加大力度自建小店平台自身开始签约带货类KOL在供应链端与直播基地签。
8、0主播带货时长稳定主播带货时长稳定,带货商品数稳步增长带货商品数稳步增长,头部化趋势加速头部化趋势加速.7月 份数据跟踪显示,淘宝直播店铺总数为253.83万家,日均开播店铺数为8.46万家,环比下降12.03;总直播商品件次为 5317。
9、在品牌品 类价格方面的具备差异 的原因. 5. 阐述网红直播带货的演变 与展望.从投资角度看, 互联网公司在网红直播带 货的布局. 裴培裴培 分析师分析师 SAC 执业编号:执业编号:S02 高博文高博文 分析师分析师。
10、消费业.但疫情催生下,宅经济发展迅速,实物商 品网上零售额逆势增长.随着线上消费体验的优化,直播横空出世,2019 年网上零售额占消费品零售总额已超过 20.在这个万物皆可播的时 代,电商直播经济将成为疫情缓和下带动消费的领跑者. 从直播电。
11、直播网民数已经超过4.3亿 超过50的品牌商家 通过直播获得新增长 数据来源:中国互联网络信息中心;淘榜单 Copyright 2019广州数说故事信息科技有限公司 在新冠肺炎疫情防控的大背景下,各品牌甚至商场都将销售重点向线上倾斜,直播场。
12、能力的差异不同网 红直播带货在品牌品 类价格方面的具备差异 的原因. 5. 阐述网红直播带货的演变 与展望.从投资角度看, 互联网公司在网红直播带 货的布局. 裴培裴培 分析师分析师 SAC 执业编号:执业编号:S02。
13、业纷纷转战线上直播. 短短几个月时间, 这个汹涌发展的新业态似乎在向社会大众宣布:全民直播时代到来,万物皆可直 播. 直播风口上,保险追风人群起,各种直播令人目不暇给,保险新产品发布会 保险公司晨会险企高管直播带货保险公司开展业务的方式正发。
14、品牌破土白牌再出发 4.回归实战:看品牌直播的战术打法和阵地选择回归实战:看品牌直播的战术打法和阵地选择 5.风险因素风险因素 6.投资建议投资建议 3 3 电商渠道重要性持续提升电商渠道重要性持续提升.2019年实物电商交易规模达8.5万。
15、38144000亿.与此同时,抖音快手加强基础设施建设,不再给淘宝导流,构建自身闭环电商体系.持续增长,略显分化2021:抖音推出兴趣电商快手推出信任电商,淘宝直播发力内容.得益于二选一的废除,抖音电商实现跨越式发展,增速最快;快手次之但仍。
报告
2021年直播电商行业发展分析及场货人研究报告（28页）.pdf
初步发展阶段20162019,淘宝直播于2015年正式上线,起步最早,抖音快手直播带货均始于2018年,早期淘宝直播聚焦卖货,实现较好的直播电商基础能力,抖音快手较为缺乏电商闭环能力,直播购物链接可跳转至第三方电商平台,疫情推动行业爆发式增
时间: 2021-10-13 大小: 2.19MB 页数: 28
报告
极光数据研究院-2020双十一电商行业研究报告：直播起势电商带货再起新变局（27页）.pdf
双十一期间电商行业分析双十一电商细分行业分析电商行业展望双十一活动整体背景双十一购物节重大意义资料来源,华创证券,猫狗拼,传统巨头分化,快抖微,新平台入局,国家统计局,极光研究院整理疫情后的双十一对于电商行业意义非凡,消费需求爆发叠加商家复
时间: 2020-12-08 大小: 15.50MB 页数: 27
报告
【研报】2020年品牌商从带“货”到带“品牌”商业零售行业分析研究报告（27页）.pdf
目录目录,行业概况,成长赛道明珠,万亿市场可期行业概况,成长赛道明珠,万亿市场可期,品牌商,两大核心功能品牌商,两大核心功能,带货,带货,带品牌,带品牌,新机遇,老品牌唤醒,新品牌破土,白牌再出发新机遇,老品牌唤醒,新品
时间: 2020-11-20 大小: 2.13MB 页数: 27
报告
复旦大学：保险直播“带货”的现状、风险分析与未来研判(35页).pdf
1版权声明本报告版权属于复旦大学中国保险与社会安全研究中心和新快报,并受法律保护,转载,摘编或以其他方式使用本报告中的文字或者观点的,应注明来源,违反上述规定者,版权所有方将保留追究相关法律责任的权利,如果您对本报告有任何意见或建议,请联系
时间: 2020-10-10 大小: 8.62MB 页数: 35
报告
数说故事：三八女王节直播带货洞察分析（20页）.pdf
女王节直播带货洞察分析,广州数说故事信息科技有限公司年电商直播元年淘宝直播淘宝直播开启试运营苏宁苏宁上线直播功能抖音抖音购物车功能开放申请京东京东推动直播带货拼多多拼多多初次试水直播带货淘宝直播淘宝直播,双十一,带动成交近亿元数据显示国内直
时间: 2020-09-14 大小: 2.85MB 页数: 20
报告
【研报】网红直播带货专题分析报告：网红直播带货能走多远？效率为先生态为本.pdf
1,敬请参阅最后一页特别声明本报告的主要看点本报告的主要看点,1,详细分析网红直播带货不是电视购物的原因,解决的真正痛点并不相同,2,结合商家自播和明星直播带货的多形态格局,阐述网红在直播带货中的生存空间和必要性,3,网红直播带货形式具备经
时间: 2020-09-14 大小: 2.66MB 页数: 27
报告
【研报】宏观看行业系列一：网上生活之直播带货[25页].pdf
此报告最后部分的分析师披露,商业关系披露和免责声明为报告的一部分,必须阅读,下载本公司之研究报告,可从彭博信息,BOCM或交银国际研究交银国际研究宏观策略宏观策略2020年4月7日中国宏观观察中国宏观观察宏观看行业系列一,网上生活之直播带货
时间: 2020-09-14 大小: 4.28MB 页数: 25
报告
【研报】传媒行业网红直播带货专题分析报告：网红直播带货能走多远？效率为先生态为本-191124[27页].pdf
1,本报告的主要看点本报告的主要看点,1,详细分析网红直播带货不是电视购物的原因,解决的真正痛点并不相同,2,结合商家自播和明星直播带货的多形态格局,阐述网红在直播带货中的生存空间和必要性,3,网红直播带货形式具备经济性和长期性,而马太效应
时间: 2020-09-14 大小: 1.87MB 页数: 27
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【研报】科技行业数列天下~淘宝直播“带货矩阵”月度跟踪报告：大牌折扣+明星流量共振主播头部化趋势加速-20200811[28页].pdf
数列天下数列天下淘宝直播,带货矩阵,月度跟踪淘宝直播,带货矩阵,月度跟踪报告报告大牌折扣大牌折扣,明星流量共振,主播头部化趋势加速明星流量共振,主播头部化趋势加速中信证券研究部中信证券研究部张若海,数据科技首席分析师张若海,数据科技首席分析
时间: 2020-08-12 大小: 2.25MB 页数: 28
报告
【研报】电商行业：数列天下~淘宝直播带货另类数据分析直播带货是怎样一种“江湖”？-20200428[46页].pdf
数列天下数列天下淘宝直播带货另类数据分析淘宝直播带货另类数据分析直播带货是怎样一直播带货是怎样一种,江湖,种,江湖,中信证券研究部中信证券研究部张若海,张若海,数据数据科技首席分析师科技首席分析师,2020年4月28日11核心观点核心观点资
时间: 2020-07-31 大小: 1.70MB 页数: 46
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【研报】消费、电商行业电商直播生态专题研究：新消费乘风破浪全民带货踏浪前行-20200617[31页].pdf
请务必阅读最后一页股票评级说明和免责声明请务必阅读最后一页股票评级说明和免责声明11消费消费电商电商报告原因,报告原因,深度报告深度报告电商直播生态专题电商直播生态专题研究研究评级评级新新消费乘风破浪,全民消费乘风破浪,全民带货带货踏浪前行
时间: 2020-07-31 大小: 2.32MB 页数: 31
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【研报】传媒行业“618”复盘：直播带货赋能线上消费共振-20200623[17页].pdf
6182020618amp,618,43,8,11618GMV2,692,33,6,GMV6,982,129,74,3187618618GMV51,250,13GMV4,2618614GMV12,5,104,618,2
时间: 2020-07-31 大小: 4.27MB 页数: 17
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【研报】媒体行业：直播带货专题研究电商MCN的新一轮江湖-20200101[22页].pdf
请阅读最后评级说明和重要声明122研究报告媒体行业2020,1,1直播带货专题研究,电商直播带货专题研究,电商MCNMCN的新的新一轮江湖一轮江湖行业研究深度报告评级看好看好维持维持报告要点头部KOL和低价是推动直播带货实现高GMV的核心原
时间: 2020-07-31 大小: 2.02MB 页数: 22
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【研报】传媒行业广告营销MCN电商带货专题研究报告二：直播带货已成趋势、MCN流量模型加速人货场商业变现-20200527[73页].pdf
1,证券研究报告2020年05月27日传媒传媒行业行业直播直播带货带货已成趋势已成趋势,MCN流量流量模型模型加速加速人货场人货场商业商业变现变现广告营销广告营销MCN电商带货电商带货专题研究报告专题研究报告二二行业深度行业深度MCN处于产
时间: 2020-07-31 大小: 6.25MB 页数: 73
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【研报】传媒行业MCN系列报告一：六问六答一文看懂MCN与直播带货-20200106[23页].pdf
证券研究报告,行业深度2020年01月06日传媒传媒MCN系列报告一,六问六答,一文看懂系列报告一,六问六答,一文看懂MCN与直播带货与直播带货MCN的本质是内容的聚合和分发,并基于流量变现,在产业链里扮演的的本质是内容的聚合和分发,并基于
时间: 2020-07-31 大小: 1.48MB 页数: 23
报告
【研报】电商行业专题研究：618展望疫情后首个电商全民大促直播带货有望引爆网购新动能-20200520[21页].pdf
海外行业海外行业报告报告,行业专题研究行业专题研究1电商电商证券证券研究报告研究报告2020年年05月月20日日作者作者文浩文浩分析师SAC执业证书编号,S02618展望展望,疫情后首个疫情后首个电商电商全民大促全民大
时间: 2020-07-31 大小: 2.12MB 页数: 21
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