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中国奢侈品市场报告

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中国奢侈品市场报告Tag内容描述：

1、网络购物渠道近年来发展迅猛，但面对奢侈品这一注重亲身感受和极致服务体验的领域，中国职场人大多仍会选择去旗舰店和专柜购买。

2、Luxury Takes Centre Stage China Retail 2020 SPOTLIGHT Savills Research 32 Back on track Source Savills Research, MobTech Average footfall of luxury projects in six cities are 1% higher than 24-month a。

3、新创意越来越引人注目。
在过去的12-16个月里，面向年轻人的奢侈品和个性化产品表现的更好。
另一个值得注意的趋势是休闲装，受到新的千禧一代创意总监的推动，如Louis Vuitton的Virgil Abloh和Loewe的Jonathan Anderson。
休闲奢侈品购物者世代随着街头服饰的普及，一种新的消费者出现了。
目前，休闲奢侈品购物者市场约有50万消费者，占奢侈品市场的5%。
消费者的年龄在18-24岁之间，即Z世代和千禧一代为主。
这些消费者对运动衫和运动鞋等产品表现出极大的兴趣。
休闲奢侈品消费者大多精通技术、易受名人影响，尤其是社交媒体代言。
虽然他们不如成熟的奢侈品消费者富有，但他们确实可以省钱购买低端奢侈品，而且随着时间的推移它们最终会与品牌一起成长。
休闲奢侈品消费者在Supreme购物的可能性是传统奢侈品消费者的2.5倍。
奢侈品与InstagramInstagram广受奢侈品和时尚平台的欢迎，目前51%的奢侈品消费者在Instagram上追随品牌，这符合年轻人的偏好，而且Instagram的视觉功能也更符合奢侈品的营销需求。
消费者在亚马逊上购买奢侈品电子商务巨头亚马逊上有很多奢侈品牌。
香水在流行产品方面占据主导地位。
此外，亚马逊也是搜索奢侈品的首选。

4、Chinese consumers are now the engine of worldwide growth in luxury spending. The fast- expanding bulge of affluent citizens combined with a small but very wealthy coterie means theres much more income。

5、中国奢侈品市场的增长引擎整体销售额保持20%的健康增速，不同品牌之间差异巨大本报告作者：布鲁诺兰纳（Bruno Lannes），贝恩公司全球合伙人、大中华区消费品和零售业务领导成员，常驻上海。
本册著作权归贝恩公司所有中国奢侈品市场的增长引擎 1 摘要 2018年，中国奢侈品市场连续第二年实现20%增长消费回流、对千禧一代的重视、数字化发展，以及中国中产阶级的不断壮大，令一众品牌获益匪。

6、年间，全球奢侈品市场超过一半的增幅来自于中国。
展望未来，预计至2025年这个比例将达到65%。
那么，谁在支撑中国的奢侈品消费？我们看到，以“80后”和“90后”为代表的年轻一代，分别占到奢侈品买家总量的43%和28%，分别贡献了中国奢侈品总消费的56%和23%。
在人均支出方面，“80后”奢侈品消费者每年花费4.1万元人民币购买奢侈品，“90后”奢侈品消费者为每年2.5万元人民币。
很明显，年轻一代已经撑起了中国奢侈品市场的半壁江山。
他们对奢侈品的渴望和其所释放的热情，在一定程度上折射出了他们对生活方式的选择和对自我价值的认同。
奢侈品已经成为年轻一代的社交资本，也就是说，奢侈品能够帮助他们提升在线上线下的身份和话语权，奢侈品已成为一种可以在社交媒体上流通的“货币”。
在华奢侈品牌的路在何方？毋庸置疑，在华奢侈品牌的第一要务就是取悦它们的新宠儿中国的年轻一代。
能否深刻理解他们，跟上他们的步伐，进入他们的社交圈子，决定了品牌下一个十年的生死存亡。
数字化是品牌取悦中国“80后”和“90后”的关键。
因为这一代人生活在一个数字化的世界，他们是时刻在线的数字原住民。
他们想要获得量身定制的数字化体验，以彰显其独特个性。
然而，即使是那些在中国最受欢迎的奢侈品牌，仍未在整个数字化生态圈尝试全面布局。
机遇与挑战并存，动力与压力同在。
面对万亿级的中国奢侈品市。

7、11| 2019 解锁中国奢侈品社交密码 DECODING DESIRE IN THE CHINA LUXURY SOCIAL ECOSYSTEM 竞立媒体通过媒介代理服务帮助品牌实现增长 ? 为此 ? 我们将自身独特的系统思维方法应用于数据?技术和创造力上 ?设计出能够帮助客户打造品牌 ? 促进销售的传播策略 ? 竞立媒体是媒介投资管理机构群邑下属品牌?隶属于全球最大的营销传播服务集团。

8、引擎完美配合，马力全开。
超过70%的千禧一代表示对财务前景持乐观态度，81%预计收入将有所上升。
引擎1：消费回流在中国政府下调进口关税、对灰色市场加强管控，各大奢侈品牌持续调整国内外市场价差等因素的共同作用下，越来越多的中国消费者选择在内地市场购买奢侈品，而不是像过去那样为了购买更便宜的产品，前往香港、首尔、东京和一些欧洲城市。
2018年，中国消费者在内地的奢侈品消费比例由2015年的23%上升到27%。
预计，到2025年将达到50% 。
但这并不意味着中国消费者将减少在海外市场的消费。
目前，中国消费者的奢侈品消费占到全球市场份额的33% 。
引擎2：千禧一代23至38岁的消费者对奢侈品不仅有消费意愿，也有足够的消费能力。
汇丰银行发布的砖瓦之上：住房的意义调查报告中指出，中国千禧一代的住房拥有率高达70%，是美国的两倍。
父母的资助是他们购买时尚奢侈品的资金来源之一。
此外，他们对奢侈品非常了解，对高级时装和运动服饰跨界融合这样的创新潮流趋之若鹜。
他们是奢侈品牌运动品类的消费主力军，典型产品包括巴黎世家2017年发布的Triple S系列运动鞋，直到2018年仍然热度不减，以及路易威登携手Supreme联名发布的一系列配饰，后者是植根于滑板文化的时尚品牌。
与前几代人不同，千禧一代更痴迷于他们眼中的“炫酷”元素，而非品牌本身或产品定价。
对。

9、2020 Luxury FirstLook 6 t h E d i t i o n N e w Y o r k , J a n u a r y 1 5 , 2 0 2 0 TRUE LUXURY GLOBAL CONSUMER INSIGHT 1 Copyright 2019 by Boston Consulting Group. All rights reserved. Luxury marke。

10、019年的H3研究:2019年中产阶级营销与媒体研究)。
为了解这些受众的行为，我们将目光转至线上，因为有94%的千禧一代和91%的Z时代活跃在社交媒体上。
中国今天的奢侈品市场价值7700亿人民币，这一数字在未来预计将翻倍达到1.2万亿人民币(麦肯锡2019年中国奢侈品报告)。
因此，为了做好应对未来的准备，奢侈品品牌必须监测、了解并掌握其受众的消费行为和价值观。
在关键的新领域中，主要需要关注社交媒体对奢侈品行业颠覆性作用及其销售与营销的方式。
对奢侈品消费者而言，社交在整个购买路径中发挥着重要作用。
根据麦肯锡的2019年中国奢侈品报告，超过90%的受访者通过关键意见领袖和口碑等社交媒体获得信息，甚至通过社交电商平台(如微信小程序弹出式商店)直接在社交平台上进行购买。
这些消费者行为的变化给奢侈品品牌带来了挑战。
他们该如何理解快速变化的新一代奢侈品消费者，加上这些消费者本身又是活跃的社交网民，品牌如何在高端定位和引人入胜的内容之间取得平衡?要促进并不断优化奢侈品消费者的购买路径，最好的方式是什么?我们将逐一深入探讨这些问题，并在本文后半部分介绍这些挑战的背景。
奢侈在中国的意义“奢侈”一词起源于拉丁语，意为不顾一切地享受感官的放纵。
在中国古代文化中，奢侈历来与想要享受一部分帝王生活的欲望有关，因此具有一种短暂的宏伟感。
当皇室专属特权地位下降时“通过奢侈品而得到体现的。

11、1 2 腾讯 X BCG奢侈品市场消费者数字行为研究已进入第三年腾讯营销大数据消费者调研洞察来源腾讯营销大数据消费者定量调研腾讯广告行业百宝箱样本规模 1,600位消费者 (2020年4月至今购买过高端奢侈品的消费者) 抽取超千万奢侈品人群从上千个前沿案例中挑选奢侈品消费链路“四维空间”；奢侈品消费路径奢侈品消费者数字行为白描主要输出奢侈品品牌案例应用案例 3 联合报告从。

12、2 0 1 9 K P M G . P L The luxury goods market in Poland Luxury across generations 2020 KPMG Sp. z o.o., a Polish limited liability company and a member firm of the KPMG network of independent member 。

13、LUXURY MARKET REPORT - September 2020 - www.LuxuryHomeM Copyright 2020 Institute for Luxury Home Marketing | | 214.485.3000 The Luxury Market Report is a monthly analysis provided by The Institute for。

14、购买奢侈品是因为“他们享受生活中更好的东西。
”第三大最受欢迎的原因是奢侈品“更好看”(43%),而奢侈品的质量是第四个最受欢迎的反应“他们通常持续时间更长”(39%),对奢侈品牌来说,似乎可以证明他们更高的价格和更好质量的产品。
为什么消费者会购买奢侈品?(英国和美国的对比)二、影响消费者对奢侈品牌看法的关键因素是什么?在英国和美国，“排他性”仍然是定义奢侈品最多的理由(59%)。
在中国也是如此，尽管比例更高(72%)。
当然，这对许多品牌和零售商来说是一个挑战，他们的目标是实现增长，但同时也必须平衡稀缺性。
他们必须不断地思考，在什么程度上他们不再是奢侈品，而成为高端或大众市场。
但品牌或零售商提供的体验似乎也让它与众不同，英国和美国有59%的奢侈品消费者提到了这个原因，而中国有66%。
这意味着，专注于奢侈品的企业应该几乎同等重视产品和体验。
当然，随着在线渠道的出现，传递这种体验的能力也变得更加复杂。
影响消费者对奢侈品看法的关键因素是什么?(英国和美国的对比)文本由木子日青原创发布于三个皮匠报告网站，未经授权禁止转载。
数据来源：Wunderman Thompson：生活在奢侈的网络世界：奢侈品消费市场调查报告。

15、 ? ? ? ? ? ? ?%? ?%? 择? ? ? ? ?%-?%? ?凭? ? ? ?%? ?。

16、豪华车、豪华款待和个人奢侈品合计占总市场的80%。
豪华车的销售继续占据市场主导地位，但按当前汇率计算下降了8%至10%，降至5030亿欧元。
豪华酒店的价格严重下降，下降了55%至65%;高端食品和精细餐饮下降了15%至17%;芬兰葡萄酒和烈酒的销量平均下降了10%至13%;私人游艇和飞机的销量下降了10%至12%;美术市场的萎缩幅度甚至比去年更大(从35%降至40%)。
图1 2020全球奢侈品市场2020年区域亮点2020年，亚洲成为奢侈品销售的最大区域。
这主要得益于中国大陆的表现，中国大陆是全球唯一一个在今年年末表现良好的地区，按当前汇率计算增长了45%，达到440亿欧元。
日本萎缩了24%，至180亿欧元。
亚洲其他国家收缩了35%，达到270亿欧元。
香港和澳门是全球表现最差的国家。
韩国消费者对奢侈品消费表现出强烈的需求，但免税市场却大跌。
在东南亚，发展中的本地小客户群无法抵消旅游业的崩溃。
欧洲首当其冲的是全球旅游业的崩溃，需求下降了36%，降至570亿欧元。
由于缺乏旅游，锁定措施，商店网络关闭和消费者信心低下，第二季度是全球表现最差的地区。
美洲受到的影响较小：按当前汇率计算，市场下降了27%，至620亿欧元。
在美国，本地消费显示出与欧洲相同的弹性(10%至15%)。
图2 按地区分列的全球个人奢侈品市场份额产品分布趋势批发仍然是奢侈品的最大渠道，占所有销售额的54。

17、德勤中国消费品及零售行业德勤中国消费品及零售行业全球全球奢侈品奢侈品力量力量2020 时尚与奢侈品的时尚与奢侈品的新时代新时代 2 202欲了解更多信息，请联系德勤中国。
百强企业百强企业榜单榜单基于2019财年奢侈品合并销售额得出排名前100的时尚与奢侈品企业榜单深挖2019财年十强企业新冠疫情颠覆了2020上半年的运营规划。
全球奢侈品力量2020的出版继而延后，以便为奢侈品。

18、2020年中国奢侈品市场：势不可挡受出境旅游减少影响，境内奢侈品消费增长创新高 2020年中国奢侈品市场：势不可挡 1 天猫奢品中心 | 贝恩公司摘要 2020年，中国境内奢侈品市场有望实现48%的增长，达到近3,460亿元人民币在亮眼的增长表现推动下，2020年中国境内市场在全球奢侈品市场的整体份额翻了一倍，预计到2025年将进一步增长出境旅游减少带动消费回流，使得一些奢侈品品牌的。

19、及其对支出、购买能力和可用性的影响。
在英国和美国，由于新冠肺炎疫情爆发，55%的奢侈品消费者购买奢侈品减少，而53%的中国消费者也在减少消费。
另一方面，只有10%的英国和美国，以及12%的中国消费者表示，他们的支出增加了，其余的人都没有看到任何变化。
奢侈品购买正在网上增加。
奢侈品客户之旅奢侈品消费者在灵感，搜索和购买的三个阶段中使用各种不同的渠道，包括物理渠道和数字渠道。
因此，成功需要强大的全渠道策略。
实体店仍然是此过程中至关重要的组成部分，在中国更是如此。
渠道也非常重要，在品牌网站，社交媒体和市场上需要有强大的影响力。
在英国和美国，亚马逊的角色正在显着增长。
在中国，天猫和京东是消费者的重要渠道。
图1 中国的奢侈品买家会在哪里搜索?为新的奢侈品消费者提供餐饮服务消费者在网上购买时会错过实体购物的要素触摸产品，获得合适的穿着以及缺乏个人风格。
丰富的内容以及有关尺寸和规格的信息将鼓励消费者在网上花费更多。
假冒产品的流行和认知是在线奢侈品牌和零售商需要更有效地应对的一个领域。
奢侈品消费者将转而使用在线品牌和零售商以获得更好的价格，更好的服务和更好的内容。
“最好的”奢侈品网站3个国家/地区涌现出许多品牌。
举例来说，苹果公司在英国和美国的业绩均居于榜首，亚马逊和Calvin Klein也在其中，古驰(Gucci)出现在所有三个国家访问量最大的前五名网站中，路易斯威登则出现在。

20、1Global Powers of Luxury Goods 2016 Global Powers of Luxury Goods 2016 Disciplined innovation 2Global Powers of Luxury Goods 2016 Contents Foreword 1 Top 100 quick stats 2 Global economic outlook 4 Di。

21、v LUXURY CHINA May 24, 2017 1 1 LUXURY CHINA 2017 EXCERPT THE FULL REPORT IS AVAILABLE TO L2 MEMBERS ONLY. INQUIRE ABOUT MEMBERSHIP. 2 2 May 24, 2017 EXCERPT LUXURY CHINA 2017 INTRODUCTION RANKING S。

22、1中国奢侈品消费者：1万亿元人民币的机遇卜览 Benjamin Durand-Servoingt Aimee Kim Naomi Yamakawa 中国奢侈品消费者： 1万亿元人民币的机遇 2017 中国奢侈品报告麦肯锡市场与营销业务部 2017年5月 2中国奢侈品消费者：1万亿元人民币的机遇目录前言 1 中国富裕人群挑起全球奢侈品消费大梁 2 中国富裕消费者日渐成熟老到 4 全球购与出境。

23、1中国奢侈品消费者：1万亿元人民币的机遇卜览 Benjamin Durand-Servoingt Aimee Kim Naomi Yamakawa 中国奢侈品消费者： 1万亿元人民币的机遇 2017 中国奢侈品报告麦肯锡市场与营销业务部 2017年5月 2中国奢侈品消费者：1万亿元人民币的机遇目录前言 1 中国富裕人群挑起全球奢侈品消费大梁 2 中国富裕消费者日渐成熟老到 4 全球购与出境。

24、1中国奢侈品消费者：1万亿元人民币的机遇卜览 Benjamin Durand-Servoingt Aimee Kim Naomi Yamakawa 中国奢侈品消费者： 1万亿元人民币的机遇 2017 中国奢侈品报告麦肯锡市场与营销业务部 2017年5月 2中国奢侈品消费者：1万亿元人民币的机遇目录前言 1 中国富裕人群挑起全球奢侈品消费大梁 2 中国富裕消费者日渐成熟老到 4 全球购与出。

25、敬请参阅报告结尾处的免责声明东方财智兴盛之源 DONGXING SECURITIES 行业研究东兴证券股份有限公司证券研究报告奢侈品奢侈品行业行业系列报告之一系列报告之一：奢侈品品牌缘奢侈品品牌。

26、pspan style;fontfamily:宋体;fontsize:14pxspan stylefontfamily:宋体线上奢品消费迎机遇，如何拓圈拉新成为行业亟待探讨的课题spanspanppspan stylefontfamily:。

27、p随着各行业的品牌继续面临欧美全球流行的影响，中国已经开始出现一定程度的复苏，预计到2025年，中国将成为全球最大的奢侈品市场。
中国也是奢侈品市场中唯一一个在2020年实现增长的地区45，这使得欧洲和美国的奢侈品时尚品牌加大了对面向中国消费。

28、p涨价就是在维护稀缺性，也是增长的重要来源。
爱马仕对于高端产品的策略是保证产品的稀缺性，除了限制供应数量外，多次涨价使市场形成了对品牌的高价预期，也使消费者产生了更高的心理定价，维护了品牌力。
pp除了涨价，还有其他手段维持品牌稀缺形象，最。

29、p包括奢侈品消费者在内的奢侈品市场，与其他市场不同，有着自己独特的纯粹的规则。
至少我们是这么认为的。
但是在经历了一年生活方方面面的巨大变化之后，这种说法是否仍然成立这就是我们想要揭示的，我们想要研究奢侈品牌和零售商应该做些什么，以确保他们为。

30、2. 上下游相对分散。
在这种场景下，上游很难找到对应的消费者，可能需要大量的销售团队来满足销售需求;消费者也很难找到对应的上游供应商，每次选购都要花费巨大的搜索时间成本。
这时就需要一个品牌来作为链接二者枢纽，有了品牌之后，消费者只需认准品。

31、美国美术和装饰艺术古董和古董收藏品市场。
作为卓越的高端市场，LiveAuctioneers 允许拍卖商实现运营效率和投标人通过在线拍卖获得广泛的外部物品公司自2002年成立以来，LiveAuctioneers 已成功将投标人与北美 6,00。

32、本年度，有17的新消费者进入中国内地奢侈品市场，大部分为90后，其购买力不容小视，半数年消费在5万元以上人群全景图：按消费金额和年龄两个维度切分，我们切分成6大客群。
其中，重度客群人均价值贡献大，90后的中度与轻度客群增长迅猛消费强劲的重度。

33、两级分化，即可有可无又为了梦想。
下沉市场潜力巨大，女性用户显著度高。
服务业有大批处于观察态度的潜在消费者。
360奢侈品价值观察用户收入分布。
360奢侈品价值观察用户月度消费分布。
意义不同，重点关注品类也有差别。

34、请务必阅读正文后的重要声明部分 TableIndustryInfo 2021 年年 11 月月 24 日日证券研究报告证券研究报告行业研究行业研究纺织服装纺织服装奢侈品奢侈品专题研究报告专题研究报告奢侈品行业奢侈品行业的的研究思路研。

35、德勤中国德勤中国全球奢侈品力量2021 精华概览 2021. For information, contact Deloitte Global.2 影响未来一年时尚与奢侈品场景的主要趋势与力量欢迎展阅第八期报告全球奢侈品力量 202。

36、1.我们有一个有影响力和受人尊敬的警察部门，为当地的和平与秩序作出贡献。
2.开曼岛的气候无与伦比。
它超过了美国的棕榈泉或棕榈滩，全年气温在8090华氏度之间。
3.你可以相对轻松地去世界上任何地方旅行。
从迈阿密起飞只需一小时，从伦敦起飞7小时。

37、出境旅游受阻海南免税发力数字化发展推进，进一步推动2021年境内奢侈品消费增长2021年中国奢侈品市场：整体蓬勃向上，增速高开低走2021年中国奢侈品市场：整体蓬勃向上，增速高开低走1摘要 2021年中国境内奢侈品市场延续了2020年两位。

38、2021 年体育行业的平均放弃率为 75.3，整体电子商务购物车放弃率为 80.6利用工具和解决方案来捕捉这些销售损失并吸引客户重新购买对收入有直接影响。
获胜者可能拥有与客户的直接联系和优化的全渠道营销策略。
营销团队必须灵活，并且能够。

39、中国奢侈品消费新面孔Imke Wouters岑纪汶中国奢侈品消费新面孔 Oliver Wyman2奥纬咨询的最新调研发现，今年的奢侈品1消费者中，有50在过去的12个月中首次购买奢侈品，而这些新入场的消费者预计将贡献超过80的市场增幅。

40、2019年4月麦肯锡中国区服装时尚与奢侈品咨询团队中国奢侈品报告2019 社交裂变：中国80后和90后催生全球奢侈品新赛道概述在中国经济增长放缓的新常态下，奢侈品市场却并未出现疲软的迹象，继续呈现出蒸蒸日上的势头。
中国市场的。

41、此处的信息和分析不构成任何类型的建议，也不打算用于投资目的。
贝恩公司或其任何子公司或其各自的管理人员董事股东雇员或代理人均不对使用或依赖本文件中包含的任何信息或分析承担任何责任或责任。

42、百强企业中有赢家也有输家:57家公司的奢侈品销售额同比增长，其中22家实现了两位数的增长，近三分之一的百强企业在2016财年的销售额增速高于2015财年。

43、有几个因素促成了这一轨迹变化:2020年下半年取得的较高可比基数，中国各地城市零星爆发Covid19疫情，股市和房地产市场降温后消费者情绪更加保守，关键意见领袖kol和名人影响者的新规，导致许多奢侈品牌的营销支出减少。

45、中国消费市场洞察概览:奢侈品与时尚英敏特为您带来奢侈品与时尚系列的最新市场和创新趋势以及消费者洞察英敏特中国报告在2022年推出总共135篇中文报告,并持续更新奢侈品与时尚系列.从奢侈品的整体市场和消费者的消费态度的趋势,进一步细分全新话题。

46、Luxury Businessin China一对一消费者采访画像性别男 36.7%63.3%年龄90 后，53.3%95 后，13.3%00 后，6.7%80 后，6.7%85 后，20%行业金融/投资23.3%国企/公务员20%广告/传媒/媒体16.7%科技6.7%互联网/互联网游戏6.。

47、行业与市场20222022年中国奢侈品市场分析年中国奢侈品市场分析目录101 概述0319962021 年全球个人奢侈品市场价值042020年全球个人奢侈品市场价值份额,按产品分类052020 年全球主要的个人奢侈品市场,按国家地区分列06。

48、然而,随着千禧一代和Z一代的影响力越来越大,他们深刻地考虑到他们购买奢侈品的社会影响,行业正逐渐向道德和可持续的产品和体验迈进.服装的休闲化体验式奢侈品需求的增长租赁以及在线销售和配饰份额的上升是其他重要的市场趋势。