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短视频行业现状

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1、导向型平台上的用户使用频率较高. 我们预计到2025年,短视频行业的月活跃用户数将达到9.67亿,用户总花费时间实 现17的复合年增长率. 我们估计,到2025年,整个行业的总营收将达到人民币5,620亿元;广告仍然是首 要的收入贡献者;而。

2、N 等环节有布局的公司望充分享等环节有布局的公司望充分享 受行业快速增长及技术革新带来的双重红利.受行业快速增长及技术革新带来的双重红利. 摘要:摘要: 短视频行业处于高速增长期.短视频行业处于高速增长期. 短视频成为娱乐应用新一极: 截止。

3、目数量和上季基本持平,但和去年底最高峰 时期,已经减少将近千档. PGC节目总量连跌三季,在更节目 相比巅峰回落千档 Part 02 平台表现 5545 渠道本季变动率 腾讯视频2 优酷 bilibili 搜狐视频 AcFun 乐视视频 渠。

4、 摘要:摘要: 短视频在教育领域迅速放量短视频在教育领域迅速放量 1短视频平台在教育领域的快速放量引人瞩目.短视频平台在教育领域的快速放量引人瞩目.根据 AppGrowing 数据, 2019 年抖音在教育领域的广告投放达 6429 起,市。

5、短时休闲状态下观看的高频推送的视频内容,时长一般在5分 钟以内.2016年,短视频行业崛起并快速发展,至2018年,我国短视频行业已经迈入发展成熟期,行业监管制度日益完善, 市场格局渐趋稳定. 资料来源:前瞻产业研究院整理 萌芽期萌芽期 一。

6、观念升级,拉动美妆行业良性发展 颜值颜值 经济经济 个人颜值产品颜值第三方媒介 商品 美妆美颜美食. 媒介 KOL明星 消费者 粉丝经济 在意个人内在外在颜 值的提升,与其相关 的颜值消费大涨 愿意为包装造型及 品牌宣传质量优质的 产品买单。

7、争向商业化竞 争扩张.快手以内容构建社区,以社区形成壁垒,强社交性构筑老铁经济,在争扩张.快手以内容构建社区,以社区形成壁垒,强社交性构筑老铁经济,在 短视频营销直播电商等领域持续发力.目前快手已经成为短视频营销直播电商等领域持续发力.目前。

8、ower,中信证券研究部 短视频作为4G时代的全新互联网产品,吸引大量用户,并诞生了TikTok为代表的爆款APP 2019年全球年全球范围内范围内TikTok的下载量百万次的下载量百万次 843 794 343 228 219 165 1。

9、争向商业化竞 争扩张.快手以内容构建社区,以社区形成壁垒,强社交性构筑老铁经济,在争扩张.快手以内容构建社区,以社区形成壁垒,强社交性构筑老铁经济,在 短视频营销直播电商等领域持续发力.目前快手已经成为短视频营销直播电商等领域持续发力.目前。

10、N 等环节有布局的公司望充分享等环节有布局的公司望充分享 受行业快速增长及技术革新带来的双重红利.受行业快速增长及技术革新带来的双重红利. 摘要:摘要: 短视频行业处于高速增长期.短视频行业处于高速增长期. 短视频成为娱乐应用新一极: 截止。

11、级 相关报告相关报告 分析师: 丁婉贝 dingwanbeixyzq.com.cn S01 李阳 liyangyjsxyzq.com.cn S04 团队成员: 丁婉贝 刘跃 邵伟 李阳 投资要点投。

12、报告中所有的文字图片表 格均受有关商标和著作权的法律保护,部分文字和数据 采集于公开信息,所有权为原作者所有.没有经过本公 司新媒体许可,任何组织和个人不得以任何形式复制或 传递.任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违 反中华人民共和。

13、color:rgb77,77,79;fontweight:bold年成立,2013 年推出短视频社交平台,腾讯持股 21.57,最新估值 span styl。

14、掌阅科技并立,阅文集团掌阅科技并立.数字阅读行业内容由单 一向多元化 载体由 PC 端向移动端发展, 产业链向下游不断跨界延伸 形成现阶段免费与付费共存,版权运营不断壮大的商业模式.数字阅 读行业四类主要参与方电信运营商互联网巨头独立运营商。

15、 44 万万人民币人民币 五源资本五源资本 天使轮天使轮 万万美元美元 五源资本五源资本 轮轮 万万美元美元 中国中国 五源资本五源资本 腾讯投资腾讯投资 轮轮 亿美元亿美元 五源资本五源资本 红杉资本中国红杉资本中国 轮轮 亿美元亿美元 。

16、因此本篇研究聚焦即将上市的快手科技,探讨其在过去10年中得以崛起的成长逻辑: 1两次关键跨越:工具到社交,社交到生态.快手雏形是制作gif动图并进行分享的工具,工具类应用易于在行业培育早期快速获客,但 普遍具有停留时间短变现能力差的问题。

17、的表达媒介,满足用户内容消费升级需求以及需求以及用户尤其是下沉用户用户尤其是下沉用户 自我表达诉求.自我表达诉求.2011 年,快手应运而生,从 Gif 工具转型社区产品, 从佛系增长到激进进攻已历经九年.复盘快手发展历史,2012 年初心。

18、 用户规 模近8亿, 各年龄层用户渗透稳中有进, 40岁及以上用户规模扩张明显. 01 05060506 网民更愿看短视频丰富周末生活 在预设场景 如何丰富自己的周末闲暇时光 中, 72.8的网民更愿意看短视频, 网民占比远超网络长视 频。

19、享和 无缝对接的一种新型视频形式.它融合了文字语音和视频,可以更加直观立体地满足用户的表达沟通需求,满足人 们之间展示与分享的诉求. 视频长度较短,传播速度更快 首先,短视频长度一般控制在5分钟以内,这种短小精炼的视频模式使得即拍即传成为一。

20、率为19.3,用户规模达1.31亿人 极光大数据显示,垂直短视频app行业渗透率在过去两个季度稳中有升,行业整体渗透率维持在17以上 截至2017年1月最后一周,行业渗透率已升至19.3,平均每五个移动网民中就有接近一个是短视频app的用户。

21、赞量评论量等,进行品牌短视频营销情报监测.本次报告共覆盖46个电商品牌, 对相关短视频数据及内容进行整理和分析. 3. 指标说明: 指标指标说明 短视频数量指数某时间段内,追踪到的该品牌相关短视频数量除以行业平均视频数所得 短视频声量 根据。

22、分社会大众解读为俗与乱,这种解读没有理解快手的愿景,是片面的. 2快手本质是技术公司,在技术层面已是推荐流量的应用典范;快手的发展历程就是技术的发展历程. 快手的发展离不开技术的支持.外部看,快手的发展受益于智能手机换机潮以及4G通信技术的。

23、投资代表联系.并请阅读本证券研究报告最后一页的免责申明.有关分析师的申明,见本报告最后部分.其他重要信息披露见分析师申明之后部分,或请与您的投资代表联系.并请阅读本证券研究报告最后一页的免责申明. 深 度 报 告 行 业 证 券 研 究 报。

24、业化构筑平台壁垒,但当前并非赢家通吃.围绕不同创作者和用户, 不同的算法和运营策略,决定了内容社区的不同调性.微信视频号生发于强社交关系链的ID体系,但社区和媒体属性 有提升;抖音则强在公域流量,强媒体弱社区;快手双列内容分发逻辑引导用户形。

25、新渠道崛起利好非腾讯系研发商.2018 年至今,手游行业最大变化在于腾讯市占率下滑,字节系尤其是 抖音的崛起削弱了腾讯游戏原有的渠道优势. 根据艾瑞和 AppGrowing 数据, 2020年抖音广告收入超过 1000 亿元, 其中游戏行业。

26、态,若叠加以 PCG 为代表的其他平台中的创作者,视频号潜在的创作者储备充足.除了开发自身储备外,视频号亦积极吸引来自外部平台的明星网红以及其他垂类创作者,鼓励本地新闻特色内容的创作,旨在吸引官方媒体以及细分领域 KOL 加入.基于头部创作。

27、用户对中老年用户的吸引力更强.根据 Mob2020 中国短视频行业洞察报告统计,抖音快手用户中,45 岁以上中老 年群体庞大,45 岁以上占比为 5.3,表现亮眼.原因在于中老年群体用户群体闲 暇时间多.相比于一二线城市,下沉市场居民的闲暇。

28、他短视频平台更高,行业集中度CR2进一步提升.快手和抖音形成超额规模优势,竞争壁垒巩固,持续吸引新增用户.快手上移抖音下沉,视频号凭借腾讯生态覆盖度广,三者用户重合度料将更高.近年随着竞争加剧,双方平台均向更广泛用户群体的渗透.根据极光数据。

29、2 条及以上短视频入选月度精选,即可获得 2000 元奖金.DOU 艺计划下一步:扶持 1000 个百万粉抖音艺术创作者.2021 年3 月 17 日,抖音在北京举办主题为艺术创造生活的艺术创作者大会.会议展示了短视频行业首个艺术行动DOU。

30、研发二次元手游琥珀效应,TapTap 评分 8.5.游戏陀螺产业要闻又一国球入驻快手中国羽毛球天团将带你第一视角看东京奥运.4 月 7 日,中国国家羽毛球队官宣独家入驻快手,快手成为中国国家羽毛球队独家短视频平台.石宇奇陈雨菲陈清晨和贾一凡。

31、下,利用这一套新工具,商家可以将京东甚至所有电商平台的公域流量直接导入微信小程序,不用再做复杂的运营动作.3.3 教育:跟谁学更名高途集团,K12 试点本地化网课跟谁学更名为高途集团,K12 试点本地化网课2021.04.22高途集团创始人。

32、台新增了给直播间买流量的商业化工具信息流广告粉条,所以可以满足部分有快速涨粉和转化的达人的需求.三广告:公域和私域流量商业化提速快手为什么在这个时点加速广告商业化为什么需要成体系的商业产品1商业化是一个 UGC 社区形成正向循环的重要环节。

33、t; KTP已全面服务于快手的业务,短视频上传达到抗90丢包,上传失败率相比传统TCP降低27,取消率降低23;直播连麦延迟低于400ms,并且对20丢包做到无感知;支持多路复用,可以做到无感知网络切换,用户在WIFI和4G间互相切换时,网。

34、内容领域以美食游戏音乐为主,3大领域占据55.04,在快手垂类账号要高速增粉,主要靠贴近百姓生活和娱乐的基础诉求. 明星等头部内容是拓展重点.引进周杰伦杨幂等制作内容,张雨绮代言电商. 内容类App增长的方式:把更丰富的内容推荐给感兴趣的新。

35、etflixDisneyHBO Discover等一众内容方纷纷收回在外分销的版权内容开始自建DTC平台,截至2020年全球流媒体平台总订阅量已达11亿,参考全球网民数量46.6亿人仍有较大渗透空间,流媒体平台仍将继续内容投入依靠独占内容吸。

36、rs 是广告主赞助的在特定地点能够使用的贴纸滤镜,比如迪士尼KFC 等, Lenses 则是一种利用AR 技术的滤镜,广告主可以自己设计滤镜的形式,供用户使用.为实现广告营收持续增长,公司一方面从用户增长端做出努力,2017年改版app页面。

37、以上.我们认为,在视频号未推出之前,微信更多的是作为一种工具产品,满足的是刚性的社交需求.即便有公众号之类的内容产品,但是也尚不能覆盖到用户对消耗时间的泛娱乐需求.随着视频号的出现,将会有越来越多的内容创作者入驻并覆盖各内容垂直领域;随着内。

38、和DOU奖励激励用户参与创作和互动,丰富音乐美食体育科普各垂类内容.视频号:记录真实生活.依靠有深度与广度的内容得以立足.根据新榜数据,2021年1 月视频号Top500 KOL绝大部分属于情感音乐生活旅行摄影文化等较小众垂类,其主要原因为。

39、72,484.80.20 年前三季度快手电商累计实现 GMV 2,041 亿元,平均复购率超 65,其中 20Q3 单季度 GMV 达 945 亿元.2020 年 111 月实现 GMV 3,327 亿元,同增 686.2020 年前三季度。

40、方式:电商直播打赏当道,新的变现模式突破中 . 9 三抖音快手微信视频号对比:抖音龙头地位稳固,微信视频号乘势而上 . 11 投资建议 . 19 表 目 录 表 1:抖音快手微信视频号比较 . 11 图 目 录 图 1:微信视频号发展史 。

41、拉美:短视频行业未来仍有较大成长潜力在拉美市场,TikTok 与Kwai 平分秋色.2021 年上半年,TikTok 和Kwai 是拉美地区下载量最高的社交应用,TikTok 以 9500 万下载量位居第一,Kwai 以 7500 万下载。

42、t;推广施华蔻产品的热门小红书KOL普遍粉丝数不高,可以看出素人种草更受欢迎.目前,抖音平台食品饮料居家日用精致彩妆美容护肤类商品数量占比较高,其次是洗护类商品.1月3月,洗护类商品在抖音热销Top 1000商品的数量占比逐渐变多,在3月达。

43、频与直播行业的生态服务公司,获取第一手经验资料及数据.之后,课题组以招聘网站为研究对象进行数据分析,归纳总结短视频与直播行业人才结构需求现状,对人才需求城市分布薪资学历公司规模等进行客观系统量化地反映,以期有更详尽认识.数据分析的主要对象是。

44、工具转型短视频社区以来变化最大的一次升级.产品中加入单列信息流一方面复用了来自快手极速版的用户增长的成功经验,另一方面由于单列信息流的天然属性提升了广告商业化的效率.2020 年 9 月 24 日快手举办产品发布会,宣布旗下磁力聚星原快接单。

45、告主的品牌宣传事件造势福利活动商品销售等内容导流.快手的双列信息流支持点击直跳,可为广告主的挑战赛直播 PK 导流;也可一次跳转直达落地页,适用于对广告主非标活动的承载.抖音中包含电话拨打卡券下载直达落地页直达POI 组件图片磁贴等类型.同。

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