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1、2.3 视频号能否三分天下我们认为,用户时间,是移动互联网最根本的资源,腾讯推出视频号的终极原因就是为了抢夺回用户时间。短视频的沉浸式观看体验,占据了用户不少使用时长,这是微信所面临的较大的竞争压力。参考 Trustdata 数据,2020 年 12 月微信的用户日均使用时长为 28 分钟,而抖音与快手的用户使用时长均在 60 分钟以上。我们认为,在视频号未推出之前,微信更多的是作为一种工具产品,满足的是刚性的社交需求。即便有公众号之类的内容产品,但是也尚不能覆盖到用户对消耗时间的泛娱乐需求。随着视频号的出现,将会有越来越多的内容创作者入驻并覆盖各内容垂直领域;随着内容的丰富,也将能够带来更多
2、的用户粘性。那么为什么是通过短视频这种产品形式?我们认为主要原因是,短视频是信息的终极形态。无论文字、图片、音频、视频,它们虽是表达信息的不同载体,但究其本质还是信息。它们的区别,主要在于单位内容信息含量的高低不同。从文字,到图片,到音频,到视频,单位内容的信息含量越来越高。那么相较于图文,视频可以展示更加复杂的体验信息。而在商业世界中,信息是人们做决策的依据。通常文字和图片这种形式适合一些偏标准化的信息,比如图书、3C 类产品等。而对于各种体验类产品、大宗商品,如化妆品、汽车等,就很难通过图文为消费者提供决策依据,而通过短视频的形式就能将这类产品体验更好地展现给消费者。人类对视频信息的接受是
3、最天然的,短视频的观看与创作的门槛低,适合全民参与。在上述增长的压力下,抖音、快手在产品端与内容端相似度提升,由此带来用户群体与商业化方向上的相似度也将提升。产品端:UI 界面单列、双列兼具,抖音与快手操作界面相似度提高。快手为用户提供了可供选择的 UI 界面,分别是单列大屏模式和双列点击模式。保留双列点击模式有助于服务快手的核心用户,新增单列大屏模式有助于获取习惯大屏观看的新客户。比较抖音与快手 APP 的单列大屏模式的 UI 界面,我们发现,在主页面上方的 Tab 栏中,除去关注栏不同之外,同城与发现栏的短视频内容呈现方式都相同。对于两者在短视频 APP界面设计上的变化:一是,抖音增加了“
4、同城”栏,通过 LBS 的方式获取用户位置,再将附近的内容通过双列的方式展示。这原是快手为增加用户的社交属性所设计的功能,抖音现在将其添加到自己的 APP 中,这从产品心态上看,有利于增强抖音的社交属性。二是,快手的发现页面变成了单列沉浸式展示,原本快手的短视频界面均是双列展示。单列沉浸式展示端视频内容,有利于信息流广告的展示,可以看出快手通过改变产品界面,再为后续的商业变现做准备。此外,无论是快手的单列大屏模式还是双列点击模式之下,一直主打普惠内容分发的快手,也推出了类似抖音热榜一样的快手热榜,通过呈现热门内容,有望提升平台获取公域流量的能力。以上是主站的趋同,在产品矩阵上,没有主站上的包袱,两家分别推出了更加针对对方客群的产品。其中字节跳动于2017 年6 月推出了火山小视频(后改名抖音火山版),登陆即默认进入双列界面。快手也于 2018 年 10 月推出了快手极速版,主打单列操作。