1、K3 战役后产品设计改版,产品上更加趋同于抖音,广告商业化能力迅速提升。受到来自抖音日益增加的竞争压力,快手开始加快用户增长和商业化步伐。2020 年K3 战役后,在商业化进程上明显加速。2020 年 9 月快手发布 8.0 版本,新版本兼容双列点选和单列上下滑两种浏览模式,并在上海品茶增添了底部导航栏和“精选”Tab。据 36 氪报道,这是快手自 2014 年由 GIF 工具转型短视频社区以来变化最大的一次升级。产品中加入单列信息流一方面复用了来自快手极速版的用户增长的成功经验,另一方面由于单列信息流的天然属性提升了广告商业化的效率。2020 年 9 月 24 日快手举办产品发布会,宣布旗下磁力
2、聚星(原“快接单”)和快手粉条全新升级,通过打通公私域流量、提升产品力,持续加码赋能新商业模式和品牌营销。升级后的磁力聚星将能够更加精准地匹配海量达人和品牌主不同阶段地营销需求,同时基于直播带货、拉新、短视频分发等全域营销方式分发内容。据“焕启商业内容新生命”双产品升级发布会披露,截至 2020 年 9 月磁力聚星可合作达人数量突破 10 万,覆盖 200+ 细分行业,日均商业化内容曝光超过 2000 万。粉丝头条升级后将不再局限于内容推广,将更加精准、高效和适合生意,重新定位为“商业价值放大器”,截至 2020 年 9 月快手粉条每小时达成 30 万次用户连接和 40000 笔付费推广订单,
3、日均曝光超过 30 亿次。2020年全年快手营销服务收入达到 219 亿元,同比增长 194.6%,2020Q4 线上营销服务收入首次超过直播成为贡献最大业务板块,广告商业化能力迅速提升。短视频营销市场规模超千亿,增速高于网络广告大盘。根据艾瑞咨询数据,2020 年中国短视频营销市场规模已达 1336 亿元,同比增长 67.1%,并预计 2021 年市场规模有望达到 1970 亿元,同比增长 47.4%;增速虽然较 2018 和 2019 年高速增长期有所下滑,但是仍有望保持可观增速。相比之下,网络广告市场大盘 2020 年/2021 年收入规模增速分别为 18.6%/21.9%。得益于流量、
4、展示形式和投放能力等方面的优势,艾瑞咨询预计2021-2023 年短视频广告收入 CAGR 增速可达 34.6%,高于网络广告大盘增速。短视频广告在互联网广告行业规模占比领先,短视频营销市场份额仍有提升空间。短视频信息流广告是当前各大广告主的投放重点,根据 Questmobile 数据,短视频信息流广告投放费用占整体互联网广告比重从 2020H1 的 24.6%提升至 2021H1 的 30.8%;同时2021H1 短视频是主要的互联网广告投放媒介,其中 2021Q2 抖音/快手的互联网广告收入分别占比整体互联网季度收入的 29.2%/8.9%。根据艾瑞咨询预测,短视频广告份额未来仍有望持续提升,将从 2020 年的 17.4%提升至 2023 年的 25.3%。短视频用户群体覆盖广泛,用户活跃度高。根据极光数据,2021 年 9 月抖音主站+极速版、快手主站+极速版 MAU 规模分别达 8.53 亿和 5.87 亿(未去重),当前短视频行业已经覆盖了较为广泛的用户群体。同时短视频行业拥有较强的用户活跃度,其中 2021 年9 月抖音、快手主站用户日均使用时长分别为 138 和 113 分钟。
1、下载报告失败解决办法 2、PDF文件下载后,可能会被浏览器默认打开,此种情况可以点击浏览器菜单,保存网页到桌面,就可以正常下载了。 3、本站不支持迅雷下载,请使用电脑自带的IE浏览器,或者360浏览器、谷歌浏览器下载即可。 4、本站报告下载后的文档和图纸-无水印,预览文档经过压缩,下载后原文更清晰。
飞瓜数据:2023年短视频直播与电商生态报告(64页).pdf
EssenceMediacom&巨量引擎:2023短剧营销速成指南(20页).pdf
云合数据&清影&腾讯视频:2023年度短剧报告(24页).pdf
TikTok for Business:TikTok短剧出海营销策略(28页).pdf
凯度:2024微信视频号超级玩家营销价值研究报告(72页).pdf
TikTok for Business:TikTok短剧出海营销策略-科学投放量效齐升(29页).pdf
云略:2023年房产赛道短视频平台营销观察报告(40页).pdf
快手:2023新网络视野下的直播短视频领域多元就业模式分析报告(33页).pdf
火山引擎&AMD:2023音视频体验白皮书(33页).pdf
短剧行业深度报告:新渠道、新内容供需两端再认知短剧-231216(32页).pdf
BBPA&中国传媒大学:2023微短剧行业报告(41页).pdf
短剧行业深度:引领内容生产模式变革开拓剧集出海广阔市场-231211(40页).pdf
Adjust:2023国内走向国际-短剧出海营销实操攻略报告(29页).pdf
蓝瀚互动:短剧出海:下一个风口-短剧出海市场分析&打法(2023)(47页).pdf
长短视频行业研究系列(一):爱奇艺(IQ.O)深度报告优质内容造就行业龙头ARM提升空间大-231207(27页).pdf
增长黑盒:2023视频号新增量研究报告(52页).pdf
三个皮匠报告专业的行业报告下载站,每日更新,欢迎大家关注!
copyright@2008-2013 长沙景略智创信息技术有限公司版权所有 网站备案/许可证号:湘B2-20190120
专属顾问
机构入驻、侵权投诉、商务合作
三个皮匠报告官方公众号
验证即登录,未注册将自动创建三个皮匠报告账号
使用 微信 扫一扫登陆