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1、1国内向国际,短剧出海营销实操攻略殷馨Adjust?中国区区域销售主管北京/?2023年1130201.02.03.短剧出海业现状海外看什么?全域营销怎么做?3短剧出海业现状4300亿+2023市场规模程序内容分发3000+2023短剧数量10-50w+拍剧成本数亿2023市场规模App/H5内容分发100+2023短剧数量*20w-100w+拍剧成本国内VS.出海短剧市场差异数据来源:中信建投短剧研究报告,相关app公开信息搜集整理出海市场2023短剧数量*仅针对原创剧统计,不包括翻译剧,换脸剧等5短剧出海App下半年下载量飙升3.0M下载量数据来源:data.ai短剧出海热进时短剧出海重点
2、App下载量从2023年5份飙升,下载增率环增超300%;Reelshort冲上美国iOS娱乐榜第1名;欧美地区下载量增,东南亚地区下载量在下半年有所提升;6短剧出海APP下半年营收飙升短剧出海从5份开始营收增速明显,不到2个收规模增10倍;预估全球11整体App营收将超过800w美,再创新,未来可期。-1,000,000 2,000,000 3,000,000 4,000,000 5,000,000 6,000,000 7,000,0002023年1月2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月2023年10月2023年11
3、月短剧出海主要App双端商店收入($)数据来源:data.ai 短剧出海主要App iOS,Goole Play商店收,不包括中国陆地区,数据截2023/11/207单集付费100%会员订阅71%告变现29%短剧出海App变现模式数据来源:TikTok短剧出海营销策略100%的App都有单集付费的式,根据不同解锁集数/地区有不同的定价区间;71%的App有设置会员订阅的模式,订阅是欧美更习惯的付费模式;29%的App持告变现,低ARPU值的地区更为合适;8如何定价才能让国外接受?$9.99是美国充值最多的选项数据来源:data.ai短剧出海热进时$9.99的购买定价是美国购买量最的付费项;29
4、9索(折合美元约5美)是菲律宾购买量最的付费项。某头部app9Takeaway想象空间:短剧出海势不可挡,市场远未顶10海外看什么?11全球应类别增指数:流媒体增上榜数据来源:2023Adjust移动应增报告12美国在哪看剧集内容?数据来源:statista:The?Most?Popular?Streaming?Services?in?the?U.S.市场份额:Netflix的认可度依旧最,但是其他平台也在分Netflix的市场份额;业务模式:peacock作为后起之秀采取半告,半订阅的模式,在短时间内快速崛起。13欧洲在哪看剧集内容?数据来源:data.ai iOS11娱乐类别畅销榜单法德两
5、国Top7娱乐榜畅销App是输出流媒体视频内容的平台;除了Netflix,Disney+,AmazonPrime Video等国际化公司,还有本公司的机会。法国iOS 11娱乐类别畅销榜排名德国iOS 11娱乐类别畅销榜排名14东南亚在哪看剧集内容?东南亚地区的流视频媒体多了更多中国公司的影,东南亚对于中国内容的接受度更;Reelshort也冲印尼畅销榜单。泰国iOS 11娱乐类别畅销榜排名印尼iOS 11娱乐类别畅销榜排名数据来源:data.ai iOS11娱乐类别畅销榜单1515Takeaway竞争本质:利短视频增抢占OTT收16数据来源:TikTok,Facebook素材中16欧美短剧关
6、键词:爱情/霸总/狼/逆袭/复仇内容偏好TT 点赞442k CTR Top2%FB 16条在投告TT?点赞478k CTR Top4%1717东南亚短剧关键词:爱情/虐恋/家庭/狗内容偏好TT?点赞6k CTR Top2%TT?点赞2k CTR Top13%TT?点赞185k CTR Top27%数据来源:TikTok,Facebook素材中18Takeaway内容本地化:寻找当地市场的下沉空间19全域营销怎么做?2020短剧产品特有的多样来源为什么要做全域营销?短剧出海内容驱动然量APP直投WebtoAppWeb2AppApp归因定义链接然量:超过三成来于然量App直投:依旧是最主流的投放式
7、WebtoApp:落地下载App,通过Deeplink直达剧集,提留存纯Web投放:低成本测剧集H5Web SDK21将推活动与营销成果联系起来洞悉命周期,更好地了解在每个旅程节点上推动前进的因素。我们能提供丰富的信息和洞,帮您做出更明智的决策,提命周期价值。Adjust?监测2216Offices?worldwide$250?MTotal?fundingProfitable?since2015Founded?in20122KPartners130KApps?integratedAdjusts SDK45Nationalities+500EmployeesWho?is?Adjust?23短剧产
8、品使Adjust产品的情况数据来源:Adjust内部数据统计 所有产品都使App归因追踪功能,投放多个媒体;85%产品在尝试Web2App的投放式;73%产品使定义链接跟踪矩阵内容流量转化情况;28%产品使Web SDK追踪Web上的剧集投流表现;App直投归因100%Web2App85%定义链接73%Web SDK28%为什么使 Web?to?App?Campaign?投放素材/内容受限制,需要在展完整内容希望获得iOS推的原始数据,查看期的表现(通常是归因渠道)希望在iOS下实现深度链接功能/效果(如说、漫画、短剧等内容产品)覆盖更多App?Campaign没有触达的什么是 Web to
9、App Campaign?*变体1主要是投Google?Web,持不设置中间,直接跳商店点击web告跳转告主点击内下载按钮跳转商店或下载APK变体1*Download特定内容deeplink渠道链接模版安装归因告消耗*渠道回传特征IDFacebook Webfbclid/fbpidGoogle Webgclid/gbraid/wbraidTiktok WebttclidSnap/Pinterest/Bing Ads WebSnap持Snap开发中msclkid for BingKwai Web当前Adjust对不同渠道的Web?to?App持概览Adjust Web to App*web2app告消耗功能需额外开通,具体请联系负责您账Adjust商务沟通2727Takeaway实操攻略:Web2App助攻短剧出海全域营销284个关键TakeawaysAdjust助您的短剧产品向全球想象空间:短剧出海势不可挡,市场远未顶竞争本质:利短视频增抢占OTT收内容本地化:寻找当地市场的下沉空间实操攻略:Web2App助攻短剧出海全域营销29Adjust?Ignite?Adjust?Ignite?深圳深圳移动营销峰会移动营销峰会业咖分享出海最新趋势更有神秘交流酒会,与限量精美伴礼欢迎扫码报名!