1、2021-2023中国电视剧海外传播影响力研究出品机构：清华大学影视传播研究中心学术支持：企鹅有调、新传智库 CC-Smart、澳门科技大学人文艺术学院中国电视剧海外传播影响力研究（20212023）出品机构：清华大学影视传播研究中心 主 编：司若项目统筹：温馨、邹晓婷、潘宇峰执行主编：何昶成、岳宗胜、庞胜楠、刘学华研究团队：范韵诗、韩瑞瑞、颜珂、邱朵兰、宋欣欣、宋晶晶、周心涵、魏靖如、坂本理佳。

2、 免责声明和披露以及分析师声明是报告的一部分，请务必一起阅读。1 证券研究报告 传媒传媒 短剧：内容新生态，流量新入口短剧：内容新生态，流量新入口 华泰研究华泰研究 传媒传媒 增持增持 (维持维持)研究员 朱珺朱珺 SAC No.S0570520040004 SFC No.BPX711 +(86)10 6321 1166 研究员 吴珺吴珺 SAC No.S0570523100001 +(86)7。

3、分析师|李艳丽 S0800518050001 西部证券研发中心2023年11月10日证券研究报告 短剧行业专题报告真人互动影像游戏火爆出圈，短剧行业快速发展真人互动影像游戏火爆出圈，短剧行业快速发展请仔细阅读尾部的免责声明2核心结论核心结论完蛋完蛋持续出圈，商业化表现较好。持续出圈，商业化表现较好。完蛋！我被美女包围了10月18日Steam上线，真人互动影像游戏，定价42元，连日登顶Steam国。

4、 微短剧不止于潮流，更在于重构 Table_Industry 文化传媒行业 Table_ReportTime2023 年 11 月 11 日 请阅读最后一页免责声明及信息披露 2 证券研究报告 行业研究 行业专题研究（普通）文化传媒行业文化传媒行业 投资评级投资评级 看好看好 上次评级上次评级 冯翠婷 传媒互联网及海外 首席分析师 执业编号：S01 联系电话：1731714。

5、短剧短剧:高速增长的内容新赛道高速增长的内容新赛道证券研究报告证券研究报告 行业简评报告行业简评报告分析师：杨艾莉分析师：杨艾莉 SAC 编号：S02SFC 编号：BQI330发布日期：2023年11月6日本报告由中信建投证券股份有限公司在中华人民共和国（仅为本报告目的，不包括香港、澳门、台湾）提供。在遵守适用的法律法规情况下，本报告亦可能由中信建。

6、 请务必阅读正文后的声明及说明请务必阅读正文后的声明及说明 Table_Info1 传媒传媒 Table_Date 发布时间：发布时间：2023-11-03 Table_Invest 优于大势优于大势 上次评级:优于大势 Table_PicQuote 历史收益率曲线 Table_Trend 涨跌幅（%）1M 3M 12M 绝对收益-3%-11%29%相对收益 0%0%32%Table_Marke。

7、“剧”力全域 经营致远张小宝巨量引擎数字版权行业客户运营负责人短剧赛道具有个性鲜明特征快节奏多转折强变现短 剧强化矛盾冲突、情节反转，突出角色情绪每部短剧中有固定角色或统一主题，一般由达人出演主要角色时长较短：制作精简，每集时长 1-5min、竖屏为主传统剧集时长25-60mins，横屏观看，明星/演员出演主要角色每条短视频演绎不同主题的剧情，内容不连贯，角色不固定时长较短连贯性强戏剧性强集数 。

8、克 劳 锐 指 数 研 究 院2022短剧内容生态发展研究2022年5月 克劳锐1克 劳 锐 指 数 研 究 院核心发现恋爱、古装、悬疑魔幻是各平台热门内容题材大量传统剧情达人转型升级为短剧达人，角色与人设捆绑为商业化铺路短剧行业发展出人才配置的新模式、人才需求更新平台分账、合作品牌商单、直播电商是主要变现方式社会故事、乡村生活、家庭生活等题材仍是价。

9、老铁的必刷课 老板的必选项快手短剧!#$%&()*+,!#$%&( )!#$%&()*+,&-./0123456078&()*92:;?ABCDEFEG/H1短视频对用户持续渗透!#$%&()*+,)+-!#$%&(%)#*市场多方涌入短剧赛道原因1!#$%&(原因2./012%&34+)+*5/067./0678/9:;?。

10、市场环境：政策引导、消费变迁、技术革新等共同赋能微短剧的兴起是市场政策、用户习惯、资本方向及技术赋能共同作用的结果，在政策监管与支持、平台及机构联合发力、技术创新、用户消费习惯变迁及精品多元消费需求等多重背景下，微短剧市场迎来全新的发展局面。内容形态：30集、3分钟以内占七成，创作动态优化中/p。

11、市场环境分析：经济环境2020年平均单个法人软件支出达28.8万元，数字化建设进入第二轮高峰期 企业数字化需求旺盛，从支出方面来看，在2005年平均企业数字化支出仅有6.9万元，而2020年达到了28.8万元，增长417.4% 从数字化建设周期来看，2005。

12、恋爱题材中更为细分的品类 。 聚焦于爱情中甜美 、浪漫的部分 ， 全程剧情基本无虐点 ， 通 过 “ 甜宠”“撒糖”“CP”，致力于给用户带来温暖、美好的观看体验 。 快手用户观看甜宠短剧的时段主要聚集在夜间到凌晨，进行生活的疗愈。悬念迭出 、 剧情一波三折 、 富有逻辑性和推理性 ，让悬疑短剧成为时下最流行的题材之一 。 同 时 ，它也兼容并蓄 ， 可。

13、“走心”的“内容”玩法提供品牌充分的表达空间与联动空间：是故事化的品牌/产品发布会。 操作方式：通过内容，场景化、故事化地直击“痛点”+“解决方案”；优势特点：平台用户/追剧观众多次触达，粘性较高；重点突出；具备“内容质感”，可以显得品牌营销不是那么“商业化”；适合场景：品牌形象宣传、品牌前期种草；中高客单价产品；特征化品牌（如：新锐、国潮品牌）；做品牌文化、做情怀。

14、2019年优酷在“优酷网络剧合作平台”中推送优酷网络剧合作白皮书2.0，发布了网络剧分账细则，分账收入=会员观看时长分账收入+CPM分账收入会员观看时长分账收入=会员观看总时长/剧集总时长*级别单价*集数系数CPM分账收入=(剧集商业广告收益-运营成本)*分成比例p>。

15、 布局PUGC和社区化是长视频平台长期以来的转型方向，微短剧是长视频平台向下兼容占位的重要突破点。 随着移动互联网用户在线时长的饱和，用户注意力的竞争日渐激烈化。2021中国网络视听发展研究报告显示，28.2%的在线视频用户不按原速观看视频，00后群体有近四成选择倍速观看。微短剧在时长上更符合用户碎片化的时间消费习惯，能够提升长。