2021年短视频行业快手科技商业模式及发展趋势分析报告（52页）.pdf

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2021年短视频行业快手科技商业模式及发展趋势分析报告（52页）.pdf

1、快手内容丰富度提升：仍以生活分享为主：生活类内容占比1/3保持稳定，占比明显提升的垂类是美妆、二次元(收购A站)、三农、小哥哥和其他类内容，平台在主动丰富垂直内容的同时，原有的以分享生活为主的平台调性得到保持。美食、游戏、音乐增长较快。从增粉最快的内容类型和垂类看，快手增粉最快的垂直内容领域以美食、游戏、音乐为主，3大领域占据55.04%，在快手垂类账号要高速增粉，主要靠贴近百姓生活和娱乐的基础诉求。明星等头部内容是拓展重点。引进周杰伦、杨幂等制作内容，张雨绮代言电商。内容类App增长的方式：把更丰富的内容推荐给感兴趣的新用户，涉及两个方面：内容丰富度的提升：快手需要更多的内容创作

2、者，发布更丰富的内容。快手KOL地域及KOL粉丝地域集中在下沉市场，保留着非常明显的老铁社区特征，需要更丰富的内容才能向上兼容用户。分发方式的改进和算法的优化：单双列、清晰度和内容编辑优化用户体验，在内容丰富度提升的过程中，通过算法优化改进冷启动提高留存率。快手3Q20的主App的MAU近5亿，预期MAU缓慢增长，但DAU/MAU从50%提升至60%，23年DAU预计达3亿。快手极速版3Q20MAU1.3亿，DAU0.8亿，我们预计23年极速版App的MAU提升至2.5亿，DAU/MAU为60%，贡献DAU1.5亿，假设0.5亿重叠DAU，快手全域去重DAU预计达到4亿，增量可能来自：短视频行业用户还会增长吗：根据Quest Mobile，2020年3-9月短视频行业月活用户规模在8.68.8亿间波动，全网渗透率约75%(移动互联网用户规模约11.5亿)，同比增速放缓至10%以下;根据CNNIC，2020年6月末短视频用户规模8.2亿，渗透率87%。考虑到短视频作为最基础的表达和内容消费形式，渗透率仍将进一步提升，但进入低速增长阶段。

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