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电商行业分析报告双11
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1、台地区. 分析范畴 数据说明 电商平台成交额由供应商提供技术及数据支持,统计时间范围为天猫淘宝京东拼多多苏宁易购等 电商平台2019年11月11日0时至24时.成交价格基于商品在各平台的标签价,未剔除平台及商家补贴 会员折扣销售满减等优惠。
2、重点解读 市场 第11个双11战绩创新高 商家营销方式多,网友虽理性但消费热情不降 网友会被618截胡 移动端活跃度较同期近翻倍 双11的前一天是真疯狂,零点前忙加购物车 社交电商活跃度同比提升170 人群行为 每两人中就有一人点击电商视频。
3、马上迎来双11的第十二年,中国人讲十二年是一个轮回,也是 一个新的开始.在过去的十一年中,双11成为了观察中国经济 的绝佳窗口,见证了中国经济的定力与潜能. 这十一年,中国商业领域经历了大变革和大爆发,每一年的双 11都是中国消费者品牌和商。
4、方案 超级单品人群策略方法论 02 当单品上市完成了从 01 的冷启动后,开启了培育超级单品打造成行业爆款的漫长之路 在培育超级单品的过程中,品牌和商家需要更精细化的人群细分与拓圈策略,以帮助其超 级单品的培育制定人群策略和投放策略 超级单。
5、新品上市前定位 新品上市后调优 Y货品销量 01 02 趋势易感人群Early Adopter是淘内嗅觉最灵敏对趋 势最易感的群体,他们的关注点和普罗大众有巨大差异, 并且往往代表了行业新的热点趋势,我们通过对趋势易感 人群的研究助力广告主。
6、营销驱动增长机会 02 时代在发展,从传统货架公域运营, 迈向视频直播AR等互动媒体化消费者运营 平台的转型升级,将在商品在手淘上海品茶呈现方式的多样性,让淘宝变得更好逛,对品牌价 值在于提升消费者活跃度及停留时长的长期价值 PC 时代 Onl。
7、 Q4 618 9 11.3 44.6 12 Q4 10 21 107.171.191.3 40 2020 。
8、 15 2711.11 0 3 16 03040502 01 17 3X 5X vsvs 4X 5X 23 1250 21 900 18 KOL 300 500 19 20 5G 21 02040503 01 22 23 24 25 26 。
9、bsp; nbsp; nbsp; nbsp; nbsp; nbsp; nbsp; nbsp; nbsp; nbsp; nbsp; nbsp; nbsp; nbsp; nbsp; nbsp; nbsp; nbsp; nbsp; nbsp; n。
10、一当天全网GMV有所回落主因.本次双十一11月111日,天猫平台累计GMV达4982亿,较19年双十一当天11月11日数据同比85.6.若按按照同周期同口径比较,本次双十一GMV同比增长了1032亿增速为26.1. 新增三天大促:2020年。
11、其他部分数据为克劳锐 直播监测相关数据的整理. 报告说明 3 天猫IP人格化运营,借助社交传播 渗透1号开卖认知,为双11造势 京东巧借脱口秀,高能段子渗透品 牌信息,占据年轻用户的心智 苏宁电竞闯入决赛,捆绑电竞撬动 新消费群体 2020。
12、播间里瞬间爆发.第一个小时,12个单品销售额破亿. 其中商家直播成为直播电商的新突破点.过去12个月里,参与淘宝直播的商家数量增幅超过220. 数据数据说明说明:GMVGMV包含直播直接成交预售定金支付尾款金额;包含直播直接成交预售定金支付。
13、比整体数据口径变得不可比:往年天猫平台披露的双 十一成交额仅包括 11 日单日,而 2020 年披露的 4982 亿元成交额包括 11.1 11.11,共 11 天;而大促也变为 11.111.311.11 两波,GMV 数据 在经营层面上。
14、起 新兴营销 手段的推广,化妆品行业高景气度持续,维持行业强于大市投资 评级.近期国内疫情控制良好,化妆品社零数据及线上数据继续高近期国内疫情控制良好,化妆品社零数据及线上数据继续高 增,叠加双十一到来,建议关注积极拓展品牌和品类矩阵注重增。
15、3.1 无胶带纸箱的推广 3.2 雀巢力推减塑回收 3.2 减塑环保包装的盛行 4.1 一亿回收战绩 4.2 绿色收货特色地域榜单 4.3 微博评论show出回收新风尚 引言 第一部分:绿色物流菜鸟平台的绿色行动 第三部分:绿色品牌品牌商家。
16、56,000 58,000 60,000 62,000 64,000 66,000 3.5 4.0 4.5 5.0 5.5 6.0 6.5 7.0 2019年双112020年双11 0.30 0.35 0.40 0.45 0.50 0.55。
17、权所有 20112020 粤ICP备12056275号13 4 深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 20112020 粤ICP备12056275号13 2020双十一购物节重大意义 资料来源: 华创证券猫狗拼传统巨头分化,快抖微新平台。
18、L访问行为 中国移动互联网典型电商平台及美妆母婴3C品牌双11期间营销活动 1. 数据来源: 艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监测数据库桌面及智能终端 艾瑞咨询 AdTracker 多平台网络广告监测数据库 桌面及智能终端 。
19、7 00:16:10 01:00:49 07:22:54 13:09:49 100亿 362亿 571亿 912亿 1207亿 比去年快了4分钟 打破2013年记录 打破2015年记录 打破2016年记录 打破2014年记录 191亿打破2。
20、这个双11都是谁在关注着 TA们都在关注什么,又如何关注 TA们留下了足迹,待我们去追寻 TA们关注节奏与去年相似,关注量增长了21.4 1020 1021 1022 1023 1024 1025 1026 1027 1028 1029 1。
21、购安全生态不容乐观. 羊毛党数量巨大,呈现手段专业化趋势.羊毛党数量巨大,呈现手段专业化趋势.今年 10 月,360 安全大脑监测识别出羊毛党 设备逾 6797 万个,约占互联网上活跃安卓设备总量的 11.5.并且,这些羊毛党设备中有 21。
22、平台2018双11亮点数据一览 天猫物流订单于23点18 分09秒突破10亿 210个品牌成交额过亿 京东11.11全球好物节 累计下单金额1598 亿元人民币 苏宁易购4秒交易额破亿元 50秒破10亿元 全渠道销售同比增长132 苏宁拼购。
23、PAITF O D P S 用户标签销量预估 离线预测 CVR模型 模型更新 排序模型 日志join特征join训练样本 展示精排 粗排个性化召回 关键字索引 个性化索引 模型和特征 H A 3 推荐系统简介 背景: 模型迭代,用户商品量增。
24、在供应链环节的调整布局.社交平台:抖音为网红电商导流,快手用源头好货带动下沉市场.抖音购物车开通抖音购物车用户数达200万,比618增长100.商品分享视频商品分享视频日活跃互动用户数超5000万,11.11抖音好物发现节标签播放量破百亿。
25、对于服务商而言,我们认为核心竞争力凸显在:1内容代运营服务,主要是帮助商家解决内容创作问题,服务商需要具备视频创作拍摄直播营销等方面的知识和能力,帮助商家做高质量的内容产出;2商品销售及服务,主要是帮助商家解决销货及服务问题.需要服务商。
26、lt;p资料来源: xataka Mexico,2o20年热销节创历史新高,报告发布于2020年6月.80的购物者使用社交媒体来探索热销节促销产品.社交媒体是最受欢迎的信息来源,紧随其后的是网页广告57和电视广告42.41的美国家庭计划主要。
27、等头部主播在20日下午四点陆续开启直播,带动点淘和淘宝在预热期的日人均使用时长达到峰值.直播电商成为预售期品牌主重要的引流和转化阵地,美妆和食品饮料品类在直播间带货占比较高.淘宝对少年,京东对青年,拼多多对中年和较年长新用户更具吸引力.各电。
28、利用薇娅的受众,打入大众消费者群体.2比肩快时尚品牌的亲民价格:ITIB 为设计师品牌带来的高销量与低成本使得低价走量式盈利成为可能,薇娅直播间甚至是 ITIB 店铺中联名产品的均价远低于相应设计师品牌自有店铺的产品均价,接近不打折时期的快。
29、出双11大促正在回归零售本质.用户在直播间下单成为消费新常态,双11期间品牌纷纷发力建设自播阵地,多重热点爆发反映出品牌自播正在快速崛起.已有较高的认知度精准的用户匹配,自播可降低成本沉淀私域流量.输出品牌理念及特色,以占领用户心智为长期目。
30、动力从何而来可以明确的是双十一一昧从价格入手已经优势不再,天猫选择不再公布实时数据也映衬了这一趋势,对于品牌和商家来说,探寻营销投放的全域重点布局提升产品创新力和美誉度或许才是正解。
31、户热情增长最高,双十一当日用户突破用户热情增长最高,双十一当日用户突破8 8亿亿 Source:QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年11月 注:活动阶段划分参考天猫双11相应时间节点 6。
32、研究院 信息来源占比 33.89 29.05 13.85 11.96 9.84 1.12 0.29 2021年双十一消费投诉相关内容来源分布 客户端 微博 微信 互动论坛 网站 视频 数字报 来自客户端平台的信息量达到51.1万条,占比 3。
33、任何机构 个人转载或引用时,需注明资料来源.部分数据来源于公共信息平台,所有权归原作者所有.本报告中 任何组成部分,未经任何允许,不得以商业目的交易.如用于商业盈利目的,需获取书面授权,并标 明出处. 数据说明 本报告中部分数据采用研讨现。
34、ONSULTING 解数 找寻确定性 DATA INSIDER CONSULTING 解数 找寻确定性 解数 找寻确定性 2021年 双十一大促复盘 逆流而上的超级品类盘点热门增长行业 逆流而上的超级品牌盘点热门行业TOP品牌 电商行业新风。
35、力的重要,以价值驱动增长,持续增强数字资产 苏同 华扬联众 创始人兼董事长 本报告不仅是对天猫双十一,也是对过去一年围绕天猫生态营销趋势变化的观察期待能以终为始, 在新的一年里为营销行业带来一些思考的素材,共策增长. 赵轶俊 Tony 华扬。
36、力的重要,以价值驱动增长,持续增强数字资产 苏同 华扬联众 创始人兼董事长 本报告不仅是对天猫双十一,也是对过去一年围绕天猫生态营销趋势变化的观察期待能以终为始, 在新的一年里为营销行业带来一些思考的素材,共策增长. 赵轶俊 Tony 华扬。
报告
阿里妈妈：双十一投资指南（29页）.pdf
双持续引领新消费,是品牌消费者投资绝佳机会序言双峰长周期下的消费者决策周期与蓄水策略指引洞察种草人群策略指引,把握双脉动,洞悉赛道机会年是十分特殊的一年,中国经济面对疫情和国际环境压力开启双循环模式并迅速恢复,于危机中孕新机,于变局中开新局
时间: 2024-02-01 大小: 4.56MB 页数: 29
报告
阿里妈妈：双11投资指南超级单品人群策略洞察（15页）.pdf
minsight双11投资指南从商品整体生命周期来划分,分为,新品上市阶段,超级单品培育阶段,爆款打造阶段,高阶超级单品,当单品上市完成了从0,1的冷启动后,开启了培育超级单品,打造成行业爆款的漫长之路,在这过程中,应该如何构建人群策略,如
时间: 2024-02-01 大小: 8.59MB ; 页数: 15
报告
阿里妈妈：双11投资指南：新品策略洞察（26页）.pdf
趋势易感人群进行蓝海趋势定位PART112PART202情感语义分析模型进行新品上市货品定位及沟通策略103PART3巧克力案例分析,利用趋势易感人群及情感语义模型赋能新品上市17基于单品的生命周期的货品及沟通策略新品成长周期新品研发新品上
时间: 2024-02-01 ; 大小: 3.69MB 页数: 26
报告
华扬联众&阿里妈妈：2021双11白皮书报告（51页）.pdf
长期经营力,赢战双112021年天猫双11狂欢节深度解析跳脱内卷,更要在数据之上洞察趋势,铺设创新路径,希望这份报告能给大家一些驻足思考,以全局观来协同品牌产品用户及营销,驱动稳健增长,刘松Deli
时间: 2024-02-01 大小: 7.76MB 页数: 51
报告
阿里妈妈：2021年天猫双11狂欢节深度解析报告《长期经营力赢战双11》（52页）.pdf
长期经营力,赢战双112021年天猫双11狂欢节深度解析跳脱内卷,更要在数据之上洞察趋势,铺设创新路径,希望这份报告能给大家一些驻足思考,以全局观来协同品牌产品用户及营销,驱动稳健增长,刘松Deli
时间: 2024-02-01 大小: 7.82MB 页数: 52
报告
尼尔森：双十一深度洞察（21页）.pdf
时间: 2021-12-09 大小: 4.54MB 页数: 21
报告
解数咨询：2021年双十一复盘（103页）.pdf
DATAINSIDERCONSULTING解数找寻确定性DATAINSIDERCONSULTING2021解数找寻确定性众人唱衰双十一,我们却发现了这些机会2021双十一大复盘DA
时间: 2021-12-08 大小: 6.13MB 页数: 103
报告
红人营销平台：2021双11数据报告（21页）.pdf
WEIQ红人营销平台2021双十一数据报告WEIQ红人营销平台2021双十一数据报告WEIQ1111INDUSTRYREPORT数据来源本报告中使用数据,集取自WEIQ红人营销平台品牌投放数据,及热浪数据电商运营数据,并
时间: 2021-12-06 ; 大小: 5.96MB 页数: 21
报告
黑猫投诉：2021年“双十一”消费投诉数据报告（34页）.pdf
双十一全网消费投诉舆情分析01双十一消费投诉全网信息量双十一促销大战中部分商品明降暗涨先涨后折,优惠力度远未达到消费者预期,甚至有消费者发出了上当受骗的呼声,由此消费维权问题也随之产生,根据微热点大数据研究院统计,2021年10
时间: 2021-12-02 大小: 1.72MB 页数: 34
报告
QuestMobile：2021双十一电商洞察报告（30页）.pdf
QuestMobile2021QuestMobile2021双十一电商洞察报告双十一电商洞察报告2022301活动开启首日热情增长最高,活动开启首日热情增长最高,双十一当日电商用户突破双十一当日电商用户
时间: 2021-11-25 大小: 2.39MB 页数: 30
报告
新榜有赚：2021“双十一”投放研究报告（24页）.pdf
今年双十一的整体情况仍然是向好的,受双十一大促这一营销节点拉动,各个生态领域的广告投放也迎来了小高潮,尤其是美妆个护食品饮料服装家电萌宠用品等,在品牌营销上除了时间节点前移,也体现出不少品牌全域多渠道布局的趋势,但在一片欣欣向荣中,也要看到
时间: 2021-11-23 大小: 12.66MB ; 页数: 24
报告
克劳锐：品牌潮起新秀场-2021双11购物节洞察报告（34页）.pdf
第13年双十一,电商平台积极寻找新的增长点,大促周期拉长,平台策略转变为在整个购物季期间拉动全民购物欲望,从而保持双11大促的高速增长,各平台扶持力度加大,APP站内改版社交平台建立专区,优化种草机制成为销售爆发的助燃剂,双11关键抢购节点
时间: 2021-11-17 大小: 12.10MB 页数: 34
报告
纺织服装行业双11观察专题报告：超越优衣库双11女装黑马ITIB的制胜法宝-20211116（15页）.pdf
ITIB携手设计师品牌突破小众化边界,孵化世界级创新品牌,为加速设计师品牌的成长,ITIB从产品及价格两个角度出发,助力品牌突破小众化边界,孵化出具有世界级影响力的原创力量,1兼具大众审美的设计师产品,ITIB售卖的是设计师按照ITIB
时间: 2021-11-17 大小: 1.52MB 页数: 15
报告
QuestMobile：2021年双11预售期洞察报告（49页）.pdf
电商竞争激烈,第一波预售期即保持高投放引流,并且直连第二波引流,2020年的双11活动中,11月1日首次成为大促节点,电商与品牌商当天都大幅增加广告投放引流,形成明显峰值,2021年双11,引流动作提前,预售期的高投放分摊了整体营销预算,1
时间: 2021-11-15 大小: 1.90MB ; 页数: 49
报告
Facebook：双十一实时潮流盘点及受众细分报告（2021）（45页）.pdf
50的墨西哥零售商在2020年4月6月间实现了线上销售业绩翻倍,热销节就在这段时间之中,资料来源,拉丁美洲商业故事,50的墨西哥零售商实现了线上销售业绩翻倍,报告发布于2020年9月,所有品类的平均单品销售额为55美元电子类产品则以146美
时间: 2021-11-10 大小: 2.84MB 页数: 45
报告
传媒行业：今年“双11”核心增量还看直播电商-20211020（35页）.pdf
直播电商服务商根据其核心服务能力大致可以分为四种类型,招商服务商代运营服务商MCN机构培训服务商,比如招商服务商需要拥有一定的商家或产业带商品资源,具备招商能力,代运营服务商需要拥有店铺代运营能力,包括商家招募视频制作抖店运营店铺直播等
时间: 2021-10-21 ; 大小: 4.59MB 页数: 35
报告
WEIQ：2021年双11红人营销报告（20页）.pdf
时间: 2021-07-02 ; 大小: 11.34MB 页数: 20
报告
推荐系统推理性能优化在“双十一”中的应用.pdf
推荐系统推理性能优化在双11中的应用李晨露服务器研发部目录目录推荐系统简介推理性能优化方法实验结果总结及展望推荐系统简介搜索平台服务分发展示排序ABtest个性化引擎行为序列偏好预估Embedding排序
时间: 2021-02-07 大小: 882.86KB 页数: 18
报告
极光：2020双十一电商行业研究报告(30页).pdf
深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有,粤备号,深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有,粤备号,双十一期间电商行业分析双十一电商细分行业分析电商行业展望双十一活动整体背景深圳市和讯华谷信息技术有限公司版权所有
时间: 2020-12-03 大小: 17.42MB 页数: 29
报告
绿色双十一行动白皮书（27页）.pdf
绿色双十一行动白皮书,绿色双十一行动白皮书双十一绿色环保绿色双十一行动白皮书目录双十一天猫战绩双十一物流表现狂欢后的,绿色,思索,绿色智能,智能算法做减塑,绿色包装,加大包材减塑环保,绿色回收,回箱计划,绿色仓配,减距省时
时间: 2020-11-23 大小: 3.08MB 页数: 27
报告
【研报】商业贸易行业化妆品双十一电商数据跟踪专题：双十一线上数据亮眼颜值经济势不可挡-20201116（15页）.pdf
万联证券请阅读正文后的免责声明证券研究报告证券研究报告,商业贸易商业贸易双十一双十一线上数据亮眼,线上数据亮眼,颜值经济势不可挡颜值经济势不可挡强于大市强于大市,维持,化妆品化妆品双十一双十一电商电商数据跟踪数据跟踪专题专题日期,2020年
时间: 2020-11-18 大小: 1.15MB 页数: 15
报告
【研报】电商行业深度：2020双十一之惑GMV口径变化双十一增速愈发趋近全年增速-20201115（25页）.pdf
证券研究报告行业研究商业贸易电商行业深度125东吴证券研究所东吴证券研究所请务必阅读正文之后的免责声明部分请务必阅读正文之后的免责声明部分2020双十一双十一之惑之惑,GMV口径变化,口径变化,双十一双十一增增速速愈发趋近全年愈发趋近全年增
时间: 2020-11-17 大小: 2.76MB 页数: 25
报告
克劳锐：2020双11购物节洞察报告（51页）.pdf
双购物节洞察报告克劳锐出品,研究范围,本报告主要研究双期间,月日,月日,主要电商平台,淘宝,天猫,京东,苏宁,拼多多,及部分社交平台,抖音,快手,微博,的玩法,政策,话题热度等,以及社交平台,明星头部主播品牌在玩法上的特点,变化,数据说明
时间: 2020-11-16 大小: 4.76MB 页数: 48
报告
【研报】电商行业2020年双十一专题报告：天猫GMV高达4982亿双十一再创新纪录-20201112（31页）.pdf
双十一起于年,十余年间全网从不足个亿快速上升至年的亿,年复合增速超,根据星图数据,年双十一当天全网为亿,并且阿里巴巴仍是双十一活动的主导者,年,年双十一当天市占率均接近,由于本次双十一中天猫新增月,日三天大促,地位与日当天相当,因此分散了以
时间: 2020-11-13 大小: 1.70MB 页数: 31
报告
群邑：2020双11全景洞察报告（完整版）（93页）.pdf
电商平台双数据表现回顾天猫双累计下单金额突破,亿,同比增长,吸引超过亿消费者,万品牌,万商家参与,个品牌销售超过亿,京东双全球热爱季累计下单金额突破,亿元增长超过,销售过亿的品牌中,是国货品牌
时间: 2020-11-13 大小: 26.14MB 页数: 93
报告
2020双十一白皮书_趋势洞察（47页）.pdf
20202020,200,200011112200,13O2OO
时间: 2020-11-12 大小: 11.21MB 页数: 47
报告
【研报】商业零售行业2020年双十一前瞻：蓄力成长双十一增长提速可期-20201027（17页）.pdf
2020,2020,10,27,S03,S02Q3
时间: 2020-10-28 大小: 2.34MB 页数: 17
报告
欧特欧：2019年“双十一”品质消费分析报告（28页）.pdf
时间: 2019-12-01 大小: 2.10MB 页数: 28
报告
360营销学院：2019年电商双11用户报告：当“双11”遇见视频(36页).pdf
第11个双11,一如既往,放眼当下当,双11,遇见视频360营销学院,2019年11月报告导读数据来源,360大数据,通过360平台关注电商相关内容以及对网友抽样调研分析对象主要为,京东,天猫,淘宝,苏宁,拼多多等百余家电商平台及品牌主要分
时间: 2019-12-01 大小: 9.04MB 页数: 36
报告
克劳锐：2019网红电商双十一报告（32页）.pdf
克劳锐洞察,平台网红品牌用双十一预热加强导流锁定用户无论是平台的明星代言人还是品牌与网红的合作直播预售,首先目的都是要锁定部分目标用户,将产品销售周期拉长,提升双十一销量,通过商品的预售,品牌商家可以提前了解到用户对商品的关注程度,从而进一
时间: 2019-12-01 大小: 3.12MB ; 页数: 32
报告
360营销学院：2018年双11大数据报告(21页).pdf
2018,双11,数据报告360营销学院,2018年11月TA们关注的在360都能找到报告导读数据来源,360大数据,通过360平台关注电商相关内容关注量为网站浏览量,流量为广告点击量分析对象主要为,天猫,淘宝,京东,苏宁,国美,当当,拼多
时间: 2018-12-01 大小: 10.77MB 页数: 21
报告
360安全：2018年双十一购物安全生态报告(17页).pdf
2018年双十一网购安全生态报告2018年11月9日摘要,双十一,已经走到第十个年头,这场电商节日越来越受到大众认可,形成一场全民狂欢,国家邮政局预计,今年,双十一,包裹将超过18,7亿件,比去年同期增长25,与此同时,这场规模盛大的网络营
时间: 2018-12-01 大小: 1.89MB 页数: 17
报告
2018双11品牌洞察白皮书(28页).pdf
咨询白皮书2018,11,11第二部分,2018双11品牌洞察双双11十周年各平台销售额再创新高十周年各平台销售额再创新高9,3652252000162
时间: 2018-12-01 ; 大小: 2.93MB 页数: 28
报告
群邑电商：2018年双11全景洞察报告(41页).pdf
时间: 2018-12-01 大小: 2.94MB 页数: 41
报告
GroupM群邑：2017 双十一全景洞察报告(52页)PDF.pdf
2017年双11全景洞察群邑电商数字回顾1趋势洞察2类目剖析3营销启示4双11数字回顾12017年双11天猫整体交易再创新高,达1682亿元11日13点09分打破去年双11全天交易记录时,分,秒9,3652212071
时间: 2017-12-01 大小: 5.66MB 页数: 52
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