1、直播电商服务商根据其核心服务能力大致可以分为四种类型:招商服务商、代运营服务商、MCN 机构、培训服务商。比如招商服务商需要拥有一定的商家或产业带商品资源,具备招商能力;代运营服务商需要拥有店铺代运营能力,包括商家招募、视频制作、抖店运营、店铺直播等;MCN 机构则需要拥有电商达人运营、内容孵化等能力;而培训服务商则需要拥有一定的讲师资源,具备资源整合及培训能力。对于服务商而言,我们认为核心竞争力凸显在:1)内容代运营服务,主要是帮助商家解决内容创作问题,服务商需要具备视频创作拍摄、直播、营销等方面的知识和能力,帮助商家做高质量的内容产出;2)商品销售及服务,主要是帮助商家解决销货及服务问题。
2、需要服务商具备网络营销、店铺运营、客服、供应链、达人带货、广告投放等方面的能力。尤其对于拥有实力强大的主播矩阵的机构来说,选品与供应链聚合能力保证了货源供应与主播的品牌效应,同时对上游设计、生产、流通全环节的赋能与掌控已经作为供应链增值服务的下一个增长点。以遥望网络为例,遥望已同时成为快手和抖音的优质服务商,便已具备服务商核心竞争力。主播运营方面,公司已构建起明星+达人的多层次主播矩阵,除瑜大公子、李宣卓等达人主播外,也已形成以黄子韬、贾乃亮、娄艺潇、王耀庆等为代表的艺人主播梯队。供应链方面,2021 年公司也在重点发力美妆、珠宝、酒水品类,也已陆续获得众多知名品牌在快手、抖音等平台的深度合作
3、,公司供应链能力不断纵深。对应地,遥望网络在快手和抖音两大直播电商平台的 GMV 表现也十分靓丽。根据第三方数据监测,我们预估公司前三季度累计GMV 在65.1 亿+,其中快手实现43.8亿+,抖音实现 21.3 亿+。尤其是 8 月起遥望发力抖音平台,8/9 月抖音 GMV 分别实现 7/6.7 亿,同比+675%/950%,直播带货业务能力显著再提升。基于产品逻辑上的区别,我们认为,快手和抖音直播带货的本质存在一定区别。于快手而言,快手的直播带货更属于社交关系沉淀后信任价值的变现,因此在其商业逻辑上强社交链条,强私域化,用户的购买出发于对老铁和主播达人的信任。而抖音的直播带货本质上更偏搜购
4、电商的升级,属于内容营销,通过强关键词和强算法来给用户推荐合适的直播带货和商品购买。快手电商:2021 年 3 月 26 日,在快手电商举办的引力大会上,快手首度提出了直播电商 2.0 的概念,明确了与电商 1.0 时代的三大不同。总的来说,快手在电商2.0时代更为看重内容价值和私域价值,与它提出的“信任电商”的概念相契合。具体而言,快手电商正式提出打造“内容+私域”为核心,以内容和社交驱动,也即GMV=UV(私域确定UV+公域投放UV)*内容消费时长*单位时长订单转化率*客单价*复购频次。内容代表愿意停留在这里的时间,而社交代表了信任,优质主播需要非常强的人设打造,打造出有趣的内容,用户愿意看主播内容,产生信任,然后主播再叠加好的商品,产生高的转化率,因此自我产生流量。
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