1、双十一起于2009年,十余年间全网GMV从不足1个亿快速上升至2019年的4101亿,年复合增速超100%。根据星图数据,2020年双十一当天全网GMV为3329亿,并且阿里巴巴仍是双十一活动的主导者,19年、20年双十一当天市占率均接近60%。由于本次双十一中天猫新增11月1-3日三天大促,地位与11日当天相当,因此分散了以往集中于双十一当天的海量成交,我们认为这也是本次双十一当天全网GMV有所回落主因。本次双十一(11月1-11日),天猫平台累计GMV达4982亿,较19年双十一当天(11月11日)数据同比+85.6%。若按按照同周期、同口径比较,本次双十一GMV同比增长了1032亿、增速
2、为26.1%。 新增三天大促:2020年天猫双十一最大的创新在于新增11月1-3号的三天大促,地位与双十一当天相当,这有利于天猫平台提前吸引消费者驻足消费、提前下单与收货,并给予商家更多促销和补货的机会,进一步刺激成交额增长。 参与活动的商品范围进一步扩大:除服装、美妆、3C家电等传统双十一大促商品外,本次双十一天猫平台推动更多房、车、吃喝玩乐等领域的商品参与活动。双十一全过程中,超过450个品牌在天猫上成交额过亿。 直播带货依然是重中之重:19年双十一李佳琦、薇娅在淘宝直播创下年内带货记录,本次双十一首日,两人单场带货GMV均超30亿、累计观看人次超1亿,再次创下新纪录。此外,数百位明星、公司高管也开设直播间,扩大直播受众,并提高商品购买率。
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【研报】2020年双十一引领美妆品牌销售电商行业分析研究报告(13页).pdf
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