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巨量引擎游戏内容白皮书

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1、元年伊始万物新生今日头条 5 G 行业数据洞察白皮书数据说明时间周期除特别说明，报告数据采集于2018年1月-2019年12月；数据来源图片来源名词解释报告中内部数据来源于头条指数，报告中引用的其他平台数据已标注出处；报告中文章和视频图片取自今日头条手机端应用平台，其余图片均采购于图虫创意网站；【TGI】= 目标群体中具有某一特征的群体所占比例/。

2、巨量引擎商业算数中心出品目录 Contents 火山内容生态洞察之用户特征用户特征覆盖大范围、强黏性的用户，挖掘新线市场巨大潜力 1 1 火山内容生态之创作者创作者聚集千行万业的主流内容创作者，孵化多样达人生态 2 2 火山内容生态洞察之垂类内容垂类内容火山为用户打造多样生态内。

3、等风来2019 巨量引擎手机行业白皮书风向：手机行业现状 01 等风来2019 巨量引擎手机行业白皮书等风来卷首语 2019 年，21 世纪 10 年代的最后一年。
在这一年里，5G 试运行、相关基础设施建设的加快以及商用正式施行，也使得 2019 年成为 5G 元年。
与想象中的不同，手机行业在今年并未迎来暴风骤雨般的变化，相反，整个行业表面显得波澜不惊，虽有外部事件影响，但也只是。

4、巨量引擎营销中心出品 2019.9 研究目的 2016年，抖音横空出世，以音乐短视频为切入点，快速爆发。
如今抖音日活已达3.2亿，正式成为国民级应用。
挑战赛作为抖音独创的营销模式，覆盖了抖音开屏、话题聚合、信息流等全流量入口，借力明星/达人，融合各类话题、贴纸、音乐等玩法，并以购物车功能等实现部分转化，已成为品牌营销不可或缺的资源，为品牌主在产品预热、节点推广、常规造势提供支持。
同时，挑。

5、v 巨量算数 2020年6月 2020抖音汽车内容生态研究报告 v 数据统计周期：2020年1月 2020年5月内容浏览量（内容消费）：统计时间内，抖音视频内容的用户浏览量统计数据为抖音的汽车内容及用户相关数据指标说明：内容发布量（内容生产）：统计时间内，抖音视频内容的发布量内容互动量：统计时间内，抖音视频内容的用户点赞/评论/分享/关注数量的加总内容搜索量：统计时间内，用户在抖音的关。

6、抖音汽车内容生态价值研究巨量引擎-汽车数据策略研究院 CONTENTS 01 抖音汽车内容现状 02 抖音汽车内容生态 03 抖音汽车创作者生态抖音汽车内容现状 4 抖音汽车内容生产力旺盛，作品发布量持续攀升信息来源：巨量引擎-汽车数据策略研究院分析，2019年7月整理抖音汽车整体内容发布呈现持续增长的趋势，截至今年5月的发布量较去年同期激增375%，内容生产力保持良好增势 2018年1。

7、穿山甲流量变现白皮书影音行业穿山甲巨量引擎营销中心联合出品 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?。

8、S 穿山甲巨量引擎营销中心联合出品 S 社交的本质，就是人和人的连接。
一直以来，中国移动社交行业可以说是移动互联网发展的一个极具代表性的缩影。
从第一款社交软件的诞生，到一个社交红利时代的崛起，再到如今的注意力经济时代，都在见证着人和人之间关系连接的变迁。
从文字到图片，从音频到视频，从视频到直播，连接人和人之间的媒介也随着技术的革新在不断的变化，这也不断的吸引着互联网。

9、工具行业穿山甲流量变现白皮书穿山甲巨量引擎营销中心联合出品工具的本质，是人类需求的延伸。
工具类 APP 与人们的生活联系紧密，可以缩短用户完成任务所需的时间，帮助用户提升工作和生活效率，在有限的时间内创造更大的价值。
工具类 APP 拥有广泛的用户，但行业竞争日趋激烈，用户忠诚度和使用时长也是行业痛点。
开发者通过细分和拓宽行业领域、进行社交化和内容化探索、融合线上。

10、运营，这样才能真正的将最美的风光展现给人们的视野前，触发人们旅游的欲望。
同时，随着文旅融合时代的到来，旅游营销已经不能单纯固守过去的套路，而要应时而动，跟随市场环境的变化，营销方式的迭代，通过新的营销产品与技术的加持，使旅游产业营销能够文化情怀与效能转化的并驾齐驱。

11、人群精细化定向下的广告价值评估白皮书目录 CONTENT 结语前言信息流广告趋势与DMP定向技术01 品牌信息流广告点击率数据洞察02 品牌广告价值科学评估体系03 随着数据技术的不断进化，营销环境已发生颠覆性的改变，移动营销势不可挡，带领企业进入“一切业务数字化”的时代。
广告投放策略日趋精细复杂，面对营销效果评估的难题也纷至沓来。
而在庞大的品牌广告生态中，很多广告效果评估的传统指。

12、提供了更多可能。
这本白皮书旨在以新视角探索更科学的评估体系，不仅希望帮助指引品牌营销的投放策略，而更期待推动真正的数据闭环构建，乃至整个行业标准的不断完善。
作为数字化升级程度明显较高的行业，互联网广告市场在新兴媒体资源不断涌现和技术推动下，继续保持稳步增长趋势。
面对多元的人群属性带来的不同广告表现，如何挖掘细分用户群体营销潜力，升级营销策略，进一步提高投放效果，值得营销从业者不断探索。
DMP已全面实现跨域和跨设备的归因，这意味着更广阔的流量视角和更全面的流量价值洞察，也意味着更好的营销效果分析与未来更合理的营销策略。
广告效果科学评估任重道远，巨量引擎深耕数字化营销领域，希望通过一系列尝试和探索，助力行业科学化发展，希望能和众多理念相同的企业一起，以数据为核心驱动，拥抱移动营销的价值。

13、视频内容观看量已超图文，视频播放量占头条整体65%+头条号文章发布量超1.6亿，视频发布量超1.5亿用户数据男性占比和TGI高，19-35岁人群占比近7成，高线城市用户分布显著18-30岁人群更爱夜间看头条，40岁人群凌晨5点活跃度TGI最高用户主动搜索意识提高，对汽车搜索热度较去年同期提升36倍。
男爱体育汽车，女爱美食健康体育、三农或教育类话题互动更高，娱乐、宠物类话题点赞更积极打造重点垂直行业，体育、汽车、数码科技以及旅游等行业内容增长较快。

14、未有过的激烈竞争，从大鱼吃小鱼式的竞争进化到了大鱼对撞式的竞争。
iQOO、realme、Redmi等新品牌新系列纷纷亮相，竞争从局部骚扰，进展到了全面热战，小米盯上女生， OV想吃米粉。
巨量引擎商业算数中心将19年上半年手机行业白皮书的主题定为“5G时代的竞争”，竞争的胜败往往取决于自身内部，因此我们在上半年的白皮书中，着重将各个品牌的声量，从不同维度拆分成了多组结构，以期从细节处窥伺竞争的形势。
我们重点关注竞争的格局，也同样关注竞争的结构。
除此之外，为了更好的观察行业趋势，我们在今年上半年的白皮书中，将绝大部分涉及阅读量的数据指标，均切换至按照有效阅读（单次停留10秒以上的阅读行为）量进行统计分析，以此规避垂类内容中的刷量行为，更好的还原数据背后的事实。
5G即将到来，但新时代的大门打开之前，一定是激烈、甚至是惨烈的竞争。
曾被孙中山称为“唯一真正理解中国的西方人”的伯特兰罗素曾说：“War does not determine who is right. Only who is left.”核心发现今日头条手机类内容的关注度整体保持了高速增长，文章量和阅读量均同比上涨60%以上。
手机类内容质量整体趋于好转，次均阅读时长、评论比、收藏比等能体现内容质量和内容黏性的指标同比都出现了明显改善。
19年上半年，各品牌对消费者眼球的。

15、1 封面美好城市指数白皮书2 创作团队巨量算数邮箱地址中规院邮箱地址：林文斌、李艳杰、罗丹、啜照晴、贾江花：：北京市海淀区花园东路19号中兴大厦：徐辉、刘世晖、翟健、李昊、张鹤鸣：：北京市海淀区车公庄西路5号 3 序言PREFACE ?美好?美好城市?美好城市?城市? ?。

16、圈中，票房的破纪录，对好莱坞科幻垄断的打破。
“破” 则意味着影视圈中，进一步打破了网台隔离，进一步打破古偶剧霸屏神话。
“破”则意味着综艺圈，破除台综N代的相对垄断，也是对传统宽屏与长视频形式的打破。
“破” 则意味着主流明星的破圈，也意味着网红达人的破圈。
“立”是电影圈中，国产电影地位的树立。
“立”是影视圈中，内容守正创新基调的确立。
“立”是综艺圈中，网络平台制作与创新能力的建立。
“立” 是明星圈中，新流量运营模式的进一步建立。
在“变”“破”“立”的大势之下，明星、IP与品牌方的合作模式也开启不断探索。
随着抖音等短视频的强势崛起，其成为明星、IP与品牌方联动的重要平台，各方基于资讯、短视频以内容为基础的高互动形式，与用户建立起更有效的交互方式，在高沉浸场景中，让用户对明星、IP以及品牌加深理解，并进行口碑传播等行为，进而带动其影响力的不断提升。
抖音、今日头条、西瓜视频、火山小视频等作为字节跳动旗下主要产品矩阵，以技术推荐为基础，通过文字、图片及短视频等多种形式为用户提供丰富的娱乐相关内容，是娱乐内容发布、娱乐事件发酵的重要阵地，是用户获取娱乐信息与内容的重要平台。
巨量引擎作为字节跳动的商业品牌，基于行业特征、基础数据、技术推荐模型，建立起完整的娱乐营销产品矩阵。
通过不断完善以明星合作、IP合作、内容合作、平台活动为核心的娱乐营销生态，为明星、内容IP方与品牌主提供更。

17、好的整体态势中，亦存在挑战和问题。
自2011年，GDP增速逐年放缓，根据2019年第三季度统计数据，2019年前三季度GDP增速由6.4%下降到6.0%。
近5年，居民可支配收入和消费支出在保持增长的同时，其增速均有所下降。
在国内经济下行压力和整体发展趋缓的态势下，2018年，全国共18个省份GDP增速超过全国平均水平，其中除传统发达的东南沿海地区外，中部及西南部省份亦表现突出。
从消费方面来看，全国111个主要城市消费增长态势显著，增速超过全国平均水平，占比65.7%。
各城市的崛起为中国整体经济发展注入源源不断的活力，不同城市发展为中国经济塑造了新的格局。
在城镇化深入发展的进程当中，从城市的角度看未来，将具有愈发重要的意义。
但传统针对城市人群的研究，多基于城市级别的视角，缺乏对增长性和潜力的考量，造成经济与消费快速增长的城市-未来消费市场争夺的核心焦点被严重忽略。
2019年3月，巨量引擎提出新线城市概念，旨在根据当下国内经济发展特点，提出新的研究视角，找到新的消费前线城市。
这也为“下沉”布局策略开辟了新的研究方向。
新线营销价值研究方向本次研究，将通过对“新线”人群全面且深入的调研，洞悉“新线”城市消费者的态度观念及行为特点：按中国七大地域板块划分，了解不同地区“新线”城市消费者的趋同和差异：中国地理版图幅员辽阔，人口布局分散，且区域经济发展不均衡，消费力差。

18、时间节点。
“十年一G”，我们真切的感受到一个行业的迭代速度可以如此迅猛，我们有幸体会到通信科技的发展给行业，社会，经济，给每个人带来的生活变革和巨大红利。
所以，我们通过回顾用户在今日头条上，对5G行业的内容消费数据情况，或许能从中窥得大众的关注和需求所在，5G未来十年的发展机遇和线索，或许也蕴藏在这些细节里。
5G来临，在万物互联的时代，万物也将重生。

19、牌还是国内头部厂商，在品牌关注度、机型热度以及用户心智争夺等方面都有着强大的竞争力；苹果与小米面临的竞争压力愈发凸显，前有华为压制，后有其他品牌追赶；而 OV 荣耀之间的对抗则更为激烈，品牌高端化受到头部品牌阻击，同时又要应对梯队内竞争。
然而品牌竞争以及格局变化并非今年手机行业的全部，迟迟未至的 5G 技术变革及换机潮才是改变行业的飓风。
巨量引擎商业算数中心将 2019 年手机行业白皮书主题定为“等风来”，等并非无为，而是高筑墙广积粮，提高自身以应对即将到来的变化；微风已至，现有 5G 技术条件下的竞争已经展开；大风将起，部分品牌将借风势而起，也有品牌会在风中消逝，未来充满了未知。
本次白皮书从行业趋势到品牌竞争，从声量表现再到质量结构，并非面面俱到，但可从细微之处窥视变化，感受风来的方向。

20、升，相应的，母婴市场规模亦持续扩大。
据母婴研究院数据显示，2019年母婴市场规模达3.54万亿，同比增长11%。
从增速来看，尽管近几年有所放缓，但依然保持高位增长。
预计到2023年，市场规模可达5.05万亿。
线上场景日臻丰富，全渠道融合需求显现据尼尔森数据显示，自2016年Q1以来，线上销售额增幅从5%一路上升至18年Q4的28%。
线上渠道规模的增长，一定程度上得益于线上场景的不断丰富。
除了综合电商以外，垂直电商、内容电商、O2O电商、社交电商以及品牌自建电商等各类新场景逐渐得到用户认可，不断推动线上渠道开启高歌猛进的增长速度。
短视频/直播搭配KOL已成母婴行业营销标准模式母婴研究院调研数据显示，62.26%的广告主表示短视频/直播将是公司2020年营销投入重点，而紧随其后的是KOL推广，占比55.27%，超过第三位近2成。
可以看到，短视频、直播搭配KOL合力营销受到更多母婴广告主的青睐。
母婴研究院调研数据显示，特殊时期之后，62.0%的B端企业表示会考虑增加更多社交或内容，如短视频的比例，同时47.43%也会考虑增加更多直播等网红，KOL比例，43.81%的B端客户会考虑增加硬广投放比例。
精准、种草与流量最受广告主关注，短视频脱颖而出对于投放平台的选择，平台能力是否匹配其营销目标是主要的判断标准。
据母婴研究院调研发现，“精准投放能力。

21、看，一系列不利事件并未影响行业整体的定价节奏，延续着去年价格带逐渐上移的趋势，同时在高端化布局上走的更加彻底。

22、向长效经营思维，通过精准的用户洞察以及持续有效的阵地运营，对消费者忠诚度进行长期投资，沉淀长期客户从而获得持续稳定的价值。
让科学驱动艺术传统营销方式逐渐失效，企业需借助营销科学的力量实现全营销链路的拆解与洞察，通过数据驱动和科学决策的营销技术，复合输出营销产品和服务，深入业务链条，更为科学和精准地打造消费者体验，获得可规模化增长的长效价值。
建立价值观相合的新合作生态在当今竞争激烈的商业环境中，企业需要立足于合适的商业生态，与志同道合的商业伙伴并肩作战。
合作伙伴能带来不同的能力和服务、更多维度的数据和更深远的行业影响力，这些要素可以成为企业增长新动力的源泉。
中国消费市场蓬勃发展，数字经济带来新动能过去二十年，中国消费市场的规模增长了接近 10 倍，并有望快速成为世界最大、层次最丰富的消费市场之一。
消费结构持续升级，让广阔的消费市场持续保持旺盛的发展势头。
在国内整体消费规模持续保持优势的前提下，从近五年的年均复合增长率水平看，消费以 10.4% 的年均复合增长率领跑其他影响中国经济的产业要素，是中国经济增长的第一拉动力。
根据最新数据显示，2019 年消费增长对 GDP 增长贡献率达 57.8%。
与此同时，数字技术的发展和应用不断拓展着消费者的需求边界，成为消费升级的新动力，令中国消费市场绽放出前所未有的生命力。
从移动支付、电商平台，到共享出行、在线教育，以数字驱动为特征、数据资源。

23、亿7462.6万2020前10月新增投资者总数已突破1487万已连续8个月新增投资者数量突破百万-135家证券公司今年前三季度实现净利润1326.82亿元同比增42.51%抖音日活跃用户超过6亿抖音财经兴趣用户数量超过1亿:1.05亿抖音财经相关内容日搜索量314万抖音活跃财经领域万粉以上创作者1万5千点击下载报告：巨量引擎：抖音财经内容生态报告PDF全文将分享到三个皮匠每日知识精选知识星球，三个皮匠感谢您的支持！加入三个皮匠报告网站年度VIP即送星球年会员需要批量下载和及时更新最新研究报告的朋友，可以加入我们的三个皮匠每日知识精选知识星球分享会，大量的中外文精品报告及各类专题资料将会优先分享到知识星球中，加入即可下载全部报告，还可根据您的需要定制各类报告。
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24、内容生态下的搜索营销巨量引擎营销中心出品 2020年10月 2 用户搜索行为向内容平台迁移行业趋势巨量引擎内容生态激发用户搜索平台洞察巨量引擎内容生态下的搜索营销价值特色优势巨量引擎搜索广告助力品牌构建营销链路营销案例行业趋势 3 01 83.1% 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 80.0% 90.0% 0 10,0。

25、目录 CONTENTS 序言新机遇，新业务：一切皆有可能新常态，大挑战：日趋激烈的消费者争夺战中国的消费市场庞大且多元。
消费者需求极度个性化高度多元化，且持续变化。
品牌难以通过传统方式留住消费者，而是需要通过跟随消费者的变化来沉淀。

26、Users 1 5151622 2 3 4 23333437 用户篇Content内容篇 Creators创作者篇Institutions机构篇不断为未来打算，就是最好的你视频降维不降效，财经段子也有料百花齐放正当时，剑走偏锋也能。

27、p今日头条平台上的上的酒水兴趣用户男性比例超过7成，但是关于即饮低度甜酒花果酒起泡型葡萄酒的相关内容不论是在创作还是在内容消费上都实现了明显增长。
今日头条平台上花果酒相关的视频播放量从2019至2020也增长了130，是所有酒水品类中增长最。

28、p新式酒与传统酒交相辉映，错位竞争pp新式酒主打年轻人和女性市场，与传统酒饮男性消费者为主的市场定位形成差异化格局。
从战略上，新式酒通过产品创新，在酒水行业中寻求增量，而传统酒则追随消费升级的步伐，走上了高端化发展的路线。
未来几年，新式酒与。

29、内容紧贴产品，精准吸引目标用户群体。
发布内容多为乡村民宿改造，记录民宿改造过程展示改造结果，与其主营业务高度一致，账号垂度高。
定位享政策红利。
团队扎根黑龙江省，内蒙古自治区，新疆维吾尔自治区西藏自治区的农村，进行农村民居改造科普宅基地知识对。

30、世异时移古韵遗风遗，从被看见到逐渐流传 gYhUdYkWdWeVvNuMzRyQ8O9RaQoMqQsQrQjMoPoMfQrRoNbRmMwOuOtPyRvPpNzQ 584项东遗焕新百万百万百万。