短视频广告全渠道转化价值白皮书（31页）.pdf

编号：50405

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短视频广告全渠道转化价值白皮书（31页）.pdf

在本次研究的实际投放案例中，与在线视频和传统媒体(户外和电视)相比，短视频广告更高效转化品牌的全渠道销售。短视频广告在三个品牌案例中表现均优于其他媒体广告抖音对品牌A全渠道消费者转化率提升高达64%，品牌B和C也有16%和21%的提升。其中，抖音广告与在线视频广告相比，在3次触达之后的转化率显著提升。短视频广告曝光后人群在中期和长期的购买转化率相比在线视频广告曝光仍然保持优势。不同平台扮演不同角色短视频广告可以有效转化全渠道买者，且今日头条广告还有效提高买者忠诚度。抖音广告整体转化效果高于在线视频广告，尤其对青少年家庭转化效果最高。相较于在线视频广告，抖音广告更有效转化此次品牌活动计划的核心目标人群，即18-34岁消费者;其中对主要购买人群25-34岁消费者转化效果最好。抖音广告在各城市级别转化效果均高于在线视频广告，尤其对上线和下线城市转化效果均突出。

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