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快手:网红素人社区,深掘私域流量营销快手诞生于2011年3月,最初是一款用来制作、分享 GIF图片的手机应用。2012年11月,快手从工具应用转型为短视频社区,成为用户记录和分享生产、生活的平台。在运营上,快手以 “农村包围城市”的策略牢牢抓住下沉市场增长红利,“真实蛮荒”的风格获得下沉市场用户青睐。2020年初,快手对外宣布,日活用户超过3亿。优势:粘性高:快手的社区氛围和去中心化的分发策略下,KOL用户的个人影响力较大,用户粘性较高。带货能力强:KOL分布于工厂、货源地等特点,易使用户产生信任感,从而具品牌有更强的带货能力。劣势:破圈困境:社区的内容和人是维系社区氛围的核心,而随着社区边界的扩展,社区氛围被冲淡,从而引起老用户的离场。社区的经营者长期处在维护社区氛围与扩张的矛盾之中,这意味无论是平台还是社区大V都面临着突破天花板的困境。品牌升级:“农村包围城市”的成长路径使快手吃尽了下沉市场红利,但如何走进城市,打造品质感也将是快手不得不面对的问题。