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1、母婴人群浏览抖音视频的兴趣分布体现出不同阶段的内容兴趣差异。从2021年6月母婴人群的浏览视频的兴趣来看,不论孕期,婴幼还是亲子阶段,母婴人群始终关注“旅拍”和“装修家装”。孕期阶段的宝妈喜欢研究“美妆”“休闲”“美食”等视频,到了亲子阶段,父母和宝宝有了更多互动交“校园生活”“亲子教育”“教育” 等包含教育和亲子互动类型的内容更受家长们欢迎。短视频平台的专家分享,互动便利是吸引母婴人群的主要原因。68%的母婴人群因为有来自专家的专业孕儿知识而选择短视频平台,此外,平台还为宝爸宝妈们提供了社交互动的便利,把初为父母的心得体会、宝宝的成长历程和烦恼,通过网络与其他人进行分享。在观看短视频时,除了
2、会关注儿科专家这种专业人士外,也会观看素人的分享,以获得更贴近生活且真实的信息。宝妈承担主要母婴消费决策宝爸的参与度逐渐提升母婴消费决策待弓|导在婴幼儿的养育过程中,面对多元和冗杂的信息,一半的父母会因为母婴用品的选择而困扰。与此同时,初为父母的他们,也会因为抚育问题而焦虑(50%),而生活重心的转变,也让他们缺少足够的自我体息时间(42%)。宝爸在母婴用品的购买决策过程中扮演了比较重要的角色,超过一半的母婴人群表示,宝爸会参与母婴用品的购买。就购买渠道而言,78%母婴人群会在线下母婴用品商店购买相关产品。然而近年来随着消费者对母婴产品的丰富度和专业度需求不断提高,单一的线下渠道不能完全满足消费者需求。消费者也会在线上进行母婴用品消费,60%的母婴群体会在综合网上购物平台购买母婴产品。从不同年龄和性别的群体来看,年轻人和女性群体对线上购买的倾向更为明显,相较于90后人群,80前后的群体有较多人仍然会选择超市购买母婴产品。