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2019年，对于娱乐行业，是好的时代，也是“坏”的时代。“变”、 “破” 、“立” 成为2019年的贯穿娱乐行业的三大关键词。

“变”对于电影圈来讲，是国产片与引进片在票房格局的变化，是国产优秀影片题材类型的变化，是宣发模式的变化。“变” 对于影视圈来讲，是政策导向的变化，是内容重要性的变化。“变” 对于综艺来讲，是创新主体的变化。“变” 对于明星来讲，则是边界的变化。

“破”则意味着电影圈中，票房的破纪录，对好莱坞科幻垄断的打破。“破” 则意味着影视圈中，进一步打破了网台隔离，进一步打破古偶剧霸屏神话。“破”则意味着综艺圈，破除台综N代的相对垄断，也是对传统宽屏与长视频形式的打破。“破” 则意味着主流明星的破圈，也意味着网红达人的破圈。

“立”是电影圈中，国产电影地位的树立。“立”是影视圈中，内容守正创新基调的确立。“立”是综艺圈中，网络平台制作与创新能力的建立。“立” 是明星圈中，新流量运营模式的进一步建立。

在“变”“破”“立”的大势之下，明星、IP与品牌方的合作模式也开启不断探索。随着抖音等短视频的强势崛起，其成为明星、IP与品牌方联动的重要平台，各方基于资讯、短视频以内容为基础的高互动形式，与用户建立起更有效的交互方式，在高沉浸场景中，让用户对明星、IP以及 品牌加深理解，并进行口碑传播等行为，进而带动其影响力的不断提升。

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巨量引擎作为字节跳动的商业品牌，基于行业特征、基础数据、技术推荐模型，建立起完整的娱乐营销产品矩阵。通过不断完善以明星合作、IP合作、内容合作、平台活动为核心的娱乐营销生态，为明星、内容IP方与品牌主提供更加丰富的营销产品与运营数据支持。（关注公众号“三个皮匠”，获取最新行业报告资讯）