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美好城市营造的背景与意义

“美好城市”可以看作人们对于城市的一种主观认知与期待。人们对“美好城市”的追求，自城市诞生起便延续至今，西方从柏拉图的《理想国》，到美国“城市美化运动”兴起，到柯布西耶“现代城市”的设想，再到Sidewalk Toronto对“未来城市”的畅想;东方从春秋战国时期的《周礼·考工记》，到上海世博会“城市，让生活更美好”的倡导，城市始终承载着每一代人们对美好生活的希望。

城市品牌化传播促进城市竞争力提升

随着城市化、全球化与信息化的不断发展，世界竞争主体逐渐由国家发展到城市。在总体资源有限的前提下，城市凭借自身环境、资源和文化等优势，相互争夺着资本、产业、人才和文化的高地，以谋求更多的发展机遇与更快速的增长水平。从本质上来说，城市竞争力更多的是展现城市面向未来的发展潜力，判断城市能否持续保持或变得更加美好。

城市竞争力的提升首先依赖于美好的建成环境，例如城市规模、产业基础、公共服务水平等﹔其次，城市竞争力也与城市精神文化发展息息相关，如开放性、包容性、创新性以及历史文化传承等。城市竞争力最终会通过具象化和外化的手段被人们感受到，需要依托城市形象的传播和城市品牌的作用。中国城市科学研究院副院长赵洪利认为，“城市品牌是城市在功能定位的基础上，确立自己的核心价值，将城市的历史传统、地区文化、民风民俗、市民风范、城市标志、城市特色、经济支柱等塑造出可以感受到的‘神形合一'的附加值。城市品牌是城市的性质、名称、历史、声誉以及承诺的无形组合，也是目标受众对城市产生清晰、明确的印象和美好的联想。”

城市品牌的宣传渠道和传播主体也是跟随时代的发展不断演进的。1999年，威海市城市形象广告在中央电视台播出，宣告以政府为主体的城市品牌宣传揭开序幕;随后由北京奥运会和上海世博会等全球性盛会将中国城市形象和城市品牌摆在全球竞争舞台上进行角逐;如今，随着国内城市建设的蓬勃发展以及互联网的兴起，以成都、西安、杭州等为代表的新一线城市借助新媒体和网络达人对城市形象与品牌的传播强势加入竞争赛道。这些变化都极大拓宽了城市形象和品牌传播的范畴，也使城市之间的竞争与大众生活更加息息相关。

经济转型时期需要城市品牌提振文化消费

美好城市的品牌作用直接体现在对经济增长的强劲推动。在国际贸易回缩与疫情影响的大背景下，提振消费市场，拉动消费回升迫在眉睫。在人们消费能力有限的前提下，选择在哪些城市、商圈以及店铺进行消费，便成为了城市之间和内部需要相互竞争的核心。

一般来说，在同种品类之间进行消费选择时，例如假期出游、商圈购物等，大众能够接触到的信息是海量的，因此人们脑海中所形成的城市形象也是立体的，综合考虑城市公共服务、市容市貌、消费品质、线上评价等因素，甚至包括是否适合打卡分享等线上传播等因素后作出决定。

特别是在对消费产品熟悉度不高的情况下，对于城市形象和品牌的信任也会促使其作出选择，美好城市的品牌也是对消费质量的一种认可和提升。（关注公众号“三个皮匠”，获取最新行业报告资讯）

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