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2020年，在线教育行业蓬勃发展，用户使用习惯被极速培养，全民意识被集中唤醒。其中，低幼年龄段在线教育市场快速崛起，成为不容忽视的黑马赛道。作为低幼年龄段在线教育市场的主要消费者，新生代家长伴随着互联网浪潮一起生长，深谙「不能输在起跑线上」 的道理，对孩子的培养意识更加超前，对线上教育产品接受度更高。低幼年龄段在线教育市场未来可期。

为了帮助教育从业者对新生代家长有更为立体的认知，巨量引擎大客户销售中心推出《低幼年龄段在线教育市场白皮书》，为品牌主制定营销策略提供参考。

低幼年龄段在线教育市场环境现状

在我国，低幼年龄段在线教育市场的主要适用群体——少年儿童，用户规模庞大且稳步递增，2018年中国0-14岁的人口数量已达2.35亿。受益于我国海量的人口基数，以及「全面二孩」政策持续刺激，近些年的出生人口保持在1500万左右，全国人口出生率仍保持10‰以上，规模庞大、蓄势待发的少年儿童群体为低幼年龄段在线教育市场发展提供了肥沃的土壤。

教育支出始终是孩子抚养过程的支出重点，随着孩子不断成长，与其年龄阶段相匹配的教育支出构成也在不断升级。

从单一品类切入到构建平台生态，多赛道并行是教育公司发展的必然，找到趋势并快速入局是头部公司的共识。在线教育头部玩家如好未来、猿辅导、作业帮等，向低幼年龄段赛道快速拓展，目前看来，其用户规模已与低幼年龄段赛道早期玩家基本持平。我们能够看到，少儿英语、少儿编程等成熟赛道竞争格局基本形成；同时，新兴品类如少儿语文、少儿思维，美术、钢琴、围棋、儿歌、故事等也在持续涌现，受到家长们青睐。整体来看，低幼年龄段在线教育市场在飞速生长的同时不断萌芽，潜力无限。

低幼年龄段在线教育市场内容生态发展

特殊时期，在线教育市场需求显著增长。各幼教平台紧随大潮，纷纷响应「停课不停学」号召，推出免费课占领市场，一时间收获了空前的关注度与讨论度。2020年2月，低幼年龄段在线教育行业于巨量引擎的传播声量同比2019年2月增长了388.81%，4月后虽略有退热，但同比2019年传播声量均有大幅增长。

特殊时期用户被迫隔离在家，孩子的教育成为一大难题。在此境况下，用户纷纷把目光转往线上并主动求索相关信息。我们能够看到:2020年2月，低幼年龄段在线教育行业相关关键词在巨量引擎的搜索热度激增，并且在4月后保持稳步爬升的态势。

2020年上半年，低幼年龄段在线教育行业内容规模成倍增长。我们从中筛选「少儿英语」、「少儿编程」两条赛道进行监测发现：短视频层面，「少儿英语」相关视频投稿量相比2019年增长超8倍，播放量增长超3.7倍；「少儿编程」相关视频投稿量相比2019年增长超20倍，播放量增长超1.78倍。图文内容层面，2020年「少儿英语」上海品茶相关的文章投稿量累计超31万，累计阅读量过4亿， 「少儿编程」上海品茶相关的文章投稿量超2.5万，累计阅读量过1977万。

相比2019年，2020年「少儿英语」和「少儿编程」的抖音垂类创作者数量都翻了一番。其中少儿英语垂类创作者由2340位增长至4877位，增长108.4%；少儿编程垂类创作者由731位增长至1737位，增长137.6%。

但另一方面，我们单独筛选各赛道的头部账号进行对比，发现相较于少儿英语，少儿编程的头部账号阵容大多是由各大编程教育平台的品牌号构成。由此可见，少儿英语领域创作者百花齐放，少儿编程领域仍待开疆拓土。（关注公众号“三个皮匠”，获取最新行业报告资讯）

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