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小家电行业分析报告
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1、新宝20Q2收入同比45,苏泊 尔20Q2收入同比11. 短期高景气周期背后的数据洞察和跟踪 这一轮厨房小家电高景气周期,其实从疫情前就开始了,而疫情的发 生进一步推高了厨房小家电消费的景气度,大品类之外的创新品类成为超 预期的关键: 1。
2、长尾市场龙头,从从酸奶机到创意小家电,目前已具备酸奶机到创意小家电,目前已具备紧跟紧跟潮潮流的流的 设计能力和较强的产品力,品类创新能力较强,设计能力和较强的产品力,品类创新能力较强,积极拥抱新兴电商渠道,多款积极拥抱新兴电商渠道,多款 产。
3、疫情下的的宅经济宅经济家电视角洞察家电视角洞察 大疫当前,家电作为耐用消费品被很多投资者直观认为短期需求推迟,不过 细分来看,小家电作为低价高频冲动型消费强的品类,兼具居家生活品质 提升利器之属性,疫情期间不乏很多长尾产品销售高增,我们特为。
4、80106027 : 报告导读报告导读 社交电商的多元化社交属性对小家电的需求创造新品推广等具 有正向促进作用, 长尾流量也让中小品牌得以更好发展. 同时电商 直播带货抽成比例高, 高零售毛利的厂商更易抓住流量风口. 我们 预计 2020 。
5、轻人进入第三 消费时代,各类满足细分需求的可选品类崛起各类满足细分需求的可选品类崛起;流量端,内容和社交流 量多元的多元的变现方式根本性地改变了过往的营销与渠道.变现方式根本性地改变了过往的营销与渠道.不仅仅是化妆品, 消费各个领域都开始涌。
6、 2随着过去两年抖音快手等内容平台直播电商快速发展,蓝蓝 海已逐渐变红海,海已逐渐变红海,传统龙头品牌开始意识到这一营销模式的重要性,并纷 纷进入,传统龙头有较强的资金实力,新消费时代的竞争即将进入下一阶新消费时代的竞争即将进入下一阶 段。
7、和品牌商的双重效 率优势, 小家电消费进一步线上化的趋势明确, 根据奥维云网推算, 2020 年小家电行业线上零售量占比可能超过 80. 小家电消费的加速线上化也吸引了更多品牌的加入.作为典型的供给 创造需求的行业,更多新老品牌有望进一步丰。
8、行业指数行业指数 1m 6m 12m 绝对表现 14.2 35.4 52.9 相对表现 7.0 19.9 25.5 资料来源:贝格数据招商证券 相关报告相关报告 1扫地机器人行业深度报告科技赋能 星火燎原20200224 2 家电复盘笔记 。
9、编号:S05 研究助理研究助理 徐程颖 电话:01066554018 邮箱: 执业证书编号:S52 投资摘要: 电商和物流的发展降低了小家电的渠道壁垒,信息化带来传播门槛下降,垂直化传播形成圈层文。
10、师:龚梦泓 执业证号:S01 电话:02363786049 邮箱: 行业相对指数表现行业相对指数表现 数据来源:聚源数据 基础数据基础数据 TableBaseData 股票家数 60 行业总市值亿元 14,362.15。
11、在2020Q2纷纷推出新品,行业处于快速成长阶段,在新技术新产品的引领 下,行业需求有望提升带动销售回暖.推荐标的:石头科技推荐标的:石头科技科沃斯科沃斯; 看好板块看好板块2:小家电:小家电创意小家电龙头企业:创意小家电龙头企业:电子商务。
12、复合功能厨房料 理小家电而言,用户对中国品牌的信赖程度高,在进口品牌中,德国品牌最受青 睐. 行业趋势:中国厨房料理小家电行业未来向体验消费健康取向功能复合效率 烹饪服务至上的方向发展. 行业背景:中国的厨房料理小家电行业正在经历品质升级。
13、80106027 : 核心观点核心观点 上半年小家电增长提速,线上表现优于线下.阿里平台厨房小家电 46 月份销 售额分别同比增长 31.529.546.1.此外,小熊摩飞等新兴厨房小家 电品牌主打线上渠道,二季度收入端超预期,厨房小家电呈。
14、75 2020220205 家用电器海通综指 资料来源:海通证券研究所 相关研究相关研究 TableReportInfo 冰洗消费升级趋势延续, 空调均价下半 年有望平稳2020.08.02 如何看待小家电新贵上半年。
15、 报告导读报告导读 本文重新定义划分厨房小电品类生命周期,发现多个新晋品类在 2020 年直播带动 疫情催化消费升级三重因素共振下已步入成熟期.另一方面,处于成长期的品类 可以为小家电公司未来代来更大增量,其中创意种草型创意种草型品类更具成。
16、台对供给侧与需求侧的链接将更为高效,不断强化线上消费便捷度,进而实现消费线上化的正反馈循环,加速消费的线上化倾向.2020 年新冠疫情爆发后,居民为避免密切接触加速病毒传播,居家时间普遍延长,消费线上化场景迁徙有所加快.同时,在网络效应加深。
17、短期原材料价格或依然处于高位.全球疫情下宽松货币政策,带来原材料价格快速回升,且随着低价原材料库存消耗,盈利能力或受到的影响或加大.但对于家电企业而言,成本压力下终端价格竞争趋势也有明显减弱,企业逐步恢复传统的价格定位区间,定位中高端企业。
18、8.从 TOP20TOP50 机型来看,戴森美的科沃斯石头小米等均有重点机型产品,集中度相对较低.截至2020 年12 月15 日,中国清洁电器线上市场TOP10机型市占分别为 8.077.355.993.353.173.153.052。
19、智能仓储生产协同:公司利用自身智能化优势推进 GEA 的智能工厂和仓储体系建设,提升自动化程度,优化仓储效率;同时在生产方面对海外业务予以支持,相较外资企业,中国企业在生产制造层面往往有竞争优势,全球家电产能主要集中在中国,而三大龙头更是。
20、 高达 12.61,保持持续高速增长态势.我国空冰洗和彩电等必选品在城镇家庭中已基本达到一户一台的水平,接下来将进入微波炉等小家电渗透率快速提升的阶段,且 2019 年中国人均 GDP 已突破了 1 万美元大关.未来随着消费者可支配收入的提。
21、不同关境的交易主体借助互联网达成交易 支付,并通过跨境物流将商品送达消费者手中的交易过程,961012101239 等海关监 管代码模式.按照交易对象不同,跨境电商大致可以分为 B2B 和 B2C 模式,B2B 模式即 通过跨境电商将商品卖。
22、第四位.云鲸的崛起带动了行业扫拖一体升级趋势,2021 年科沃斯推出同类竞品 N9,主打不止会自己洗拖布的拖地机器人,除补齐云鲸的一键自清洁及风干抹布等功能,同时实现了吸拖一体更强吸力电控水箱保持拖布恒湿及智能化视觉导航,且价格较云鲸低 6。
23、北鼎如何打造国产高端品牌产品力高端定位内核北鼎专注打磨产品细节,以消费者体验为核心导向,其极致且用心的产品设计是其得以获得消费者青睐的关键.一方面,北鼎多年为海外高端品牌代工的经验奠定了其精湛的工艺和优质的研发创新能力.另一方面,董事长。
24、gt;上半年各平台优惠力度不减,天猫平台5.1期间多品类联合优惠由去年的满300减40改为满200减30.但从各品类推新节奏来看,除扫地机洗碗机外,促销期间21年新品普遍较少.经历了去年疫情期间推新集中爆发期后,上半年各品牌放缓了推新的节奏。
25、电磁炉豆浆机破壁机等厨房家电,主要玩家为 美的苏泊尔九阳,CR3 合计市占率在 90左右,竞争格局高度稳定.而新兴 品类小家电更关注碎片化生活消费场景需求,细分度更强,功能创新元素更多, 产品个性化程度更高,与年青一代消费者心理需求的吻合度。
26、决了中式厨房的核心痛点.中式厨房的核心痛点在于油烟吸净.国家标准规定外排式吸油烟机的常态油烟吸净率应9030min,且瞬时3min油烟吸净率应50,而集成灶相对于传统油烟机的核心优势在于 1瞬时吸净率更高 2油烟不过脸,这种产品力上的差距是。
27、2.租房客变成房主未来收入的大幅增长将促使千禧一代从租客身份转变为房产所有者.成为房产所有者也意味着千禧一代将成为家庭产品服务的潜在用户.不仅如此,作为主要消费人群的千禧一代在社会地位和经济上的变化也会影响他们对家用电器的选择.也就是说,千。
28、力将有所缓和,我们认为在原材料价格趋稳终端零售需求缓慢恢复的过程中,表端收入和利润率都会有所修复.2创新方面,多数品牌厂商正加大推新节奏.比如我们跟踪到北鼎品牌正加大推新的力度,新品珐琅铸铁锅在淘宝上新不久,月销已经达到1000 台以上,远。
29、透率相较发达国家和地区仍然较低,这类产品在国内的渗透率提升亦是未来核心小家电产品扩容的重要动力.基于小家电人均消费与人均GDP的高度关联性,以及2035年人均GDP较2019年基数增长一倍的假设,我们预计在欧睿口径下,我国小家电不含空气类产。
报告
2021年中国小家电行业市场需求分析及未来发展趋势机遇研究报告（22页）.pdf
核心小家电产品主要通过功能加强和空间节约两个维度进行升级,即原有主功能的升级以及集成多功能以节约空间,伴随功能产品功能的不断提升,产品的平均价格也随之上升,除了电饭煲,国内市场在料榨类煮水类吸尘器剃须刀吹风机等产品上均有花样繁多的功能升级
时间: 2021-09-24 大小: 1.90MB 页数: 22
报告
小家电行业：消费升级下的高成长性赛道-210910（32页）.pdf
上半年由于原材料流量变贵和新品推迟的关系,导致行业增速大幅放缓,我们认为,对于小家电行业的长期未来预期不宜过于悲观,四季度高基数压力将有所缓和,更多创新新品拉动下,后半年内销有望实现恢复性增长,1四季度高基数所带来的压力将有所缓和,收入和利
时间: 2021-09-13 大小: 2.11MB 页数: 32
报告
中国机电产品进出口商会：2021小家电行业出海营销报告（106页）.pdf
千禧一代正成为小家电的消费主力军,1,千禧代的收入正在增长大多数千禧一代正处于准备成家或已经为人父母的阶段,在20182023年期间,预计千禧一代将实现平均总收入的最高增长,复合年增长率为4,到2030年,他们的平均总收入预计将翻倍,是目前
时间: 2021-08-12 大小: 12.91MB ; 页数: 106
报告
2021年亿田智能公司产品优势与家电行业竞争格局分析报告（24页）.pdf
集成灶是将灶具油烟机可选模块消毒柜蒸箱烤箱等进行集成结合的新型厨房电器,据奥维云网数据显示,2020年集成灶行业零售规模182亿,近5年CAGR达到25,pp我们认为集成灶过去的高增长源于其对中式厨房核心痛点的解决自身产品
时间: 2021-06-29 大小: 1.76MB 页数: 24
报告
2021年小家电行业渠道变革与主要公司分析报告（29页）.pdf
我国小家电市场规模已超4000亿,市场规模庞大,从产品属性看,相对于白电黑电及厨电等长周期高频率必须属性较强的耐用型家电,小家电主要用于解决消费者生活场景中的碎片化痛点,提升生活质量,可选属性更强,细分品类也相对更多,品牌格局偏
时间: 2021-06-24 大小: 2.24MB 页数: 29
报告
2021年小家电行业空间与产业布局分析报告（44页）.pdf
就业前景不明,收入稳定性不高,信用卡余额增长率较低,是导致当前购买力不足的重要因素,就业前景是构建消费者信心的重要来源,如果就业前景较为乐观,消费者就会有更稳定的收入预期,更愿意增加消费,根据Wind数据显示,2020年六月以来,我国城
时间: 2021-06-23 大小: 2.37MB 页数: 44
报告
2021年国产高端小家电市场与北鼎股份公司优势分析报告（19页）.pdf
1988年,张北先生创办了小家电代工贸易企业晶辉电器,在为外资企业代工的过程中完成了公司产品力供应链能力等基础能力的建设,张默晗先生从加州大学回国后,不甘于代工,并于2009年创立自主品牌,其在国外积累的先进经营理念,及敏锐的商业嗅
时间: 2021-06-21 大小: 1.46MB 页数: 19
报告
2021年家电行业未来发展趋势与销售状况分析报告（34页）.pdf
自清洁技术放大拖地功能,黑马云鲸异军突起,2019年云鲸推出可自动洗拖布的洗拖一体机云鲸J1,主打智能识别干净程度和自清洁功能,通过配备两个水箱和一个清洁肋,自动识别拖布是否干净后实现自动清洗,进一步提升人工替代程度,放大扫地机器人
时间: 2021-06-17 大小: 3.77MB ; 页数: 34
报告
2021年国产家电行业全球化布局与市场需求趋势分析报告（48页）.pdf
我国跨境电商近年进入稳健增长阶段,根据网经社数据2019年我国跨境电商行业交易总规模达10,5万亿人民币,同比增长16,66,跨境电商对于进出口行业的渗透率不断提升,从2014年的15,89提升至2019年的33,27
时间: 2021-06-07 大小: 3.10MB 页数: 48
报告
2021年中国小家电行业现状及九阳股份产品变革分析报告（29页）.pdf
小家电行业规模快速增长,看好中长期赛道红利,根据Euromointor,小家电主要可以分为pp个护小家电环境小家电和厨房小家电,厨房小家电又主要分为食品加工类小家电如破壁机电动打蛋机等和电热类小家电如电热水壶电磁炉等,2019年,我
时间: 2021-06-02 大小: 2.82MB 页数: 29
报告
2021年家电行业海尔智家公司全球化布局分析报告（28页）.pdf
1协同效应,采购制造协同,海外业务降本增效,pp全球采购形成协同,公司通过全球采购大数据SpendCube系统全球模块优选库CVI系统等实现联合与供应商谈判,增强公司在采购端的话语权,有效降低采购成本,在线平台为全球团队节约提高采购效率
时间: 2021-05-19 大小: 2.17MB 页数: 28
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2021年中国小家电市场空间及九阳股份公司盈利能力分析报告（24页）.pdf
四新兴小家电格局较为分散pp新兴小家电新品层出,市场格局分散,清洁电器今年以来爆款层出,势头迅猛,根据奥维云网AVC线上监测数据显示,2020年11月份,清洁电器线上市场零售额规模43,5亿元,同比增长52,4,零售量372
时间: 2021-05-12 大小: 2.49MB 页数: 24
报告
2021年家电行业收入现状及未来展望分析报告（25页）.pdf
家电市场展望,原材料价格影响或将凸显pp后续家电展望,自下而上寻找具备差异化增长潜力个股pp从目前时点往后看,家电内销景气度回升,但汇率及原材料涨价仍将带来更多压力,海外收入或受到海外企业产能恢复影响,仍需自下而上发掘个股机会,在竞争策略
时间: 2021-05-10 大小: 951.26KB 页数: 25
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【研报】新消费赛道研究（一）小家电行业简述：爆品驱动逻辑强化研发壁垒仍待锤炼-210316（30页）.pdf
截至2020年12月,中国网民规模已达9,89亿,互联网普及率攀升至70,4,高于全球平均水平,互联网由节点互联构成,具备网络效应,即新节点的不断加入将增强网络的整体效用,原有节点也将获得价值增值,从而使得网络价值呈现几何级数
时间: 2021-03-18 大小: 2.05MB 页数: 30
报告
【研报】家用电器行业厨房小家电专题报告：成长期品类兵家必争后疫情时代创新为王-2020201209（25页）.pdf
126请务必阅读正文之后的免责条款部分Table,main行业报告家用电器行业家用电器行业报告日期,2020年12月9日成长期品类兵家必争,后疫情时代创新为王成长期品类兵家必争,后疫情时代创新为王厨房小家电专题报告行业公司研究小家电行业,报
时间: 2020-12-10 大小: 1.44MB 页数: 25
报告
【研报】家用电器行业深度：从新锐品牌崛起看小家电行业变革-20200831（24页）.pdf
请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明,行业研究家用电器与器具家用电器证券研究报告行业深度报告行业深度报告年月日,投资评级优于大市优于大市维持维持市场表现市场表现
时间: 2020-09-01 大小: 1.42MB 页数: 24
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【研报】小家电行业专题报告：拥抱电商小家电乘风破浪-20200730[19页].pdf
119请务必阅读正文之后的免责条款部分行业报告家用电器行业家用电器行业报告日期,2020年7月30日拥抱电商,小家电乘风破浪拥抱电商,小家电乘风破浪小家电小家电行业行业专题专题报告报告行业公司研究家用电器行业,陈曦执业证书编号,S12305
时间: 2020-08-03 大小: 1.51MB 页数: 19
报告
【研报】家电行业2020年中期投资策略：精选小家电布局白电复苏-2020200630[50页].pdf
精选小家电,布局白电复苏精选小家电,布局白电复苏,家电行业2020年中期投资策略姓名吕明,分析师,证书编号,S0790520030002邮箱,2020年6月30日投资要点投资要点看好板块看好板块1,小家电,小家电,扫地机器人扫地机器人龙头企
时间: 2020-08-01 大小: 1.81MB 页数: 50
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【研报】家电行业专题报告：创造需求小家电需求层次变换-20200114[19页].pdf
请务必阅读正文后的重要声明部分Table,IndustryInfo2020年年01月月14日日强于大市强于大市,维持维持,证券研究报告证券研究报告行业研究行业研究家用电器家用电器家电行业专题报告家电行业专题报告创造创造需求,小家电需求需求
时间: 2020-08-01 大小: 1.97MB 页数: 19
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【研报】家电行业：网红小家电能成为常青树吗？-20200622[19页].pdf
东方财智兴盛之源DONG,INGSECURITIES行业研究东兴证券股份有限公司证券研究报告家电家电行行业,业,网红小家电能成为常青树吗,网红小家电能成为常青树吗,2020年06月22日看好维持家电家电行业行业报告报告分析师分析师闵繁皓电话
时间: 2020-08-01 大小: 1.71MB 页数: 19
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【研报】小家电行业全景图：无边光景时时新-20200714[69页].pdf
证券证券研究报告研究报告,行业行业深度报告深度报告可选消费可选消费,小家电小家电推荐推荐,维持维持,无边光景时时新无边光景时时新2020年年07月月14日日小家电行业全景图小家电行业全景图上证指数上证指数3443行业规模行业规模占比,股票家
时间: 2020-08-01 大小: 3.78MB 页数: 69
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【研报】小家电行业新消费研究（3）：小家电新消费板块及明星标的下一步的关注点-20200614[20页].pdf
1,证券研究报告2020年6月14日家电行业小家电新消费板块及明星标的下一步的关注点小家电新消费研究,3,行业动态疫情加速消费线上化,小家电高景气度延续疫情加速消费线上化,小家电高景气度延续疫情期间小家电线上化迁移加速,考虑到,618,大促
时间: 2020-08-01 大小: 1.60MB 页数: 20
报告
【研报】家电轻工行业：以小家电行业为例供应链管理能力新消费时代“唯快不破”的重要内功-20200506[18页].pdf
证券研究报告家电轻工家电轻工行业研究行业深度主要观点,我们认为,1,在电商,内容平台等快速发展所引领的新消费时代,新消费时代,渠道,营销的变化使得一批新进入者能够以较低的成本进入已较为成熟的市场,并获得一定市场份额,在这一过程中,营销能力
时间: 2020-08-01 大小: 1.69MB 页数: 18
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【研报】小家电行业深度研究：新消费风来寻找下一个小家电明星公司-20200304[67页].pdf
1,证券研究报告2020年3月4日家电行业新消费风来,寻找下一个小家电明星公司小家电行业深度研究行业深度属于小家电的新消费时代属于小家电的新消费时代来了来了2018年之前小家电行业的投资机会乏善可陈,但我们越来越感觉到,属于小家电的新消费时
时间: 2020-07-31 大小: 3.94MB 页数: 67
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【研报】小家电行业专题报告：乘社交电商之风小家电高歌猛进-20200416[15页].pdf
115请务必阅读正文之后的免责条款部分行业报告家用电器行业家用电器行业报告日期,2020年04月16日乘社交电商之风乘社交电商之风,小家电,小家电高歌猛进高歌猛进小家电行业专题报告小家电行业专题报告行业公司研究家用电器行业,陈曦执业证书编号
时间: 2020-07-31 大小: 1.65MB 页数: 15
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【研报】家电行业视角洞察：疫情下的“宅经济”MCN吹到小家电-20200313[24页].pdf
疫情下的,宅经济,MCN吹到小家电证券分析师,刘正A0230518100001史晋星A0230519080005研究支持,梁姝雯2020,3,13家电视角洞察2特别鸣谢特别鸣谢特别鸣谢京东数科为本报告提供数据支持oPqPnNqMsPsMmO
时间: 2020-07-31 ; 大小: 2.72MB 页数: 24
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【公司研究】小熊电器-投资价值分析报告：品类扩张铸造创意小家电王者-20200309[23页].pdf
请务必阅读正文之后的免责条款品类扩张,铸造品类扩张,铸造创意小家电创意小家电王者王者小熊电器,002959,投资价值分析报告2020,3,9中信证券研究部中信证券研究部核心观点核心观点汪浩汪浩首席家电分析师S05陈俊斌
时间: 2020-07-30 大小: 1.57MB 页数: 23
报告
家电行业小家电新消费研究（4）：小熊、新宝、苏泊尔连续超预期的背后-20200726[16页].pdf
敬请参阅最后一页特别声明,1,证券研究报告2020年7月26日家电行业小熊,新宝,苏泊尔连续超预期的背后小家电新消费研究,4,行业动态厨房小家电公司中报业绩连续超预期临近中报披露期,厨房小家电公司业绩连续超预期,7月13,14日,小熊电器和
时间: 2020-07-28 大小: 1.63MB 页数: 16
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