1、我国小家电市场规模已超 4000 亿,市场规模庞大。从产品属性看,相对于 白电、黑电及厨电等长周期、高频率、必须属性较强的耐用型家电,小家电主 要用于解决消费者生活场景中的碎片化痛点,提升生活质量,可选属性更强, 细分品类也相对更多,品牌格局偏于分散,呈现出品类专注化的倾向。 从品类来看,小家电可概括为传统品类与新兴品类。传统品类以厨房小家 电为主,主要包含电饭煲、电磁炉、豆浆机、破壁机等厨房家电,主要玩家为 美的、苏泊尔、九阳,CR3 合计市占率在 90%左右,竞争格局高度稳定。而新兴 品类小家电更关注碎片化生活消费场景需求,细分度更强,功能创新元素更多, 产品个性化程度更高,与年青一代消费
2、者心理需求的吻合度也更高。近年来我国小家电行业高速增长,核心驱动逻辑源于消费升级、消费者结 构年轻化与营销模式的变革。具体来看,我国小家电增长的动力主要源自于: 1)我国耐用型家电人均保有量逐渐饱和,小家电行业增长弹性相对更为充足。 未来伴随着我国人均可支配收入水平与线上消费占比的逐年提升,小家电产品 将进一步普及,带动市场规模稳健增长;2)年轻一代消费者话语权提升以及 “单身经济”“懒人经济”的兴起,小家电产品特征将逐步向 90 后乃至 00 后 的消费偏好靠拢,即高颜值、个性化、产品迭代加快、品类细分化加深、对情 感需求的关注度加强;3)小家电单价低、使用周期短、体积小、无需安装的产 品属性,降低了试错成本,与线上销售渠道高度适配;4)当前直播带货等场景 化内容营销的发展,消费者在营销刺激下更容易触发冲动消费,也是近年来小 家电行业维持高增速的重要原因之一。
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