2021年中国小家电市场空间及九阳股份公司盈利能力分析报告（24页）.pdf

上海品茶

上传人：木***

编号：36418

2021-05-12

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(四)新兴小家电格局较为分散新兴小家电新品层出，市场格局分散。清洁电器今年以来爆款层出，势头迅猛。根据奥维云网(AVC)线上监测数据显示，2020 年 11 月份，清洁电器线上市场零售额规模 43.5 亿元，同比增长 52.4%，零售量 372 万台，同比增长 27.9%。分产品类型看，洗地机成为 11 月最大黑马，市场份额达 11.8%。从 TOP20、TOP50 机型来看，戴森、美的、科沃斯、石头、小米等均有重点机型产品，集中度相对较低。截至2020 年12 月15 日，中国清洁电器线上市场TOP10机型市占分别为 8.07%、7.35%、5.99%、3.35%、3.17%、3.15%、3.05%、2.78%、2.45%和 2.41%，均处于较低水平，市场格局分散。三、产品渠道共发力(一)产品再升级，进军清洁家电领域食品加工机系列为公司主要收入来源。从公司收入结构来看，以豆浆机为主的食品加工机为公司的主要收入来源，营养煲业务为公司第二大收入来源，2020H1 营收占比分别为 45.23%和 27.24%。从营收占比来看，公司食品加工机占比逐步下降，但从收入角度来看，公司食品加工机收入保持相对稳定，2019 年收入略高于 2010 年。公司营收稳步增长主要的动力来自于西式小家电和营养煲的收入逐年提升，2011-2019 年的复合增长率分别为 58.93%和 20.20% 。