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家电行业趋势

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1、新宝20Q2收入同比45,苏泊 尔20Q2收入同比11. 短期高景气周期背后的数据洞察和跟踪 这一轮厨房小家电高景气周期,其实从疫情前就开始了,而疫情的发 生进一步推高了厨房小家电消费的景气度,大品类之外的创新品类成为超 预期的关键: 1。

2、本报告内容,若有违反上述约定的行为发生,弗若斯特沙利文公司保留采取法律措施,追究相关人员责任的权利. 弗若斯特沙利文开展的所有商业活动均使用弗若斯特沙利文或Frost 洗衣机用钢材较多,超过成本的 30.目前原材料市场 竞争充分,供应商数量。

3、皓 电话:01066554036 邮箱: 执业证书编号:S05 投资摘要:投资摘要: 短期短期冷静冷静看待看待外销承压,长期不改全球家电制造大国地位外销承压,长期不改全球家电制造大国地位.中国是世界主要的家电出口国,疫。

4、 2020.05 2海信家电海信家电000921 SZ,增持增持: 混改稳步推混改稳步推 进,经营逐步改善进,经营逐步改善2020.05 3家用电器家用电器: 冰洗继续恢复,龙头份额加速冰洗继续恢复,龙头份额加速 集中集中2020.05 资。

5、疫情下的的宅经济宅经济家电视角洞察家电视角洞察 大疫当前,家电作为耐用消费品被很多投资者直观认为短期需求推迟,不过 细分来看,小家电作为低价高频冲动型消费强的品类,兼具居家生活品质 提升利器之属性,疫情期间不乏很多长尾产品销售高增,我们特为。

6、 分析师:分析师: 曾婵 分析师:分析师: 袁雨辰 分析师:分析师: 王朝宁 SAC 执证号:S0260517050002 SFC CE.no: BNV293 SAC 执证号:S0260517110001 SFC CE.no: BNV055。

7、80106027 : 报告导读报告导读 社交电商的多元化社交属性对小家电的需求创造新品推广等具 有正向促进作用, 长尾流量也让中小品牌得以更好发展. 同时电商 直播带货抽成比例高, 高零售毛利的厂商更易抓住流量风口. 我们 预计 2020 。

8、轻人进入第三 消费时代,各类满足细分需求的可选品类崛起各类满足细分需求的可选品类崛起;流量端,内容和社交流 量多元的多元的变现方式根本性地改变了过往的营销与渠道.变现方式根本性地改变了过往的营销与渠道.不仅仅是化妆品, 消费各个领域都开始涌。

9、行业指数行业指数 1m 6m 12m 绝对表现 14.2 35.4 52.9 相对表现 7.0 19.9 25.5 资料来源:贝格数据招商证券 相关报告相关报告 1扫地机器人行业深度报告科技赋能 星火燎原20200224 2 家电复盘笔记 。

10、编号:S05 研究助理研究助理 徐程颖 电话:01066554018 邮箱: 执业证书编号:S52 投资摘要: 电商和物流的发展降低了小家电的渠道壁垒,信息化带来传播门槛下降,垂直化传播形成圈层文。

11、NNZsQmR 3 京东数京东数科:家电科:家电618618销售数据销售数据概览概览 白电厨电可选复苏:根据京东数科 统计,以冰箱空调洗衣机为代 表的大家电品类618销售额分别同比 增长4524和44,热水器也 有不俗表现,销售额同比增长4。

12、师:龚梦泓 执业证号:S01 电话:02363786049 邮箱: 行业相对指数表现行业相对指数表现 数据来源:聚源数据 基础数据基础数据 TableBaseData 股票家数 60 行业总市值亿元 14,362.15。

13、根调研了全国 10个城市的 56 家格力空调门店.我们看到百亿 让利的相关促销还在继续:1四大特价机系列还有在售. 四大特价机系列 在草根调研的门店中都至少有1 种出样,部分地区将价格小幅上调,但依然 很优惠.2四大特价机系列之外,还有新的。

14、在2020Q2纷纷推出新品,行业处于快速成长阶段,在新技术新产品的引领 下,行业需求有望提升带动销售回暖.推荐标的:石头科技推荐标的:石头科技科沃斯科沃斯; 看好板块看好板块2:小家电:小家电创意小家电龙头企业:创意小家电龙头企业:电子商务。

15、复合功能厨房料 理小家电而言,用户对中国品牌的信赖程度高,在进口品牌中,德国品牌最受青 睐. 行业趋势:中国厨房料理小家电行业未来向体验消费健康取向功能复合效率 烹饪服务至上的方向发展. 行业背景:中国的厨房料理小家电行业正在经历品质升级。

16、80106027 : 核心观点核心观点 上半年小家电增长提速,线上表现优于线下.阿里平台厨房小家电 46 月份销 售额分别同比增长 31.529.546.1.此外,小熊摩飞等新兴厨房小家 电品牌主打线上渠道,二季度收入端超预期,厨房小家电呈。

17、外循环,是提升室内舒适度新风系统通过空气外循环,是提升室内舒适度能效的消费升级品类.当前,能效的消费升级品类.当前, 国内新风系统规模超百亿,复合增速国内新风系统规模超百亿,复合增速 30左右,行业配套率整体不足左右,行业配套率整体不足 1。

18、龚梦泓 执业证号:S01 电话:02363786049 邮箱: 联系人:夏勤 电话:02363786049 邮箱: 行业行业相对指数表现相对指数表现 数据来源:聚源数据 基础基础数据数据 TableBaseData 股。

19、凸显92.4 文化娱乐小家电消费亮眼102.5 复工小家电成为消费新宠113. 新冠肺炎疫情影响下家电销售策略123.1 离店消费创新消费方式123.2 直播带货营造消费场景133.3 信用消费增加消费信心143.4 实惠消费带动消费热情1。

20、rgb0,0,0家电行业受疫情冲击较大,但逆境加速行业整合,龙头稳健行远.我们认为,随着疫情防控常态化,家电生产销售逐渐恢复正常,经历疫情冲击,渠道变革后,行业集中进一步提升.nbsp;小家电进入加速渗透期,高速增长.小家电行业已经进入品。

21、调行业销售体系变革提速.美的加快渠道转型步伐,持续推进代理商优化整合;格力则全面拥抱新零售,以直播带货的方式拉开渠道转型的序幕.渠道改革是行业前进必经的阵痛,其背后是供应链效率的较量,脱胎换骨之后空调行业势必开启新一轮的高质量增长.新发展活。

22、表现,行业整体Q3收入端良好表现进一步带动累积降幅收窄至小个位数.利润端方面20Q3整体同比增长14.6,分板块看白电黑电小家电及厨电同比增速分别为11.537.426.5及19.9.除白电板块外,盈利能力均有提升。

23、成本优势难以替代,2020Q3 海外二次疫情更催化了出口订单向中国转移,看好未来2 个季度左右家电出口表现。

24、有可为 海尔智家:管理改善,高端引领 美的集团:管理优秀,二次转型 老板电器:竣工改善,关注新品 mNtMoOrMxOoPqPqRsPqNsM8OdNbRsQmMoMnNlOmNoMiNpOpQ9PmNpMMYmRsNvPnMtM 风险提示。

25、951 2,049 3,468 3,603 3,743 4,330 4,508 1,957 2,309 2,558 2,914 3,204 2,428 2,120 2,045 2,157 2,152 6,039 7,437 8,887 10。

26、有点信心非常有信心 三线及以下 N5000 N2034 N2031 经济状况变化,消费者信心指数 N785N405N406N1157N457N512N1219N409N407N1839N763N706 55.8 63.5 83.2 20Fe。

27、关税,中国也三次对美产品加税.2018 年以来,美国对中国公布的总价值 5500 亿美元的加税清单中,2018 年 9 月生效的第二批清单及 2019 年 9 月 1 日生效的第三批清单涉及中国对美出口的家电类产品.2019 年 9 月起。

28、四段贡献,第四段核心为估值核心为估值贡献贡献. 结论:结论: 板块板块超额收益长期存在,核心是业绩贡献:近十年除个别年均增长超超额收益长期存在,核心是业绩贡献:近十年除个别年均增长超1010;单看估值:近十年家单看估值:近十年家 电估值中枢。

29、量挑战2:线上线下利益均衡目前主要的集成灶企业都采取了线上购买返点给相应区域内线下门店,并由门店负责上门安装的政策,返点比例在1025之间,对于经销商来说,线下的价差收益和线上的返点收益基本相当,确保了线上发展和线下门店之间的利益均衡,同时。

30、具体看空调行业2021 年3 月出货零售与同期对比:出货端:2021 年3 月内销出货量较 2020 年同期90,较2019 年同期16;3 月外销出货量较2020 年同期7,较2019 年同期6.内销较 2019 同期仍有差距,预计主因。

31、板块增速13.53,厨电板块增速14.26,小家电板块增速22.35,零部件板块增速15.07,值得注意的是小家电恢复力度最快,小家电在2020Q2 就率先恢复15.23的同比增长速度,主要是因为疫情期居家生活对厨房小电和居家环境健康需求增。

32、短期原材料价格或依然处于高位.全球疫情下宽松货币政策,带来原材料价格快速回升,且随着低价原材料库存消耗,盈利能力或受到的影响或加大.但对于家电企业而言,成本压力下终端价格竞争趋势也有明显减弱,企业逐步恢复传统的价格定位区间,定位中高端企业。

33、开设了较多门店.我们在前文已指出,人均 GDP1015万元的地区,是集成灶快速发展的地区,与传统厨电公司争夺高收入消费群体.分企业来看,火星人开店速度仍是最快的.集成灶在重庆加速渗透.我们观察到,集成灶在重庆快速扩张门店,而分体式品牌门店有。

34、不同关境的交易主体借助互联网达成交易 支付,并通过跨境物流将商品送达消费者手中的交易过程,961012101239 等海关监 管代码模式.按照交易对象不同,跨境电商大致可以分为 B2B 和 B2C 模式,B2B 模式即 通过跨境电商将商品卖。

35、第四位.云鲸的崛起带动了行业扫拖一体升级趋势,2021 年科沃斯推出同类竞品 N9,主打不止会自己洗拖布的拖地机器人,除补齐云鲸的一键自清洁及风干抹布等功能,同时实现了吸拖一体更强吸力电控水箱保持拖布恒湿及智能化视觉导航,且价格较云鲸低 6。

36、第四位.云鲸的崛起带动了行业扫拖一体升级趋势,2021 年科沃斯推出同类竞品 N9,主打不止会自己洗拖布的拖地机器人,除补齐云鲸的一键自清洁及风干抹布等功能,同时实现了吸拖一体更强吸力电控水箱保持拖布恒湿及智能化视觉导航,且价格较云鲸低 6。

37、决了中式厨房的核心痛点.中式厨房的核心痛点在于油烟吸净.国家标准规定外排式吸油烟机的常态油烟吸净率应9030min,且瞬时3min油烟吸净率应50,而集成灶相对于传统油烟机的核心优势在于 1瞬时吸净率更高 2油烟不过脸,这种产品力上的差距是。

38、台类通用技术,细化为设备层边缘层I 层和 P层.设备层是由库卡机器人提供的机器人本体和自动化解决方案,边缘层包括泛在数据的接入传输分析和边缘计算,I 层由美的云提供云基础设施,P 层包括工业 AI工业大数据工业物联网等多项能力.应用层包含营。

39、8.2,相比 2019Q124.4.分市场看,国内收入同比增长 29.5,冰洗等产品线市场份额均有所提升,其中,冰箱线上线下的市场份额分别达到 38.52.5pct和 40.81.4pct.高端化,是海尔增长的核心利器.受益于高端化战略,2。

40、并随着斐雪派克和 GE 家电收购的结束,品牌海外市场覆盖进一步扩大.与海尔相似,美的也主要使用收购来完成其品牌扩张.2004 年,美的收购广州华凌 42.4股权,迅速切入冰箱领域,并通过其主打低端市场,2008 年,收购小天鹅 24.01。

41、域多年来的技术及产品线优势,满足中国市场需求,抢占国内工业机器人领域市场先机,促进美的自身发展壮大.2018 年,美的为加快推动库卡机器人中国业务整合,宣布向库卡中国下属业务注资,共同成立 3 家合资公司,拓展工业机器人医疗仓储自动化三大领。

42、从这一轮大宗原材料价格上行对行业成本的影响情况来看,其幅度基本大幅度超越上一轮17年时的影响.除大宗涨价外,各类芯片,如MCU电源管理芯片等的短缺也对家电行业生产端造成了一定的影响.家电行业收入增长的驱动力和变化 人口数量结构从宏观上决定。

43、力将有所缓和,我们认为在原材料价格趋稳终端零售需求缓慢恢复的过程中,表端收入和利润率都会有所修复.2创新方面,多数品牌厂商正加大推新节奏.比如我们跟踪到北鼎品牌正加大推新的力度,新品珐琅铸铁锅在淘宝上新不久,月销已经达到1000 台以上,远。

44、经成长到超20亿元. 预计2025年行业规模近200亿:吸尘器基数叠加洗地机渗透率提升望带来行业高增.若吸尘器维持温和增长,行业短期量价齐升,中期价格降低助增渗透,2025年有望规模近200亿元,20212025年CAGR约26. 行业参与。

45、透率相较发达国家和地区仍然较低,这类产品在国内的渗透率提升亦是未来核心小家电产品扩容的重要动力.基于小家电人均消费与人均GDP的高度关联性,以及2035年人均GDP较2019年基数增长一倍的假设,我们预计在欧睿口径下,我国小家电不含空气类产。

46、兴趣偏好看,美食成为用户最为偏好内容,同时健康也位居各类家电兴趣用户偏好度TOP5.除此之外,小家电厨房电器兴趣用户对于娱乐以及大家电厨房电器用户对于三农类内容均有着明显偏好.面对兴趣多样的用户,行业资讯的破圈触达已成为用户心智教育不可缺少。

47、干衣机逐渐成为家电产品中的必选项.通过开辟独特的产品形态,未来有机会成为媲美彩空冰洗 的家电新三大件.受众群体消费观念所决定的家电产品需求广泛性同样影响渗透上限.使用场景消费者群体过于狭窄的产品,往往很难实现较高的渗透率.例如只能适用于单一。

48、进程 80年代 从整条街看女排夺冠 而今天的年轻人 养猫需要用到18种电器 国务院国有资产管理委员会 是中国家电第一次产业化大升级 1988年 中国家电协会成立 90年代 黄金年代 中国第一部科普动画 百度搜索海尔兄弟 世界上企业拍摄的最长。

49、胜一筹,并可配合其他口腔护理产品使用,在海外市场的流行已经证明其普及的可行性,是个护健康家电领域中相对成熟的新兴品类.中国作为电动牙刷代工制造大国,早期主要供应海外市场,具备生产设计优势.随着中国消费者对颜值品质需求升级,本土市场也逐渐开始。

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