【研报】2021年家电行业策略报告：走出疫情迎接增长-20201111（44页）.pdf

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【研报】2021年家电行业策略报告：走出疫情迎接增长-20201111（44页）.pdf

疫情催生家电新风向新消费需求。疫情隔离和在线经济的化学反应引爆了新式小家电需求，其本质是在疫情的特殊情境下日益细分的差异化需求得到了更为充分的满足。疫情是对新需求的发掘而非透支，后疫情时代新式小家电有望凭借电商平台的数据赋能，聚焦细分赛道，以创新延续成长。新销售体系。疫情倒逼之下，空调行业销售体系变革提速。美的加快渠道转型步伐，持续推进代理商优化整合；格力则全面拥抱新零售，以直播带货的方式拉开渠道转型的序幕。渠道改革是行业前进必经的阵痛，其背后是供应链效率的较量，脱胎换骨之后空调行业势必开启新一轮的高质量增长。新发展活力。产品力是行业永葆活力的基石，扫地机器人、集成灶蓄势已久的产品价值在后疫情时代迸发，其“淡季不淡”、“旺季更旺”的销售现象也再次证明了产品创新与升级始终是家电行业发展的永恒主题，也是家电行业“新活力”的不竭源泉。综上所述，在经受住疫情的考验之后，家电行业正迈向全新的产业格局。

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