1、 1/26 请务必阅读正文之后的免责条款部分 Table_main 行 业 报 告 家用电器行业家用电器行业 报告日期：2020 年 12 月 9 日 成长期品类兵家必争，后疫情时代创新为王成长期品类兵家必争，后疫情时代创新为王 厨房小家电专题报告 行 业 公 司 研 究 小 家 电 行 业 ： ： ： 报告导读报告导读 本文重新定义划分厨房小电品类生命周期，发现多个新晋品类在 2020 年直播带动 +疫情催化+消费升级三重因素共振下已步入成熟期。另一方面，处于成长期的品类 可以为小家电公司未来代来更大增量，其中创意种草型创意种草型品类更具成长性， 推荐积极 关注：新宝股份、九阳股份、小熊电器

2、、苏泊尔新宝股份、九阳股份、小熊电器、苏泊尔。 投资要点投资要点 以淘宝系品类年交易额达以淘宝系品类年交易额达 2020 亿作为产品生命周期达成熟监测标准：亿作为产品生命周期达成熟监测标准：我们将小家电 产品周期产品周期的定义划分为导入期、成长初期、成长后期、成熟期以及衰退期导入期、成长初期、成长后期、成熟期以及衰退期。按历年 产品成长历史数据规律，发现淘系年销售额达 20 亿可作为品类成熟的监测指标， 而处于成长初期和后期的品类，需分别以调研调研和数据数据为导向做重点分析。 优势品类按特点可分为优势品类按特点可分为创意种草型、实用工具型、差异化需求型：创意种草型、实用工具型、差异化需求型：品

3、类步入成 熟有“人、货、场”三个维度共同拉动增长，将近期市场成熟品类归纳分为三大类 型：创意种草型、实用工具型、差异化需求型创意种草型、实用工具型、差异化需求型。以 2020 年淘洗全年预算估值销额 +品类跟三大类型特征的契合程度，预计多功能料理锅、餐具消毒机、茶吧机多功能料理锅、餐具消毒机、茶吧机后续 有望大幅增长，最先步入成熟期。 直播、疫情、消费升级共同助力三大品类类型实现持续增长：直播、疫情、消费升级共同助力三大品类类型实现持续增长：2020 年是小家电快 速发展的元年，其中直播电商爆发、疫情对 DIY 做饭习惯的催化、消费升级 2.0 三 重因素共振助力多品类持续增长。传统电商流量红

4、利逐步消退，后疫情时代，直播 /社交电商将会成为小家电持续增长的核心驱动力，其中创意种草型品类创意种草型品类通过主播 /KOL 的 “种草” 会更快速打开市场， 后疫情时代需要更重点关注小家电公司的研发 及创新能力。 风险提示风险提示 疫情持续影响经济导致消费力下降风险；小家电新品研发速度不及预期；市场竞争 格局进一步加剧。 table_invest 行业评级行业评级 小家电行业 看好 行业走势图行业走势图 相关报告相关报告 1.苏泊尔：二季度营收增速转 正，业绩表现逐渐向好2020. 08.28 2.小熊电器：“小而美”的创 意小家电， 推新扩品能力持续加 强2020.08.27 3. 九阳

5、股份： 新营销、 新产品、 新增长2020.08.27 4.景气上行，布局龙头与细分 赛道2020.08.23 5.三花智控：新三花携手造车 新势力、全产品构建热泵新格 局2020.08.18 table_research table_research 报告撰写人： 吴东炬 联系人：汪海洋 table_page 小小家电行业报告家电行业报告 2/26 请务必阅读正文之后的免责条款部分 正文目录正文目录 1. 小家电行业正迎高光时刻，优势品类热度不减小家电行业正迎高光时刻，优势品类热度不减 . 4 1.1 小家电成高增长赛道，年均复合增速达 13% . 4 1.2 从产品生命周期角度看品类发展，

6、抓消费者痛点、痒点实现高速增长 . 4 2. 新晋成熟品类分三大类型，不同路径实现增长新晋成熟品类分三大类型，不同路径实现增长 . 8 2.1 迎合青年“佛系养生”需求，空气炸锅跳跃式增长 . 9 2.2 绞肉机实用功能已就位，生活习惯促进用户圈层扩展 . 11 2.3 榨汁机老树抽新芽，着眼异质性需求突破瓶颈 . 13 2.4 立足品类类型看发展路径，潜力单品有望发展成熟 . 15 3. 2020 年小家电大发展，三元素同发力催熟品类年小家电大发展，三元素同发力催熟品类 . 19 3.1 品类成长逻辑路径各异，催化因素促进作用各有侧重 . 19 3.2 直播电商大爆发，认知普及释放创意种草型

7、品类购买力 . 19 3.3 后疫情时代，生活习惯变化或使实用工具型品类成刚需 . 21 3.4 消费升级 2.0，个性化需求拉动差异化需求型品类增长 . 22 4. 从品类成长预期看品牌增长，创意品类或成从品类成长预期看品牌增长，创意品类或成“独门秘籍独门秘籍” . 24 4.1 创意种草品类更能带来长期领先增长 . 24 4.2 两维度指标从品类视角监测品牌增长 . 24 图表目录图表目录 图 1：小家电行业热度不减市场规模主要品牌单月销额逐年增长. 4 图 2：从产品生命周期角度看品类发展 . 5 图 3：新晋品类的三大类型：创意种草型、实用工具型、差异化需求型 . 8 图 4：疫情催化

8、新晋品类成熟期迈进 . 9 图 5：厨房小电准成熟品类贡献占比稳定 . 9 图 6：疫情后空气炸锅需求热度不减 . 10 图 7：高比例年轻单身人口贡献潜在需求 . 10 图 8：绞肉机品类月交易额逐年增加已趋于成熟 . 11 图 9：年轻人成小家电消费主力军 . 12 图 10：用户偏好百元左右价格段绞肉机 . 12 图 11：大多数年龄层人群愿意花钱省时间 . 12 图 12：摩飞品类绞肉机市场销售贡献反超小熊 . 13 图 13：便携式榨汁机行业占比不断增加 . 14 图 14：潜力品类季度销额变化(万元）呈现阶梯增长趋势 . 15 图 15：多功能料理锅潜在需求广 . 16 图 16：

9、外来茶饮丰富饮茶需求 . 18 图 17：直播用户与小家电购买用户年龄结构重合度高 . 20 oPsNnNoQrQqMmNsQsPrOsP7NcM9PoMoOmOoOjMoPpNeRoPoObRmMyRvPnQrRwMqRnO table_page 小小家电行业报告家电行业报告 3/26 请务必阅读正文之后的免责条款部分 图 18：直播电商用户规模不断增长 . 21 图 19：“消毒”淘宝平台搜索次数翻倍 . 22 图 20：生活水平提高使居民购买力不断增强 . 23 表 1：成长期品类 2020 年预估交易额情况 . 7 表 2：成熟期品类 2020 年预估交易额情况 . 8 表 3：榨汁机

10、差异化产品对比 . 14 表 4：潜力品类 2020-2022 年量级预测 . 16 表 5：餐具消毒机功能范围涵盖家庭所需决大部分餐具 . 17 表 6：茶吧机升级改进提升饮水体验 . 17 表 7：重点公司盈利预测和估值 . 25 table_page 小小家电行业报告家电行业报告 4/26 请务必阅读正文之后的免责条款部分 1. 小家电行业正迎高小家电行业正迎高光时刻，优势品类热度不减光时刻，优势品类热度不减 1.1 小家电成高增长赛道，年均复合增速达小家电成高增长赛道，年均复合增速达 13% 2020 年上半年，疫情催化下小家电行业逆势增长，异军突起，2020 年 Q1-Q3 厨房小家

11、电 累计同比增长 21.57%。随着疫情期间需要宽裕休闲时间的烘焙、制作精致美食等需求支持下 的厨房小家电品类红利消失， 小家电热潮却仍在持续， 前瞻产业研究院统计数据显示， 2019 年 中国小家电行业市场规模 4015 亿元，2012 年至 2019 年年均复合增长率为 13.3%，并预测 在 2023 年市场规模达到 6460 亿元。 1.2 从产品生命周期角度看品类发展，抓消费者痛点、痒点实现高速增长从产品生命周期角度看品类发展，抓消费者痛点、痒点实现高速增长 疫情红利消失后，多个新晋品类因使用场景广、功能性强、更具有普适性并且受益于疫情 期间的产品营销宣传、 积攒口碑以及培养的线上购

12、物和品牌购买习惯， 达到或即将步入成熟品 类行列，实现稳定增长，预计可达传统刚需品类销售量级。 产业经济学产品生命周期将产品分为导入期、成长期、成熟期以及衰退期。借鉴这一概念 根据生意参谋数据以及小家电量级规模特点，我们认为小家电各品类在不同发展阶段呈现出 不同特点，因此对各品类进行产品周期的定义划分并将成长期分为成长初期成长初期以及成长后期成长后期两 个时期，本文主要对成长初期成长初期、成长后期成长后期、成熟期、成熟期品类分别进行定义说明及预测。 成长初期成长初期阶段产品品类基础功能相对完善， 附加功能、 结构外观设计以及可操作性上可以 进一步升级改进。 对处于该时期的品类研究以调研为导向以

13、调研为导向， 看重品牌的布局， 研发、 制造能力， 外观升级扩展能力以及快速切入细分品类市场的能力；成长后期成长后期阶段各品牌在细分市场市场 份额已相对固定， 产品功能基本完善，对处于该时期的品类研究以数据为导向以数据为导向， 看重品牌销售 数据、推广能力以及市占率等反应竞争能力的数据。成熟期阶段产品、市占都相对保持稳定， 图图 1：小家电行业热度不减市场规模：小家电行业热度不减市场规模主要品牌单月销额逐年主要品牌单月销额逐年增长增长 资料来源：淘系数据、浙商证券研究所 table_page 小小家电行业报告家电行业报告 5/26 请务必阅读正文之后的免责条款部分 核心客户群已完成初次购买，

14、增量需求来源于产品更新换代以及扩展客户圈层， 可以实现稳定 增长，对这一阶段品品类研究以对品牌的销售占比贡献对品牌的销售占比贡献为导向为导向。 成长初期：成长初期：年交易额量级 10-（亿元）品类 其中电动打蛋器等品类，受益于疫情期间居家下厨热高速增长，后疫情时期复工复产，居 民居家休闲时间减少，疫情红利消失，使用场景有局限性，增量空间小也容易被复合多功能产 品替代；另一部分是餐具消毒机、茶吧机等新品类中的潜力品类，产品既做到迎合消费者追求 健康以及高品质生活的需求，又考虑到产品使用频次，再次成功抓住消费者痒点，后续营销加 持下有达到成熟品类的潜质，预计这些品类会在实现高速增长后达到成熟品类销

15、售量级。 成长后期：成长后期：年交易额量级 10-20（亿元）品类 其中豆浆机、 电磁炉上市时间长， 大品牌优势明显， 市场份额趋于固定， 但市场空间仍大， 在社交电商和客户年轻化趋势下，品牌贴合客户需求发展仍有增长空间；绞肉机、空气炸锅等 品类受到疫情期间居民生活习惯变化影响和网红经济下营销作用成为新晋高速增长的新品类， 然而这些品类紧抓消费者痒点，单价较低、功能性强且外观设计好，后疫情时期产品使用频率 仍然居高，在产品积攒口碑加持下发展即将达到成熟，仍有稳定增长。 图图 2：从产品生命周期角度看品类发展从产品生命周期角度看品类发展 资料来源：淘系数据、浙商证券研究所 table_page

16、小小家电行业报告家电行业报告 6/26 请务必阅读正文之后的免责条款部分 成熟期：成熟期：年交易额量级 20+（亿元）品类 从产品竞争角度，可以从三个角度界定产品成熟的标志。（1）美九苏等龙头大品牌介入 该品类，市占相对稳定 ；（2）细分品类优势小品牌毛利率稳定爬坡 ；（3）细分品类成本结 构趋于稳定。将以上三个概念角度作为标的，结合规模数据，以淘系平台的厨房小家电年销售 规模约 560 亿元预估，将 2020 年预估交易额量级 20+（亿元）、淘系数据月均销额 8000+（万 元）品类定义为成熟品类。 在 2020 年预估交易额量级达到 20 亿以上的品类中， 电饭煲、 电热水壶等久经市场考

17、验， 是传统刚需品类；破壁机、净水器是随着近年来人们健康意识的提高催化下的新晋大品类，一 方面人们健康生活的需求习惯已经养成，另一方面疫情加剧了人们对除菌健康类产品的心理 需求， 无论从使用场景和普适性这些产品品类都做到紧抓消费者痛点， 因此预计在没有大的技 术变革下这些品类后续也会像传统刚需品类一样保持量级稳定。 表表 1 1：成长期品类：成长期品类 2 2020020 年预估交易额情况年预估交易额情况 成长初期品类成长初期品类 2020 年预估年预估 交易额（交易额（亿亿元）元） 成长后期品类成长后期品类 2020 年预估年预估 交易额（亿元）交易额（亿元） 多功能料理锅 10.3 空气炸

18、锅 22.3 厨师机/和面机 9.9 榨汁机 22.0 搅拌/料理机 9.8 绞肉/碎肉/绞菜 机 20.7 台式净饮机 9.2 电压力锅 19.7 茶吧机/泡茶机 8.5 养生壶/煎药壶 18.1 电动打蛋器 6.2 电饼铛/可丽饼机 /薄饼机 17.9 电热饭盒 4.8 豆浆机 15.0 食物垃圾处理机 4.6 饮水机 13.9 电蒸锅/台式电蒸箱/肠粉机 4.5 咖啡机 11.8 面条机 3.7 三明治机 11.4 餐具消毒机 3.3 电炖/煮粥锅/文 火炉 11.2 资料来源：淘系数据、浙商证券研究所 table_page 小小家电行业报告家电行业报告 7/26 请务必阅读正文之后的免

19、责条款部分 表表 2 2：成长期品类：成长期品类 2 2020020 年预估交易额情况年预估交易额情况 成熟期品类成熟期品类 2019 年交易额年交易额 （亿元）（亿元） 2020 年预估交易额年预估交易额 （亿元）（亿元） 净水器 66.9 83.1 电饭煲 42.3 52.7 破壁机 26.6 45.4 电烤箱 16.7 33.1 电热水壶 33.4 31.4 电热/火锅 20.0 24.1 微波炉 19.6 23.3 资料来源：淘系数据、浙商证券研究所 table_page 小小家电行业报告家电行业报告 8/26 请务必阅读正文之后的免责条款部分 2. 新晋成熟品类分三大类型，不同路径实

20、现增长新晋成熟品类分三大类型，不同路径实现增长 新晋预成熟品类中根据不同需求心理特点可以分为三大类型有走向成熟品类的优势条件，分 别可以定义为创意种草型、实用工具型、差异化需求型品类创意种草型、实用工具型、差异化需求型品类。 创意种草型创意种草型：此种品类以创新为核心，用产品新奇创意创新创意创新吸引消费群体，往往在年轻人中 推广扩散快，是一类极易“种草”但低频使用的产品类型，因其中科技含量高科技含量高，不易快速复制产 生低价替代品，因此先发品牌优势明显，通过频繁的推广活动让受众群体有认知度是品类走向成 熟的关键。空气炸锅、多功能料理锅等都是创新型的品类。 实用工具型实用工具型：满足家庭烹饪基本

21、需求的工具类产品，帮助经常在家烹饪或偶尔下厨的人群解 放双手或减轻劳动力，该品类产品往往是小发明类，利用较为普通的技术手段，成本低、结构简 单，各品牌产品功能性差异较小，购入后适用场景宽泛适用场景宽泛，产品不易闲置，十分实用。该品类没有 明显的客户群界限，因此建立良好的客户评价口碑并做好用户教育是品类扩张的途径。绞肉机、 打蛋器、和面机、餐具消毒机等都属于这一类产品。 差异化需求型差异化需求型：以非必需品点缀生活心理需求出发，求新求异，是传统品类符合用户需求的 差异化再升级。有经济条件的年轻人在足以满足基本生活所需的基础上，追求以特异化非必须品特异化非必须品 提高生活品质为目的购买这类产品。为

22、满足差异化需求，往往有多型号多规格产品供选择，进一 步开发与 IP 联名合作等有受众群体或紧贴目标客户群需求而设计的产品会助力该品类向上增长。 榨汁机、茶吧机、煮蛋器、奶茶机等都是差异化需求型品类。 图图 3：新晋品类的三大类型：创意种草型、实用工具型、差异化需求型：新晋品类的三大类型：创意种草型、实用工具型、差异化需求型 资料来源：淘系数据、浙商证券研究所 table_page 小小家电行业报告家电行业报告 9/26 请务必阅读正文之后的免责条款部分 以 2020 年全年预估销额初次达成熟量级的三大类型典型产品品类为例具体展开。2020 年 1-9 月空气炸锅、绞肉机、榨汁机销售额分别达 1

23、3.76、13.32、12.59 亿元，考虑到由于 Q4 双十一等 大型促销活动的集中，按 14 个的月均销额进行折算，空气炸锅、绞肉机、榨汁机品类 2020E 全年 销额可达 22.3、20.7、22.0 亿元，同比增长 218%、80%、6%，根据前文定义这三个细分品类会在 2020 年达到成长后期品类量级，这些品类受益于疫情催化增加用户范围、积攒口碑，并在社交电 商加持下成为优势网红产品， 这些品类自身使用场景广阔， 适用于大部分人群， 可用度、 便捷度高， 竞争格局基本形成但仍有可为空间，我们认为这些品类后续即将达到成熟期，实现稳定增长。 2.1 迎合青年“佛系养生”需求，空气炸锅跳跃

24、式增长迎合青年“佛系养生”需求，空气炸锅跳跃式增长 空气炸锅通过其便捷的操作模式、 无油少油的健康烹饪方式获得消费者的青睐。 依托于高品质 的产品与健康的烹饪理念，空气炸锅势必成为未来厨房的家电主力军。从需求角度，一是空气炸锅 符合“佛系养生”“佛系养生”青年对健康 、减脂需求和食物品类口感需求的平衡； 二是年轻人求新、尝试心求新、尝试心 理理下产生制作复杂食品的趣味性和成就感，自己可以“变”出薯条、甜甜圈是很多人的需求心理。 因此空气炸锅是一类极易“种草”极易“种草”但又不是大多数客户的刚需的品类，受益于疫情居家时期该品类 的需求上涨以及直播带货等形式的营销宣传，使得该品类成为“网红”品类“

25、网红”品类，为大多数消费者所熟 知，对于该品类特点营销宣传以及促销活动很大程度上影响着销量情况。结合从 2017 年 7 月起的 百度指数、空气炸锅交易额数据可以看出，2019 年 7 月，空气炸锅百度搜索指数增加，交易额也 出现了明显的上升态势；到 2019 年双十一，空气炸锅迎来第一个交易额高峰；到今年 3 月份，由 于疫情在家隔离促进了厨房小家电的消费，空气炸锅迎来第二个交易额高峰；今年 618，空气炸锅 交易额达到第三个交易高峰；今年 7、8 月份，空气炸锅的交易额稳定在 1.4 亿元左右。该品类流 量已经达到一定水平并且催化剂社交电商效应热度不减仍然保持良好势头，可以预计该品类销额

26、量级有进一步增长空间。 图图 4：疫情催化新晋品类成熟期迈进疫情催化新晋品类成熟期迈进 图图 5：厨房小电准成熟品类贡献占比稳定：厨房小电准成熟品类贡献占比稳定 资料来源：淘系数据、浙商证券研究所 资料来源：淘系数据、浙商证券研究所 table_page 小小家电行业报告家电行业报告 10/26 请务必阅读正文之后的免责条款部分 另外根据民政部的数据显示，我国单身成年人口已经达到了 2.6 亿，也就是说，在你每天 擦肩而过的 6 个人里面，就有一个“单身狗”。而一线城市单身人群自己做饭的频率中，从不 做饭的占 23%，偶尔做一次的占 46%。 而我国餐饮消费需求已向多样化、多元版化方向发展。因

27、地域、习惯、口味等的不同，菜 系口味日趋丰富多样，在中式正餐仍占据强势主导地位的情况下，消费者对西餐、日本料理、 韩国料理等国际美食市场的需求也越来越大， 这一特点在年轻消费者中表现明显。 据美团点评 统计，20 岁-35 岁年轻人贡献了餐饮消费 74%的订单。他们的消费需求更加个性化、多样化、 多元化。在年轻人“一人食”“一人食”就餐场景下又存在强烈的多元饮食需多元饮食需求，偶尔下厨占比近一半的 人群为整个创意种草类品类贡献需求。 图图 6：疫情后空气炸锅需求热度不减：疫情后空气炸锅需求热度不减 资料来源：淘系数据、浙商证券研究所 图图 7：高比例年轻单身人口贡献潜在需求：高比例年轻单身人口

28、贡献潜在需求 资料来源：美团发布、浙商证券研究所整理 table_page 小小家电行业报告家电行业报告 11/26 请务必阅读正文之后的免责条款部分 2.2 绞肉机实用功能已就位，生活习惯促进用户圈层扩展绞肉机实用功能已就位，生活习惯促进用户圈层扩展 从产品自身角度，绞肉机在此前实现技术改进，如平均绞切时长由 30s 缩短到 8s、改善 电机连续工作发热问题、 改善外观结构使产品观赏价值更强拆洗更方便， 总体而言达到更强的 实用性，功能上基本趋于完善，目前线上销量靠前绞肉机配置均为两档切碎、双层四叶刀片， 功能上也基本一致。在疫情后居民更重视健康安全背景下，直击消费者痒点，实现快速增长， 达

29、到成熟品类量级。 作为满足家庭烹饪基本实需求的工具类产品，绞肉机帮助经常在家烹饪或偶尔下厨的人群 节省时间，解放双手或减轻劳动力。从需求角度，后疫情时期，居民恢复高强度高压力的日常 生活中，一是厨房小家电消费人群 35 岁以下占 6 成，年轻人成为厨房小家电主力消费人群年轻人成为厨房小家电主力消费人群，自 动化代替手动操作需求思维和方便快捷、减轻生活家务负担的“懒人经济”“懒人经济”趋势成为主流；二 是现代年轻一代在快节奏中追求生活品质追求生活品质的提升和各种趣味趣味方式的压力疏解，一方面拥有百元百元 左右均价左右均价，外观设计好的产品成为消费者生活品质提升的选择，另一方面社交方式的转变，使

30、人们有意愿去分享生活分享生活，在 2020 年“下厨热”背景下，自己下厨变成一种有趣味成就感的社交 时尚；三是外来文化外来文化以及健身热，使居民需求的肉馅肉末类的食品类别得以丰富，如疫情期间 袋装意大利面紧俏，而大部分人食用意面会制作绞碎的肉末和番茄酱料、健身人群会需求精肉 制作的汉堡牛肉饼，而外面食物达不到减脂增肌的食物要求；四是由于疫情对健康理念健康理念的重新 定义，考虑到疫情后小店（肉铺）食品卫生人员流动要求降低（不强制要求戴口罩等）以及调 配好肉馅可能为边角料肉馅或含动物淋巴，出于健康安全考虑，居民会考虑自己进行肉食绞切 等处理。因此从需求端带动绞肉机品类实现高增长成功质变成熟品类。

31、实用工具类产品技术壁垒不高，各大品牌均已介入，抢占市场的竞争已经展开，在保证质 量的前提下，上新型号的增多、规格功能的细化升级以及价格战都有助于品类总体销额的向上 增长。 图图 8：绞肉机品类：绞肉机品类月月交易额交易额逐年增加逐年增加已趋于成熟已趋于成熟 资料来源：淘系数据、浙商证券研究所 table_page 小小家电行业报告家电行业报告 12/26 请务必阅读正文之后的免责条款部分 摩飞 H1 品类占比迅速扩张，表现亮眼，到 6 月份已达到和小熊势均力敌的品类占比，在 7、8 月继续保持占比扩大，品类销售贡献占比反超小熊，后发优势强。重要原因可能在摩飞 的科技感以及丰富功能性上， 如无线

32、便携绞肉机的推出， 发布多功能带有打蛋剥蒜功能的产品 等，因此后续发展中看好摩飞该品类市场份额的进一步增加以及其他品牌丰富产品功能后带 来的新一轮增长。 图图 9：年轻人成小家电消费主力军：年轻人成小家电消费主力军 图图 10：用户偏好百元左右价格段绞肉机用户偏好百元左右价格段绞肉机 资料来源：艾媒数据、浙商证券研究所 资料来源：淘系数据、浙商证券研究所 图图 11：大多数年龄层人群愿意花钱省时间：大多数年龄层人群愿意花钱省时间 资料来源：艾媒数据、浙商证券研究所 table_page 小小家电行业报告家电行业报告 13/26 请务必阅读正文之后的免责条款部分 2.3 榨汁机老树抽新芽，着眼异质性需求突破瓶颈榨汁机老树抽新芽，着眼异质性需求突破瓶颈 传统榨汁机出现时间早，功能单一且较难清洗，受众群体较为固定，通常为老