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直播行业现状
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1、级,我们认为行业具备长期成长性,有望成为电商新渠道:1直 播电商缩减流通环节,借助流量红利粉丝规模效应降低渠道成本,将得到平台商家持续支持;2消 费者通过直播场景可购买高性价比产品,持续关注主播内容了解产品信息;3短期内不存在替代者. 直播。
2、向零售思维转变,平台电商变现方式从流量变现向效率提 升转变.直播作为提升电商人货场效率匹配的方式之一,若能在保证同样GMV增长下带来效率 上的改善,即渠道费用低于原有渠道,则商业模型能跑通,否则直播电商为伪命题.根据对产 业链上下游及互联网。
3、各平台玩家如何差异化竞争分得一杯羹 成功直播的五大流派是谁为什么带货之前一定要做好 短视频种草未来,直播电商又会有哪些机会点和新挑 战以上都是本报告关心的问题. rQtMpRxPqQtMmMsNtNsMoN9PcMaQnPrRsQoOeRp。
4、9220911 纺织与服装海通综指 资料来源:海通证券研究所 相关研究相关研究 TableReportInfo 鉴史读今,疫情或有阶段性影响,中长 期逻辑不变2020.02.02 南极电商安正时尚关注度提升,建议 关注。
5、9A 2020E 2021E 2019A 2020E 2021E 23.59 0.20 0.26 0.64 91.06 36.82 24.22 63.75 0.65 0.86 1.10 74.28 57.98 53.25 12 5 2 9 。
6、于电商大盘的渗透率 为 4.1,我们预计 2020 年渗透率在 79之间,直播电商赛道红 利基于低渗透因素将继续显现. 2直播缩短了品牌到消费者的分销层级,将消费者的注意力集中, 提升转换率, 通过规模带来价格优势, 优质的商业模式实现多方。
7、推动业态的创新.效率和体验的提升改变零售的流量分配,推动业态的创新.直播电商作为场的展现形态,实 现图片到视频的展示迭代,过去线上封闭式的窗口体验过渡到交互式的开放驻足体验,直播电商 毋庸置疑增强了商户和消费者的实时交互,提升了用户体验.体。
8、产业的用户规模和付费水平将持续提我们认为,随着直播模式不断演进,直播产业的用户规模和付费水平将持续提 升.直播电商融合了直播特有的高互动性和实时的反馈性,对于提升电商运营升.直播电商融合了直播特有的高互动性和实时的反馈性,对于提升电商运营 。
9、时代,直播短视频等新流量入口快速崛起,美妆带动互联网迈向视频时代,直播短视频等新流量入口快速崛起,美妆食食 品品轻奢品类渗透率提升轻奢品类渗透率提升,国货品牌再迎红利国货品牌再迎红利加速崛起加速崛起,电商平台强者恒强.电商平台强者恒强. 摘。
10、 分析师:分析师: 曾婵 分析师:分析师: 袁雨辰 分析师:分析师: 王朝宁 SAC 执证号:S0260517050002 SFC CE.no: BNV293 SAC 执证号:S0260517110001 SFC CE.no: BNV055。
11、选 择多集中在利于用户直接转化的平台 0102 继主播与明星之后,2020年上半年总裁 成为直播带货领域又一重要角色.有人说 总裁直播是随波逐流难以持续;有 人道总裁志不在此技也不 在此,直播间内可能会尴尬不已 不可否认,并非每一位总裁都适。
12、端,直播内容也由 单一的秀场直播向电商体育教育社交等多领域渗透 Source:Mob研究院研究整理 20052011年 直播1.0阶段 直播媒介:以PC端直播为 主,分为聊天室模式和演唱 会模式. 直播内容:直播内容单一, 以秀场直播为主。
13、921 0.6 行业指数行业指数 1m 6m 12m 绝对表现 7.6 2.3 10.9 相对表现 1.6 1.4 10.0 资料来源:贝格数据招商证券 相关报告相关报告 1 轻工家居行业疫情专题报告疫 情无情人有情,静待散去百花开 202。
14、 录.而 6.1 的格力直播模式是公司和线下专卖店的通力合作,格力线上和 线下互动,能够让经销商享受直播的红利,也是基于格力后台的 IT 建设 和严格的区域划分. 格力电商格力电商目前运营:三种模式并行目前运营:三种模式并行.格力电商从 2。
15、行业红利正当时行业红利正当时 淘宝直播淘宝直播:顺应内容化趋势, 人肉聚划算顺应内容化趋势, 人肉聚划算模式崛起模式崛起 淘宝直播是淘宝内容化的产物, 占据着整个直播电商 60以上市场份额, 也是直播电商最早以及最权威的试验田.电商内容化。
16、带货,今年3月30日淘宝宣布:淘宝直播未来 一年将发出500亿的超大红包,将为生态伙伴投入百亿级资源;拼多多在百亿补贴同期推出上线直播,向全部用户开放;而同期抖音与快 手也在加大力度自建小店平台自身开始签约带货类KOL在供应链端与直播基地签。
17、9002 KOL 汽车之家知乎 哔哩哔哩 易车淘宝 快手 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 汽车之家 知乎 哔哩哔哩 易车 淘宝 快手 Ipsos 。
18、兴起,我们认为有望从产品客群营销模式三东等为主;而今年以来直播带货的兴起,我们认为有望从产品客群营销模式三 方面,进一步方面,进一步为为珠宝品牌珠宝品牌商商的线上销售及品牌曝光打开新机遇,的线上销售及品牌曝光打开新机遇,并并切入高频低价切入。
19、直播行业的下半场将更加精彩. 3 2020.7 iResearch Inc. 直播概念定义 来源:艾瑞咨询研究院自主研究. 游戏直播平台:直播内容以游戏直播为主的网络直播平台 主播:游戏直播平台上进行直播的播主 Streamer 弹幕:直接。
20、预计到2020年底,水星家纺电商占比达4550,富安娜电商占比超 40,罗莱生活电商占比达2530.2家纺适合电商直播,爆款打造带动增速上行.家纺相对更 加标品,较为适合直播带货.同时直播爆款持续作为引流产品带动整体线上增速持续提升.各品。
21、在品牌品 类价格方面的具备差异 的原因. 5. 阐述网红直播带货的演变 与展望.从投资角度看, 互联网公司在网红直播带 货的布局. 裴培裴培 分析师分析师 SAC 执业编号:执业编号:S02 高博文高博文 分析师分析师。
22、消费业.但疫情催生下,宅经济发展迅速,实物商 品网上零售额逆势增长.随着线上消费体验的优化,直播横空出世,2019 年网上零售额占消费品零售总额已超过 20.在这个万物皆可播的时 代,电商直播经济将成为疫情缓和下带动消费的领跑者. 从直播电。
23、业纷纷转战线上直播. 短短几个月时间, 这个汹涌发展的新业态似乎在向社会大众宣布:全民直播时代到来,万物皆可直 播. 直播风口上,保险追风人群起,各种直播令人目不暇给,保险新产品发布会 保险公司晨会险企高管直播带货保险公司开展业务的方式正发。
24、类,在整个直播电商市场中 占有较大的市场份额.以淘宝直播9月销售情况为例,服饰鞋包品 类销售额占比接近当月销售额的一半,占比为48.6. 服饰直播电商的发展,得益于政府政策支持良好的线上电商基础,以 及强大的线下服饰供应链资源. 政策多角度。
25、优势. 自2016年电商平台上线直播购物功能以来,直播电商发 展飞速,风口已现.20162019年,直播电商年均市场 规模增速均保持在200以上.行业蓬勃发展,离不开消 费者直播观看习惯的养成各电商平台大力推动商家 对营收渠道扩展的探索KO。
26、方式 文字直播语音直播图文直播视频直播视频直播 直播平台:贴吧赛事直播等 直播特征:以文取胜 直播平台:微博微信等 直播特征:图文见长 直播平台:YY语音千聊等 直播特征:省流量,设备要求门 槛低 直播平台:一直播花椒等 直播特征:直观,实。
27、 来源:艾瑞咨询研究院自主研究绘制. 2016年中国游戏直播市场规模达到28.3亿元,增长率达19.1,行业 整体趋于冷静,预计在未来一年内直播市场将会尘埃落定. 其中移动电竞与新兴端游内容成为市场新热点,相关主播战队与赛事 内容均成为直播。
28、势的直播平台,走向头部阵营 2015年发展期2016年爆发期2017年洗牌期 垂直直播崛起移动直播爆发 YY游戏直播更名虎牙直播 龙珠直播上线 映客直播和花椒直播上线 And more 欢聚时代推出ME直播 一直播上线 淘宝蘑菇街聚美直播上。
29、3 01 OPTION 02 OPTION 03 OPTION 04 OPTION 年度总体数据 2018年度全平台直播行业浅析 主播礼物数据 2018年主播礼物收入究竟如何 主播弹幕数据 2018年主播弹幕文化究竟如何 主播特征数据 20。
30、CS:GO各平台直播数据CS:GO的相关直播主要在虎牙斗鱼以及B站上最受欢迎,这三个平台的主播数占据总主播数的90以上.其中,斗鱼和B站都有9万左右的主播在直播CS:GO,但从礼物收入日均送礼人数日均弹幕人数和弹幕评论数来看,斗鱼主播的数据。
31、平台,为头部平台带来更好的造血能力.根据主播高频跳槽期2017 至2019 年发生的跳槽事件,我们不难发现平台流量规模对于主播后续跳槽表现有着极大的影响.我们将跳槽路径大致分为三类:1由其他小平台跳槽至斗鱼虎牙;2由斗鱼虎牙跳槽至其他小平台。
32、 有车用户偏爱合资豪华品牌,主播类型更偏爱权威媒体主持人,对于汽车价格选择空间更广; 无车用户更青睐合资自主品牌,更看重汽车销售讲解汽车性能及卖点,价格方面则偏重考虑入门价位。
33、t; KTP已全面服务于快手的业务,短视频上传达到抗90丢包,上传失败率相比传统TCP降低27,取消率降低23;直播连麦延迟低于400ms,并且对20丢包做到无感知;支持多路复用,可以做到无感知网络切换,用户在WIFI和4G间互相切换时,网。
34、核心点:根据内容的点赞率关注度评论率转发率完播率叠加推荐,增加高播放量内容曝光次数,快速形成爆款高热度内容.通过机器检测对视频内容进行关键词匹配后分发给200300在线用户.根据用户对内容的反馈决定是否叠加推荐到更高流量池,对高播放量内容进。
35、服务升级,官方店入驻和农产品补贴是两大亮点.在补贴力度上,数码产品持续优惠,官方售价6299 元的iPhone12,百亿补贴直降1500 元,其他产品优惠力度同样可观,SKII 神仙水直降941 元,到手价仅599 元.53飞天茅台到手价仅。
36、美妆小课堂等;品牌自播崛起,更多品牌选择直播作为产品的上新和去库存渠道.上半年,随着各类监管政策与规章制度出台,直播电商行业迎来快速规范化,平台主播及机构均积极拥抱监管,为用户构建更安全更健康更放心的直播购物环境,有助于推动用户消费场景的转。
37、阿里巴巴聚美优品唯品会 蘑菇街蜜芽等大小电商平台纷纷投身这一领域.根据淘宝直播的数据显示,目前已经有超过千万的用户观看过直播内容,每天的直播场次接近 2000 场,内容涵盖化妆品母婴农产品体育健身等多个品类.在观看直播的用户中,超过一半是 。
38、行业仍面临许多挑战,包括 2020 年底 COVID19 卷土重来,冠状病毒的新毒株,以及缓慢的疫苗推出.旅行预计不会恢复到 2019 年的水平直到 2024 年.尽管如此,该行业具有弹性,全国各地的酒店都专注于创造一个在 2021 年旅行。
39、戏知事君的月度短规频发布数最高,为45次.高频次游戏短规频发布不高频次游戏直播一样,也能夙带来高曝光,是中腰部达人在游戏短规频曝光上赶赸头部达人的途径之一.游戏短视频达人特征分析幸东和福建成为游戏短规频达人分布密度最高的省: 从地域分布来看。
40、传统电商用户;一方面去掉了不必要的品牌溢价,激发下沉用户对中高端品牌及其它优质产品的消费潜能,2020年至今辛选销售破亿的品牌中有众多高客单价的优质品牌;最后,辛选消费人群范围不断扩大,从下沉市场逐渐上行,全面覆盖各线城市用户.辛选集团从直。
41、台和电商平台流量增速逐渐放缓,渗透空间有限.根据QuestMobile,2021年6月,中国移动互联网月活跃用户规模为11.64亿人,与2019年6月相比仅增加了2723万人;短视频行业月活用户规模为9.05亿人,同比增长率由2020年6月。
42、t;推广施华蔻产品的热门小红书KOL普遍粉丝数不高,可以看出素人种草更受欢迎.目前,抖音平台食品饮料居家日用精致彩妆美容护肤类商品数量占比较高,其次是洗护类商品.1月3月,洗护类商品在抖音热销Top 1000商品的数量占比逐渐变多,在3月达。
43、为口号.20世纪90年代中期,嘉信理财实现重大突破,推出基于万维网的在线理财服务,借助互联网技术转变为网络券商,大力发展线上经纪.2000以后,全面转型综合理财.作为一家全球五百强企业,嘉信理财将金融科技与人工服务有机结合,提供全方位的金融。
44、优势让渡给消费者及卖家,最终促成了直播带货行业的爆发.直播电商最终是否能够成为电商的重要模式,为消费者持续创造价值,目前尚不得而知,但是能够持续控制成本提高效率提升用户体验的商业模式终将被市场接受与认可.当然目前直播带货行业也存在众多亟待解。
45、38144000亿.与此同时,抖音快手加强基础设施建设,不再给淘宝导流,构建自身闭环电商体系.持续增长,略显分化2021:抖音推出兴趣电商快手推出信任电商,淘宝直播发力内容.得益于二选一的废除,抖音电商实现跨越式发展,增速最快;快手次之但仍。
46、的走向.企业发现直播中的交互对于模仿消费者线下的购物过程更接近一点.这两项才是直播能够红火的根本性的因素.与其他媒介传播方式不同,直播用户不再是信息的被动接受者,而是能体验到前所未有的互动体验,体验感更为真实.直播以评论和打赏等互动为载体。
47、t;p直播后,直播整个流程的一切数据都沉淀在了平台上.可以通过两种思路来进行数据分析:第一种,用整合营销的思路对待直播数据.第二种,用私域运营的思路看待直播数据.一次直播只是一个单点事件,但如果将整合营销的思路运用到直播上,那么直播数据不仅。
![2020直播电商行业研究报告：直播电商生态进化论[68页].pdf](/images/filetype/d_pdf.png)
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2021年直播电商行业发展分析及场货人研究报告（28页）.pdf
初步发展阶段20162019,淘宝直播于2015年正式上线,起步最早,抖音快手直播带货均始于2018年,早期淘宝直播聚焦卖货,实现较好的直播电商基础能力,抖音快手较为缺乏电商闭环能力,直播购物链接可跳转至第三方电商平台,疫情推动行业爆发式增
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0,10,20,30,40,50,60,70,80,90,100,00000400005000060000700008000090000100000汽车之家知乎哔哩哔哩易车淘宝快手20019082
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【研报】家用电器行业：热议的格力直播是什么产业逻辑-20200607[17页].pdf
证券研究报告,行业周报2020年06月07日家用电器家用电器热议的格力直播是什么产业逻辑热议的格力直播是什么产业逻辑格力直播格力直播交出靓丽成绩单交出靓丽成绩单,从4月24日开始的董明珠第一场直播带货至本周,已进行了4场,效果更是一次优于一
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【研报】家居行业专题报告：直播风起渠道互联向上而生-20200330[21页].pdf
证券证券研究报告研究报告,行业行业深度报告深度报告可选消费可选消费,家居家居推荐推荐,维持维持,直播风起,渠道直播风起,渠道互联向上而生互联向上而生2020年年03月月30日日家居行业家居行业专题专题报告报告上证指数上证指数2747行业规模
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2020中国移动直播行业“战疫”专题报告（29页）.pdf
时间: 2020-07-31 大小: 3.06MB 页数: 29
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mob研究院：2020中国直播行业洞察报告(32页).pdf
2020中国直播行业风云洞察Mob研究院出品商业互融的时代,万物皆可播CONTENTS目录0102航海时代,泛娱乐直播百舸争流观往知来,直播行业未来趋势黄金时代,直播电商群雄逐鹿0304今生起源,直播行业发展现状今生起源,直播行业发展现状P
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克劳锐：“总裁”直播带货发展现状研究-企业老板带货研究（39页）[39页].pdf
克劳锐出品2020,07,总裁,的直播带货招式解析企业老板带货发展现状研究,2克劳锐出品核心看点SummaryofContent,总裁,直播带货需要有人设,场景,内容,优惠等多种招式加持基于行业,营销目的,直播招式的不同,总裁,衍生出了不同
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【研报】家用电器行业：家电直播电商专题借力扬帆直播风口下的家电行业-20200227[25页].pdf
识别风险,发现价值请务必阅读末页的免责声明本报告联系人,黄涛,行业专题研究,家用电器年月日证券研究报告家用电器行业家用电器行业家电直播电商专题,家电直播电商专题,借力扬帆,直播风口下的家电借力扬帆,直播风口下的家电行业行业分析师,分析师,曾
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【研报】电商行业专题报告：全民直播时代国货加速崛起-20200518[29页].pdf
全民直播时代全民直播时代,国货加速崛起,国货加速崛起电商电商行业行业专题专题报告报告訾猛訾猛,分析师分析师,陈彦辛陈彦辛,分析师分析师,证书编号本报告导读,本报告导读,科技科技变革变革带动互联网迈向视频时代,直播,短视频等新流量入口
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【研报】传媒行业直播电商研究专题：直播电商万亿GMV下的新风口-20200423[40页].pdf
证券研究报告请务必阅读正文之后的免责条款,直播电商,万亿直播电商,万亿GMVGMV下的新风口下的新风口直播电商研究专题2020,4,23中信证券研究部中信证券研究部核心观点核心观点唐思思唐思思首席传媒分析师S07王冠然
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【研报】零售行业新零售研究之直播电商系列2：从直播电商的春秋战国看MCN的进阶之道-20200319[49页].pdf
从直播电商的春秋战国,看从直播电商的春秋战国,看MCNMCN的进阶之道的进阶之道新零售研究之直播电商系列新零售研究之直播电商系列22周洁,研究助理,周洁,研究助理,宁浮洁宁浮洁S02丁浙川丁浙川S
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【研报】传媒行业：大风口！直播电商“人货场”趋势解读-20200407[30页].pdf
证券研究报告行业深度报告大风口,直播电商,人货场,趋势解读大风口,直播电商,人货场,趋势解读报告摘要报告摘要,直播电商身处黄金赛道,效率直播电商身处黄金赛道,效率,共赢具备优质商业模式共赢具备优质商业模式,1,据艾媒咨询预计,2020年,直
时间: 2020-07-31 大小: 3.39MB 页数: 30
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【研报】传媒行业“618”复盘：直播带货赋能线上消费共振-20200623[17页].pdf
6182020618amp,618,43,8,11618GMV2,692,33,6,GMV6,982,129,74,3187618618GMV51,250,13GMV4,2618614GMV12,5,104,618,2
时间: 2020-07-31 大小: 4.27MB 页数: 17
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【研报】纺织与服装行业专题报告：直播电商引领行业“宅消费”-20200218[17页].pdf
请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明Table,MainInfo行业研究纺织与服装证券研究报告行业专题报告行业专题报告2020年02月18日Table,InvestInfo投资评级优于大优于大市市维持维持市场表现市场表现Table,Quo
时间: 2020-07-31 大小: 2.11MB 页数: 17
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【研报】新零售行业研究之直播电商系列1：直播电商三国杀从“猫拼狗”到“猫快抖”-20200105[50页].pdf
直播电商三国杀,从,猫拼狗,到,猫快抖,直播电商三国杀,从,猫拼狗,到,猫快抖,新零售研究之直播电商系列新零售研究之直播电商系列11证券研究报告,行业专题报告可选消费,零售周洁,研究助理,周洁,研究助理,宁浮洁宁浮洁S
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【研报】电商行业：直播电商全产业链梳理&成长持续性分析直播电商是昙花一现还是星火燎原？-20200322[74页].pdf
证券研究报告光大纺织服装amp,化妆品研究团队2020年3月22日直播电商,是昙花一现,还是星火燎原,直播电商全产业链梳理amp,成长持续性分析直播电商指的是KOL通过视频等形式推荐卖货并最终成交的电商渠道,2016年淘宝率先试水开启直播卖
时间: 2020-07-31 大小: 3.78MB 页数: 74
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小葫芦：2018年度全平台直播行业白皮书(33页).pdf
时间: 2018-12-01 大小: 5.52MB 页数: 33
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小葫芦：2018年度全平台直播行业白皮书(35页).pdf
2018年度全平台直播行业白皮书致力于服务主播小葫芦2017年小葫芦通过海量的主播数据对直播行业做了详细的总结,2018年小葫芦数据的覆盖量已扩展到了全平台3600万以上的直播间,在各直播平台争相上市,短视频风生水起的一年,小葫芦2018年
时间: 2018-12-01 大小: 5.23MB 页数: 35
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克劳锐 ：2017年视频直播行业报告.pdf
视频直播行业现状风云激荡,潮起潮落的直播行业,冰与火,的融合共生微博是主播影响力升级的重要平台,发声,曝光和变现,微博直播生态解析洞察微博主播特点,挖掘用户兴趣点数说微博主播及用户画像直播新形式,新玩法,直播依然生命力旺盛视频直播行业趋势发
时间: 2017-12-01 大小: 2.85MB 页数: 23
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中国演出行业协会网络表演（直播）分会：2017中国网络演出（直播）行业发展报告（25页）.pdf
目前大多数网络直播营收模式还是以礼物和打赏模式为主,但在这种成熟的模式以外,网店也是许多主播的标配,甚至有营销公司专门为各个网店做直播营销,最常见的网红电商的模式是,网络主播经营家淘宝店,并在直播过程中适时介绍所经营的淘宝店铺,比如游戏主播
时间: 2017-12-01 大小: 1.15MB 页数: 25
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2016年直播行业洞察报告（33页）.pdf
直播行业洞察报告CONTENTS直播新风尚直播生态数说直播有案可稽01020304直播新风尚直播已成为社交APP新宠儿直播,即,主播,可以随时随地,边录边播,观众实时参与互动,并以弹幕等形式展现,目前,移动,社交,直播基本上定义了新一代移动
时间: 2016-12-01 大小: 2.82MB 页数: 33
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