Fastdata极数：2021年中国直播电商行业报告（48页）.pdf

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经过超1839年十年的孕育及发展，直播电商2019年正式进入公众的视野，2019年也被认为是中国直播带货元年，直播电商进入真正意义上的爆发期。直播电商爆发的契机是短视频平台积累了巨量的“流浪堰塞湖”，急需找到大市场容量的行业进行流浪变现，而此时传统电商平台流量已经增长红利期已过，流量成本高企，短视频与传统电商存在巨大流量成本差异，这种成本优势直接决定了直播带货平台可以将部分成本优势让渡给消费者及卖家，最终促成了直播带货行业的爆发。直播电商最终是否能够成为电商的重要模式，为消费者持续创造价值，目前尚不得而知，但是能够持续控制成本、提高效率、提升用户体验的商业模式终将被市场接受与认可。当然目前直播带货行业也存在众多亟待解决的问题，流量成本优势也逐渐在丧失，但无论如何我们都应该用开放的态度去拥抱不同商业模式的竞争与变革。短视频用户超9亿，已成为重要的国民应用，广告、电商变现模式已成熟。2021上半年中国电商交易额超六万亿元，是短视频平台理想的流量变现场景。短视频平台月活用户规模已超综合电商，且用户对网络更加沉浸，布局电商水到渠成。从培育做大市场，到规范行业健康有序发展，直播电商政策目标转变。直播电商用户消费习惯正在形成，改善服务体验，提升用户粘性成为最棘手挑战。

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