1、2018年度全平台直播行业白皮书 致力于服务主播 小葫芦 2017年小葫芦通过海量的主播数据对直播行业做了详细的总结，2018年 小葫芦数据的覆盖量已扩展到了全平台3600万以上的直播间，在各直播平 台争相上市，短视频风生水起的一年，小葫芦2018年直播行业白皮书对直 播行业有哪些总结？ PS：数据全覆盖虎牙、斗鱼、YY、快手、B站、企鹅电竞、熊猫等28家主 流平台。 序言 0202 0303 01 OPTION 02 OPTION 03 OPTION 04 OPTION 年度总体数据 2018年度全平台直播行业浅析 主播礼物数据 2018年主播礼物收入究竟如何 主播弹幕数据 2018年主播弹

2、幕文化究竟如何 主播特征数据 2018年主播有意思的特征数据 目 录 页 01.年度总体数据 总体数据对比送礼月度数据弹幕月度数据 直播时长数据直播分类情况 0404 直播开播频次 0505 总体数据对比 07080905060708090100 1,453,192人 87,424,650人 21,006,937,229条 35,524年 209,725,063人 2,172,030人 143,227,648人 45,247,211,652条 58,937年 337,812,960人 新增主播 送礼人数 弹幕数量 直播时长 互动人数 2017年 此为

3、2017年全年的直播行业相关数据，整体对 比2018年略逊一筹。 2018年 此为2018年全年直播行业相关数据，对比2017 年占比均有提升。 0606 送礼人数月度数据 2018年送礼总人数 2018年全平台送礼总人数达到惊人的 143,227,648，相比2017年87,424,650增 幅63%。 后半年送礼人数增加 从7月份开始，2018年后半年参与直 播送礼的人数有所增加。 8月，9月送礼人数最多 8月和9月送礼人数居多，寒暑假，依 旧是直播的高峰期，学生群体人数众 多。 0707 弹幕月度数据 2018年弹幕总数 据数据统计2018年全平台 弹幕条数45,247,211,652，

4、 换算一下就是452亿条， 在过去的一年里弹幕文化 依旧盛行如初。 01 弹幕巅峰在年末 2018年年末，各大平台 依次开启盛典促进主播和 粉丝之间的交流，粉丝们 的热情度被积极调动，在 年末的12月份单月创造了 超50亿条弹幕的新高。 02 后半年开始发力 和送礼人数同步，弹幕条数的 发力期也是从后半年开始发力， 从六月份弹幕条数开始稳固增 加。 03 0808 直播时长数据 第二季度双过半，结束上半 年的忙碌生活，春困的时代， 主播们逐步发力，直播时长 有所增加。 第三季度 第三季度全面突破，暑假档， 游戏热潮，加之气候天气的 炎热，主播多数选择在热门 的时间点进行直播。 第四季度 第四季

5、度全年收官之作，平 台年末活动盛行，主播们自 然抓住年末的尾巴，直播时 长也就第四季度博得冠军之 位。 6,455,572,812分钟 12,282年 7,434,704,294分钟 14,145年 8,354,042,412分钟 15,894年 8,733,176,279分钟 16,615年 0909 直播分类情况 娱乐分区 采样30000巅峰主播分类，娱 乐区仍是产出主播的重头戏， 排名TOP5的分类之中，娱乐主 播占据四席位。 01 游戏分区 2018年绝地求生迅猛上线引爆 直播领域，上升至游戏分类第 二位，王者荣耀和英雄联盟是 直播游戏领域持续的王者。 02 1010 直播开播频次 主

6、播开播频次数据 主播开启直播的月度次数，侧面也反映了主 播对于直播的热忱。 01 寒暑假高峰期 在暑假7、8月份及12月份主播开播频次达到 峰值，学生党的寒暑假也让主播开播的频次 加快，依次能够吸引更多的粉丝。 02 春节低谷期 在2月份全年主播开播频次最低，2月份是 2018年春节期间，主播春节也需要多陪陪家 人的。 03 02.主播礼物数据 礼物收入概况 主播月收入分布 送礼价值分布 1111 平台送礼次数 送礼人数分布 送礼价值分布 1212 礼物收入概况 2018礼物价值54,819,178,237 元。 据数据统计，2018年全平台全年 礼物收入月度占比整体情况上半 年依旧是低于下半

7、年，并且在春 节前后礼物收入持续低谷。 反观2018年年末，在11月，12 月开始的平台各种活动有利的促 进了主播和粉丝的沟通桥梁，礼 物收入在年末也是水涨船高。 1313 主播月收入分布 单位：元 0.49% 10万以上 5.24% 2.84% 8.13% 年度收入数据量太大，我们取12月全平台活跃的 350万名主播的礼物收入数据为样本数据，结果显 示 83%的主播月收入低于1000元。 主播收入 月入过万 5.73% 1万-10万 5千-1万1千-5千 据数据统计，月入过万的主播占比仅5.73%，而月 入十万的主播仅占0.49%，数量稀少，但收入丰厚， 这也就是为什么竞争如此激烈，主播们仍

8、然前仆后 继。 月入过万主播浅析 1千以下 83.8% 1414 送礼人数分布 51万 5.1万 2658 79 2018年是直播的丰收年，据数据统计，超过百万数量级的土豪活跃在各个直播平台内，数据选自年付费超千元 的数据模型。其中小型土豪的数量占比最高，年付费在一千到一万之间的观众人数更是超过了241.5万人。超 过十万元年付费礼物的观众人数中有2658名观众年消费在一百万至一千万之间，超过一千万的终极观众人数79 位，可以说这批观众走到任何直播间都会被主播奉为座上宾。 一万-十万元 十万-一百万元 一百万-一千万元 一千万元以上 241.5万 一千-一万元 送礼人数 分布 单位：人 151

9、5 送礼价值分布 18% 虽然数量众多，但整体消费水平在众土豪中偏低， 但也创造了73.5亿的礼物输出。 34% 人数占第一档观众的21%，赠送的礼物总价值却是 最高的，中档付费水平的整体优势尽显无余。 29% 10万以上的年度消费已经上升到了钟爱直播行业的 观众了，5.1万人创造了120亿的礼物输出。 14% 2658位神豪级别的观众，赠送礼物价值超58亿，人 均消费超过200万元，直播行业的中坚力量。 5% 79位赠送了19亿，人数最少，单人消费能力极强， 主播被其中一位所青睐，就能收益不小。 1616 送礼价值分类 2018年全年礼物收入中娱乐分 区中明显高于游戏分区，对于 帅哥美女主播

10、还是愿意赠送礼 物的。 01 游戏三巨头 游戏中王者荣耀、绝地求生和 英雄联盟三个直播热门游戏的 礼物收入依旧强势，登顶送礼 价值TOP10直播分类 02 娱乐礼物收入颇丰 1717 平台送礼频次 送礼频次也是互动 送礼频次数表示粉丝在平台内 产生送礼动作次数，次数越高， 互动越频繁。 01 游戏平台送礼频次 游戏直播平台内的送礼频次数 明显高于娱乐直播平台。 02 虎牙、斗鱼小礼物居多 斗鱼和虎牙送礼次数最多，小 礼物走一走，我要上电视。 03 03.主播弹幕数据 弹幕总体分布弹幕平台分布弹幕分类分布 弹幕人数分布粉丝互动频次 1818 弹幕热词 1919 弹幕总体分布 57% 43% 游戏

11、分区 据数据统计，总体分类下的弹幕条数仍然是游戏分区占据领先， 占总比的57%，整体而言游戏粉丝发言相较于娱乐区较为活跃。 娱乐分区 据数据统计，娱乐分区的弹幕条数占比43%，娱乐分区的社交弹 幕文化低于游戏分区。娱乐分区内的直播内容相对于游戏的多样 化略微单一，话题性弹幕需要追赶游戏分区了。 从数据中看出，弹幕文化还是取决于主播的直播类型，相应的也就是直播内容的丰富性和话题塑造性。 2020 弹幕平台分布 虎牙和斗鱼遥遥领先，全年 弹幕条数分别在101亿和81 亿，弹幕活动功不可没。 娱乐平台礼物收入虽高，但 是弹幕活跃比明显低于游戏 直播的众平台。 游戏平台 娱乐平台 2121 弹幕分类分

12、布 2018全年讨论最为激烈的分类被王者荣耀、绝地求生、英雄联盟三大游戏分类所占领， 份额远远超过其他分类。在游戏分区和娱乐分区整体礼物数值相差悬殊的情况下，粉 丝们的热情度仍然是集中在热门游戏领域之中，吸引粉丝的热门主播直播间仍然是有 丰富内容的游戏板块。 2222 弹幕人数分布 从发送弹幕人数月份可以看出占比较高的月份为寒暑 假和平台活动期，当然也不排除炎热带来的室内效应。 下半年强势 放暑假的学生党对于弹幕文化有较大的影 响，从七月份开始弹幕人数比上半年强势 不少。 01 12月份峰值 12月份平台活动，主播和粉丝互动也变 得相对往常更为活跃，更是超过了八千万 大关。 02 2018年弹

13、幕人数月度分布 2323 粉丝互动频次 据数据统计，粉丝与主播互动的活跃时间段为晚间，结束一天的辛苦在直播间和主播 进行互动。 深夜互动频次明显降低，不过也有部分用户和主播均属于夜猫子类型，在此时间段仍 然会产生互动。 2424 弹幕热词TOP15 年度我们来了 别和我抢电视 看我独占电视 战为主播 打扰了 嘤嘤嘤 荧光闪耀 速度70迈 我要上电视 舒服了 生日快乐 凉凉 豪车美女 高能预警，bi 你攻我守我是黑狗 04.主播特征数据 直播时间分布主播休息状况主播偏爱平台 主播偏爱分类最努力的平台顶级主播聚集 2525 震惊的数据 游戏三巨头 2626 直播时间分布 巅峰时刻：晚间七点到是一点

14、主播进行直播的高峰期，总占比位居峰值，可以说很多 主播都选在这个时间段进行直播。 熬夜直播：除了晚间巅峰时刻，凌晨在一点前仍然有大量主播坚持在直播，甚至有很 多主播深夜仍然在坚守为大家奉献精彩的内容。 2727 主播休息状况 业界楷模 采样的三万名主播中，全年能够坚持无 休直播的直播间有208间，当然，其中 不乏影视直播间。 职业化主播 能够做到正常双休的和单休的直播间为 14389间，占总比的47.9%，半数化的 主播都开始趋近于职业化。 业余兼职 双休以下的主播超过半数，兼职主播或 发展较快，其他事耽误的居多。 2828 主播偏爱平台 18.82% 15.15% 7.56% 7.26% 1

15、3.16% 虎牙平台 全年虎牙平台的开播频次占全平台的 18.82%，在过去的2018年里，主播的 开播频次领先于其他平台。 快手平台 快手平台全年主播开播频次占全平台的 15.15%，主播们勤奋程度也是非常高的 水准了。 YY平台 YY平台以娱乐主播为主，全年开播频次 占比为7.56%，帅哥美女也是靠努力才 有回报的。 斗鱼平台 斗鱼平台全年主播开播频次占比位 13.16%，平台内的主播也都热衷于直播 事业。 企鹅电竞平台 企鹅电竞开播频次占比7.26%，自有游 戏为主的吸引了大批努力的主播。 2929 主播偏爱分类 手游崛起的年代 全年开播次数最高的五个分类，两个 手机游戏登上前三，201

16、8年手游开播 遭到追捧。 王者荣耀最受欢迎 全年王者荣耀开播总数高达4202万开 播，每日都有大量主播直播王者荣耀。 刺激战场一路崛起 手游刺激战场在玩法门槛大大低于绝 地求生，玩家数量庞大，导致刺激战 场的开播数量直线上升。 数据说明：2018年全年单日多次开播去掉重复，累加单日数据之和。 王者荣耀 娱乐 刺激战场 绝地求生 英雄联盟 3030 最努力的平台 2018年全平台直播时长最久的是虎牙和斗鱼平台，而且两个平台的直播时长总和远远超过了第三名。虎牙和斗鱼全年直播时 长达到了惊人的13258年和12359年，主播们的勤奋是让人侧目。 3131 顶级主播聚集 顶级主播分析 娱乐平台 娱乐平

17、台YY在顶级主播汇 聚中再度登顶。 游戏平台 虎牙和斗鱼顶级主播大部 分以游戏主播为主。 礼物收入 礼物收入为主播加分不少， 娱乐主播的吸金能力极强。 弹幕人数 弹幕人数也是加分重点， 前三平台均是海量弹幕。 数据选自2018年全年小葫芦指数综合得分前一万名主 播，数据展示为TOP5平台内主播数。 3232 震惊的数据 242.4亿 305.7亿 前一万主播收入 中尾部主播 全平台礼物总收入 全平台礼物总收入54,819,178,237元，直播 行业仍然在快速发展。 01 顶级主播收入 据数据统计，全平台排名前一万的主播整年 的收入24,241,880,175元，占总体礼物收入 的44%。 0

18、2 回报丰厚 数据证明直播行业的人气汇聚和吸金汇聚仍 然是倾向于顶级主播，成为顶级主播会有丰 厚的回报。 03 3333 游戏三巨头走势 王者 荣耀 绝地 求生 英雄 联盟 2018年全年王者荣耀、英雄联盟和绝地求生三个游戏的月开播主播趋势变化，由数据可知王者荣耀的开播主播数 量一直遥遥领先；绝地求生在上半年火热超越英雄联盟，下半年热度逐渐失去，英雄联盟热度重新复苏，此消彼 长，英雄联盟在年底再次超越绝地求生。 PS：每个月命中王者荣耀，绝地求生，英雄联盟开播主播数量，多次开播去重，绝地求生有且仅为绝地求生没包含绝地求生刺激战场绝地求生大逃杀等。 3434 结束语 2018年已过去，通过数据的解读，直播行业正在欣欣向荣发展，并且一步一步向前迈进。新的2019年已 开始起航，作为全球最大的直播服务与内容互动平台，小葫芦始终坚持致力于打造基于大数据支撑的互联网数字 艺人社区，在粉丝经济盛行的大环境下，专注提升数字艺人自身价值、影响力和变现能力。 新的一年，小葫芦依旧致力于服务于主播，将会给你带来更加优质的服务。 小葫芦致力于服务主播 2019.02.22 2 0 1 9 小葫芦红人坊小葫芦聚宝盆小葫芦星球小葫芦智库小葫芦公会小葫芦助手小葫芦红人榜