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2021Q3奢侈品行业季度洞察报告

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1、售额增长6%，达到2600亿欧元，表明个人奢侈品市场已经进入了“新常态”时代。
在良好的市场基础的推动下，未来个人奢侈品市场有望在2025年前继续保持3-5%的年增速，届时市场规模将达到3200-3650亿欧元。
然而，在社会政治、商业政策、潜在短期衰退等因素的影响下，短期内，个人奢侈品市场增长可能会出现波动。
上述内容是贝恩公司与意大利奢侈品行业协会Fondazione Altagamma联合撰写的第17版2018年全球奢侈品行业研究报告的最新发现。
“去年，我们发现全球奢侈品市场重回健康增长的轨道，但增速低于以往。
这一趋势延续至2018年，进一步印证了我们所预测的奢侈品行业正在进入新常态。
中国消费者对奢侈品的旺盛需求、电商渠道的持续崛起和年轻一代消费群体不断增强的影响力是促成这一趋势的主要因素。
”贝恩公司全球合伙人布鲁诺(Bruno Lannes)。

2、新发国产旗舰机型各具创新，受到广泛关注，Q3小米8和魅族16的关注度最高，短视频数量和声量位居榜首；游戏智能手机成为新的增长点，高端游戏智能手机黑鲨、红魔、ROG Phone扎堆发布，引起较大的市场反响。
短视频渠道布局上，抖音、bilibili、快手、秒拍和西瓜视频组成手机品牌的五大重要渠道，其中抖音的互动效果显著，各大品牌纷纷加强运营，小米品牌抖音官方账号的运营效果最好。
基于粉丝经济的转发抽奖、关联明星和达人推荐仍是手机品牌进行微博营销的主要套路；短视频平台中，专家测评更受关注，屏幕、摄像、解锁、AI芯片等创新技术成为垂直领域的讨论热点，有效助力品牌的功能营销。
短视频领域，手机垂直KOL的传播影响力最强，创意、音乐类以趣味性吸引用户；微博中泛娱乐类KOL的声量贡献率较高，华为声量主要由搞笑类KOL贡献，荣耀、vivo和OPPO的声量结构更加丰富，主要是美妆、娱乐、时尚类KOL。

3、动营销手段，加入中国市场份额的争夺战之中。
今日头条是国内最大的综合信息平台之一，也是国内最早将推荐技术应用于信息分发的资讯产品之一，致力于连接人与信息，让优质、丰富的信息得到高效、精准的分发，为用户创造价值。
头条号是今日头条旗下开放的内容创作与分发平台，截至2019年3月，头条号账号总数已超过160万，日均内容发布量60万条，日均内容阅读/播放量超过50亿次，国家机构&其他组织账号超过8万。
巨量引擎联合头条指数，从国内移动用户内容关注的角度，全面洞悉奢侈品行业的市场反馈及发展趋势。
近两年，移动用户越来越高频次地通过今日头条平台关注奢侈品资讯，而平台上呈现的奢侈品内容数量和内容形式也越发丰富。
数据研究发现：关注奢侈品资讯的用户有着独特的兴趣图谱；爆款内容与奢侈品品牌口碑之间良性循环；KOL的创作风格可引发用户不同态度，进而引发不同的消费。

4、霸大戏正在拉开序幕。
销售渠道线下仍占大头线上渠道增速高于线下门店，但整体看来占比仍不高，相比起便捷和速率，奢侈品消费者更热衷于享受凸显自己身份和财富的完整体验服务。
这导致即使如今线上零售业发展迅速，整体奢侈品线上渗透率依然处于低位。
线下渠道购物中心与品牌门店是主流线下渠道主要包括高级购物中心、品牌门店、免税店以及奥特莱斯折扣店等，65后与70后更多选择在高级购物中心消费，90后则会多渠道选择，青睐免税店。
线上渠道品牌自营渠道+第三方电商平台在奢侈品线上市场上，有两类渠道受众较广，分别是品牌自营渠道，包括品牌官网、品牌App、微信小程序等，另一类是第三方电商平台，主要包括各大电商品牌旗舰店、综合电商自营奢侈品平台、垂直奢侈品电商。
奢侈品行业趋势分析奢侈品下沉：没什么能阻碍“小镇青年”用LV虽然一二线城市贡献了过半的奢侈品市场，但是下沉市场（三线以下地区）在销量增速上遥遥领先，具有更大发展潜力，特别是奢侈品牌没有开设门店的地区，空间巨大。
奢侈品牌逐渐加强线上渠道发展各类奢侈品品牌纷纷发展线上渠道，当前主要在品牌自营领域深耕，未来随着以阿里、京东为首的综合电商集体发力，入驻第三方电商平台的品牌将逐步增多。

5、时，在可能的情况下协助公共卫生部门应对危机(例如捐赠旗下工厂生产的洗手液或防护服等基本防护产品)。
这场疫情不仅是一场公共卫生危机，对奢侈品行业也构成了严重的威胁。
国内生产总值、就业率(和与其联动的消费能力)以及金融市场压，消费者信心和消费意愿也随之大幅下降。
此外,全球范围的旅行限制，以及人们对乘坐飞机和邮轮可能会感染新冠病毒的持续担忧,影响旅游带来的相关的奢侈品及服务消费,对行业造成巨大冲击。

6、业面临重重困难;科技公司上市窗口谨慎地重新开启，而医疗健康公司的上市窗口却从未关闭。
众所周知，创新已渗透进了我们生活的方方面面，对创新经济的包容性和多元性需求也与日俱增，这一趋势在近几个月愈发明显。
在本报告的“社会影响力”部分，数据表明科技公司和风投机构的多元性不足，也对投资趋势产生的社会影响进行说明。
不同国家与地区间在该领域的差距正在拉大，我们都需要发挥更加积极的作用逐步缩小差距。
全球经济充满不确定性经过历史上最糟糕的一季度之后，股票市场已回升并接近新冠疫情前水平。
二季度标普500指数录得1998年以来最高的季度收益率，沙特与俄罗斯未能达成石油减产协议与新冠肺炎疫情的爆发与扩散令股市暴跌，但随后很快飙升。
而尽管股市已复苏，经济前景仍然暗淡。
据国际货币基金组织(IMF)预测，在未来两年，由“大封锁”而导致的全球经济损失累计将达12.5万亿美元-相当于中国或欧元区的GDP1总和。
经济损失为市场稳健复苏蒙上了阴影。
救济金流入部分经济体为应对12.5万亿美元产量损失对全球GDP的重创，各国政府推出历史性的财政刺激措施。
大约有11万亿美元流入了全球经济，尽管大部分流入了发达经济体。
对比之下，新兴经济体和低收入国家得到的财政刺激与其遭受的经济损失严重不成比例。
这一比例失衡或不利于一些国家或地区的创新经济发展，尤其会影响如印度、拉美和非洲地区创新经济的收益。
裁员浪潮席卷初创企业裁员浪潮席卷初。

7、望他们的经济状况广泛推广疫苗的情况将有所改善。
美国人的疫苗接种希望简短的视频革命举世闻名的意大利时装品牌芬迪(Fendi)推出五个Feed TikTok广告，以提高知名度并参与他们的新品牌形象。
该运动取得了成功，产生了400万观看次数和5.8%参与率。
广告也达到了平均水平点阅率胜过基准超过158%，同时视频完成率达到了表现超过59%。
品牌如何开始使用短片视频广告格式在大多数情况下都可用社交平台和展示合作伙伴，并且可以一种有效的品牌推广或转化方式。
与任何广告系列一样，调整视频目标与目标受众进行广告系列，以确定在其上做广告的最佳平台。
社会媒体未来64%的美国人表示，社交媒体对该方式产生了主要的负面影响。
事情在全国各地发生，43%和79%的人表示自己做得不好解决网上骚扰。
Facebook宣布将建立并测试新的广告客户排除主题新闻源展示位置中的控件品牌和广告商具有的功能要求了一段时间。
苹果的IOS14更新带有最新的iOS14更新(版本14.4)于2021年1月下旬发布，ATT(应用跟踪透明度)政策已更新，要求所有Apple App Store中的应用程序用户选择加入标识符用于广告商(IDFA)跟踪。
IDFA是一个移动设备的唯一标识符，该标识符用于收集和共享信息。
其他重要ID更新在Google发布关于Chrome的公告后，弃用Cookie，The Trade Desk一直在工。

8、着用户群的快速增长(截至2021年3月，月活跃用户(MAU)已超12.25亿)，微信现在已经成为中国大陆每个品牌数字化战略中不可或缺的一部分。
二、账户总体增长率虽然大型账户的总体增长同比有所放缓(从41%降至34%)，但小型账户的增长速度有所加快(从34%升至50%)。
随着微信社区规模的扩大，以及市场上品牌越来越饱和，品牌越来越难吸引新的追随者。
因此，品牌在粉丝获取和保留策略上需要更加积极和创新。
社区增长率品牌微信社区的总体增长呈上升趋势，据报道，2020年微信社区的增长率为44%，而2019年为37%。
2020年，通过付费渠道招募的追随者数量增长了16%，占比新招募追随者总数15%。
但有机渠道仍然是品牌社区增长的关键驱动力。
三、粉丝招募渠道2019年的首选粉丝招募渠道为二维码(38.4%)，但搜索在2020年以33.72%明显领先。
口碑渠道仍然有限(6.32%)，说明微信不是一个传统社交媒体平台。
通过微信广告招募的关注者比例从11.6%同比上升至15.07%，这可能是品牌在2020年加大媒体预算的结果。
招募来源2020年，内容推送后48小时内的平均未关注率为0.99%，几乎是2019年记录(0.4%)的两倍。
这表明消费者对内容质量的敏感度更高。
研究显示，在通过付费渠道(即微信广告)招募的用户中，约有32.07%的用户(约三分之一的用户)不关注该品牌，显示出通过付费广告获取粉丝的局。

9、中国网络婚恋交友行业监测季报 2018Q3 2 2018.12 iResearch Inc. 来源：艾瑞根据访谈资料和公开数据整理。
摘要现阶段以人工智能、区块链、云计算等成为产业互联网发展核心方向，产业互联网比消费互联网有更加精细的要求、更加繁密的数据交互，网络婚恋服务企业通过智能客服、智能测评、智能门店等创新服务，推动行业科技。

10、有米科技 2018年11月 2018Q3电商行业移动营销数据洞察报告 1. 本报告中“电商行业”仅统计网络购物领域，不包含互联网金融、支付等业务领域；且仅B2C、C2C，不包含B2B模式。
2. 数据来源：电商行业效果广告数据来源于App Growing所追踪到的广告数据，覆盖腾讯社交广告今日头条百度信息流微博粉丝通优酷睿视爱奇艺网易易效阿里汇川（UC）新浪扶翼搜狗奇点猎豹广告凤凰凤羽Bil。

11、有米科技 2018年11月 2018Q3美妆行业移动营销数据洞察报告 1. 数据来源：新媒体内容营销数据、效果广告数据分别来源于有米营销云旗下的数据产品米汇、App Growing。
新媒体内容营销数据包括米汇所追踪到的短视频、微博和公众号数据，其中短视频平台覆盖抖音、快手、美拍、秒拍、优酷、土豆视频、爱奇艺、bilibili、西瓜视频、腾讯视频、火山小视频、梨视频等；总共覆盖70个美妆品牌。

12、有米科技 2018年11月 2018Q3美妆行业移动营销数据洞察报告 1. 数据来源：新媒体内容营销数据、效果广告数据分别来源于有米营销云旗下的数据产品米汇、App Growing。
新媒体内容营销数据包括米汇所追踪到的短视频、微博和公众号数据，其中短视频平台覆盖抖音、快手、美拍、秒拍、优酷、土豆视频、爱奇艺、bilibili、西瓜视频、腾讯视频、火山小视频、梨视频等；总共覆盖70个美妆品牌。

13、p20 年来估值中枢多在 30 倍上下，个股分化明显pp观察其中具有代表性的 7 家奢侈品公司的估值水平，PE TTM 普遍在 2040 倍之间，PE BF基于未来一年盈利预测普遍在 1535 倍之间，个股之间估值有一定分化，尤其最近。

14、p随着中国居民生活水平的提高及消费者日常化妆品消费习惯的养成，中国化妆品行业市场规模不断增长，国家统计局数据显示，一年间，化妆品行业商品零售额由249.5亿元增长至367.5亿元，同比增长42.化妆品零售额的增长受以下三方面因素驱动：1。

15、2. 上下游相对分散。
在这种场景下，上游很难找到对应的消费者，可能需要大量的销售团队来满足销售需求;消费者也很难找到对应的上游供应商，每次选购都要花费巨大的搜索时间成本。
这时就需要一个品牌来作为链接二者枢纽，有了品牌之后，消费者只需认准品。

16、男装amp;女装：男士聚焦基础款，女士裙装领航增长pp深钻细分品类发展可见，一季度用户已经提前开启换季服装准备，较为明显的是女士裙装在关注度和增势上都表现明显优势;男装市场则依然保持传统分布，牛仔裤卫衣休闲裤T恤等基础品类贡献了核心增长p。

17、化妆品行业市场规模保持平稳增长pp随着中国居民生活水平的提高及消费者日常化妆品消费习惯的养成，中国化妆品行业市场规模不断增长，国家统计局数据显示，一年间，化妆品行业商品零售额由249.5亿元增长至367.5亿元，同比增长42.化妆品零。

18、饰性需求不断增长。
当前我国人均 GDP 已经突破1 万美元，正是中产人群消费向上升级的启动阶段。
与此同时，新的技术变革带来的商业模式创新，以及资本市场的快速发展，正在推动高端腕表消费的目标人群国内高净值人群快速增长，由此带来的高端腕表配饰需。

19、儿歌幼儿园早教为用户最关注搜索词80后90后的父母更加关注儿歌幼儿园早教和乐高，相关词条搜索量在抖音和头条端热度很高。
益智类玩具可以锻炼孩子的动手能力，绘本作为优秀的启蒙读物，可以培养孩子的阅读习惯。
辅食类内容深受母婴人群的关注，每天在抖音。

20、2020年期间，全球大流行造成了广泛的经济低迷，相应的，餐饮行业在全球范围内的市场规模减少了五分之一。
然而，与2008年危机期间相比，2019冠状病毒病对餐饮行业的负面影响预计不会那么严重和持久。
由于电子商务的兴起，许多品牌不再依赖实体销售。

21、2021年二季度，抖音端服饰用户中女性具有高占比高渗透的特征。
在今日头条和西瓜视频端，男性用户占比高于女性，但男性用户对服饰视频内容的关注度明显低于女性。
从地域角度分析，整体上服饰用户的分布相对均衡，行业具备全民普适性;在西瓜视频端，高线城。

22、2021 年第三季度，财富增幅继续超过收入增速，工作稳定性有所回落。
从收入分组看，低收入组家庭的财富收入和工作稳定性指数降幅增强。
从职业分组看，自由职业的经济状况有所恶化，自由职业群体的工作稳定性与其他职业群体间差距增加。
此外，家庭的线上投。

23、本年度，有17的新消费者进入中国内地奢侈品市场，大部分为90后，其购买力不容小视，半数年消费在5万元以上人群全景图：按消费金额和年龄两个维度切分，我们切分成6大客群。
其中，重度客群人均价值贡献大，90后的中度与轻度客群增长迅猛消费强劲的重度。

24、星图数据Connect the Dots Syntun Ltd.2016年Q3化妆品行业电商大数据报告本季化妆品排名大全星图数据中国第一线上消费大数据DaaS提供商Connect the Dots Syntun Ltd.2星图数据星图数据S。

25、我们现在正处于一代人的转折点。
成长于一个经济繁荣和互联网兴起的时代，90后经历了思维模式的转变，他们的购买需求习惯和特征与第一代中国奢侈品消费者截然不同。
现有的高支出消费者不能被品牌甩在后面。

26、旧爱成新欢，二奢产业正迎爆发期2022年03月26日新经济深度研究系列一：中国二手奢侈品产业研究系列报告之一行业专题姓名：朱峰分析师邮箱：电话：02138676284证书编号： S0880522030002姓名：鲍雁辛分析师邮箱：电话：0。

27、消费变迁渠道崛起，二奢产业发展是历史趋势2022年04月08日新经济深度研究系列一：中国二手奢侈品产业研究系列报告之二行业专题姓名：朱峰分析师邮箱：电话：02138676284证书编号： S0880522030002姓名：鲍雁辛分析师邮箱。

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发布时间: 2022-01-12

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