1、饰性需求不断增长。当前我国人均 GDP 已经突破1 万美元,正是中产人群消费向上升级的启动阶段。与此同时,新的技术变革带来的商业模式创新,以及资本市场的快速发展,正在推动高端腕表消费的目标人群国内高净值人群快速增长,由此带来的高端腕表配饰需求亦随之增长;此外,国内外的购表价差愈发收敛,国内购表性价比在提升。过往高端腕表在国内外市场的价差主要受两个因素导致:一是品牌在全球的定价策略不同,随着中国市场愈发重要,歧视性的定价策略正在收敛;二是关税及消费税税率较高,但近年来政府出于消费回流考虑,已在逐步降低进口商品税率,因此国内外的价差正在逐步收敛,同时内地钟表零售商更加贴近本地客群的服务,使得消费者
2、在国内购表的性价比不断提升。更重要的是,伴随大陆与香港、海外市场之间的份额逆转,国际高端腕表品牌对中国市场的重视度在不断提升,如世界三大钟表展“Watches and Wonders”已连续两年在中国上海举办,同时品牌亦开始并逐步增加对内地市场的表款供应,以往许多不在国内出售的表款开始出现,也使得境内消费者出境购买的动机在下降。政府着力引导海外消费回流,国人海外高端腕表消费回流空间可观。自2016年起,中央政府开始逐步引导海外消费回流国内,提出包括降低进口商品税费、大力推动各类免税渠道发展的各项举措。其中,在海南自由贸易港政策下,未来不论是国内的免税运营商亦或是有税渠道的奢侈品零售商,在 2025 年封关后均可在海南以 0关税的形式销售商品,更是为吸引海外高端消费回流,提供了重要渠道:从实际效果看,2020 年中免集团在海南实现腕表销售约24 亿元,同比大幅增长163%,占整体市场销售比重(海关统计口径)约9%。我们预计国人在中国内地以外产生的高端腕表消费约700-900 亿元,相当于中国内地市场的3-4 倍(2019 年瑞表于内地的零售口径近 200 亿元),若其中回流 30%-50%,则可为内地的高端腕表市场带来在
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