1、奢 侈 品行业观察秒 针 系 统2 0 2 2 . 3研究背景研究目的了解社交媒体上的奢侈品市场表现；深入社交平台，分析奢侈品牌KOL策略；观察社交媒体热点话题和奢侈品市场趋势。数据定义奢侈品品牌和产品在社媒平台的相关讨论，包括成衣、包袋、鞋履、手表、珠宝和香水等品类。2019.12-2021.11微博，微信，小红书，新闻，论坛，问答，博客，视频数 据 覆 盖 ：数据时间段：数 据 平 台 ：2不唯流量论：去明星中心化，从流量内卷中寻求突破明星流量O1回归品牌核心价值：从“奢侈”品牌到“艺术”品牌品牌传播O2品牌破圈：小红书TA人群沟通，抖音品牌破圈平台策略O3Z世代增长密码：时尚审美与社媒营

2、销人群观察O4奢侈品“户外热”：从消费者生活方式到奢侈品产品趋势潮流热点O5爆品打造：品牌辨识度 + 实用度 + 时尚感产品趋势O6奢侈品行业六 大 洞 察3去明星中心化，从流量内卷中寻求突破洞察1不唯流量论.01明星危机引发社会关注，在政策干预后明星社媒讨论明显减少050,000,000100,000,000150,000,000200,000,000250,000,000300,000,000350,000,000400,000,00002,000,0004,000,0006,000,0008,000,00010,000,00012,000,00014,000,00016,000,0001

3、8,000,0001-Jun16-Jun1-Jul16-Jul31-Jul15-Aug30-Aug14-Sep29-Sep14-Oct29-Oct13-Nov28-Nov明星相关声量1和互动2趋势 (2021.6-11)互动声量7/19 某男星及其工作室回应声量互动8/27 官媒(如:人民日报)发布清朗行动上海品茶相关的文章明星危机前明星危机爆发政策干预后7/8 都美竹通过社媒平台爆出某男星丑闻1明星声量: 包含了超过3,000位明星的相关社媒声量2互动=转发+评论+点赞（微博，抖音，B站等）/ 点赞+评论+收藏（小红书）/ 评论+点赞+在看（微信）/ 评论（论坛，新闻，知乎等）数据平台: 微博，微信，

4、小红书，新闻，论坛，问答，博客，视频5明星仍是奢侈品品牌声量的重要来源，但短期内讨论度显著降低1明星声量占比= 奢侈品与明星共同提及声量/ 奢侈品行业总声量2基准值 = 2021.1-11 期间奢侈品行业明星声量占比的平均值数据平台: 微博，微信，小红书，新闻，论坛，问答，博客，视频奢侈品行业明星声量占比1变化趋势 (2021.6-11)90%93%84%73%82%88%Jun.Jul.Aug.Sep.Oct.Nov.基准值284%明星危机前明星危机爆发政策干预后6减少在社交媒体上的发帖和互动短期内对奢侈品行业有何影响?短期内减少明星合作尤其是流量明星增加海外明星物料的使用品牌粉丝7DIOR

5、：减少流量明星的合作，增加海外明星物料使用DIOR官微明星相关发帖数趋势007080Jun.Jul.Aug.Sep.Oct.Nov.中国明星中国流量明星海外明星发帖数量12八月份DIOR官方上只有1条与王俊凯相关的帖子，远低于平均水平（微博2021年平均每月4个相关发帖）。王俊凯相关发帖-75%DIOR官方微博在八月没有发布任何与刘雨昕相关的帖子，而 2021年平均每月相关发帖为 4 条。刘雨昕相关发帖-100%01. 减少明星相关发帖，尤其是流量明星02. 增加海外明星物料使用海外明星在中国社交媒体的影响力有限Johnny Depp出演Sauvage Elixir香水大

6、片Adele Adkins身着Dior高定礼服Cara Delevingne出演Rose Des Vents珠宝系列广告大片数据时间段: 2021.6 2021.11 数据平台: 微博，微信，小红书，新闻，论坛，问答，博客，视频8GUCCI：品牌减少流量明星发帖；粉丝减少品牌相关发帖和互动GUCCI官微明星相关发帖数趋势007080Jun.Jul.Aug.Sep.Oct.Nov.中国明星中国流量明星发帖数量2101. 明星相关发帖显著下降GUCCI明星合作发帖量在六到九月期间呈现下降趋势。02. 减少使用流量明星物料品牌减少使用流量明星素材，尤其是在九月，发帖量达到最低。

7、GUCCI官微鹿晗相关发帖互动量趋势0200,000400,000600,000800,0001,000,0001,200,0001,400,0001,600,000Jun.Jul.Aug.Sep.Oct.Nov鹿晗相关发帖互动量互动鹿晗粉丝互动量下降随着“清朗行动”，GUCCI官方微博发布的鹿晗相关帖子互动减少，主要由于粉丝参与度降低。数据时间段: 2021.6 2021.11 数据平台: 微博，微信，小红书，新闻，论坛，问答，博客，视频9从流量内卷中解放，探索更多样的营销创意走入生活场景CHANEL FACTORY 5为了庆祝CHANEL标志性香水No. 5诞生100周年，品牌推出全新香奈

8、儿 5 号工厂限定系列，重现生产现场，并在线下开展活动邀请公众亲历体验。香奈儿5号工厂系列发挥想象，把日用品和品牌元素融合，推出17款日常物品，引发社媒热议。FEEL LIKE PRADAPRADA选择位于上海乌鲁木齐中路的菜市场“乌中市集”开展FW21系列快闪活动，是奢侈品牌的一次全新创意尝试。正值国庆黄金周假期，带有PRADA面料图案的包装纸吸引了KOL和公众参观和拍照，成功提高了产品的知名度和品牌的讨论度。10从“奢侈”品牌到“艺术”品牌洞察2回归品牌核心价值.02x奢侈品牌回归品牌核心价值，讲述品牌艺术基因，加强品牌文化沟通数据时间段：2019.12 2021.11 数据平台: 微博，

9、微信，小红书，新闻，论坛，问答，博客，视频声量增长率11,029% 展览、书店2 场活动 | 2 个城市活动声量：139 k电影、艺术家合作、书店、展览6 场活动 | 5 个城市活动声量：15,441 k展览2 场活动 | 1 个城市:仅上海活动声量：235 k纪录片、展览、电影5 场活动 | 3 个城市活动声量：21,126 k声量增长率8,876% 派对、电影4 场活动 | 1 个城市:仅上海活动声量：225 k展览、派对3 场活动 | 1 个城市:仅上海活动声量：2,034 k电影奖、展览、艺术家合作6 场活动 | 3 个城市活动声量：3,377 k声量增长率1,404% 展览、派对3

10、场活动 | 3 个城市活动声量：6,280 k声量增长率209% 2020202112原典展览GUCCI感官之力意象之美CARTIERBVLGARI品牌线下展览：体验品牌文化，艺术热潮席卷都市生活感知香奈儿话题阅读量760M沟通策略明星 & KOLs 分享邀请明星（ 如，王一博、宋茜，等） & KOLs 出席香水展，并发布微博，分享观展体验。展览纪录片放映展览设置影厅，放映品牌纪录片、经典广告宣传片，丰富感官体验与品牌认知。CHANEL香水展览为观展者提供香气、色彩与声音相契合的沉浸式体验，生动讲述品牌历史和文化。活动声量3,065K迪奥与艺术2021话题阅读量630M沟通策略设计师艺术灵感分

11、享邀请明星(如，王俊凯、袁冰妍、张碧晨，等) & KOLs 出席活动并发布微博, 分享观展感受。展览纪录片放映官方视频分享艺术品创意与灵感，与设计师深入“对话”时尚经典与当代艺术的奇妙共生，通过不同艺术风格表达，致敬DIOR的无限艺术热情，讲述品牌丰厚艺术底蕴。活动声量12,626K罗马意游未尽展览数据时间段：2021.1 2021.11 数据平台: 微博，微信，小红书，新闻，论坛，问答，博客，视频13书店与戏剧：奢侈品渗透文艺生活，回归品牌艺术基因VALENTINO将时尚、艺术与戏剧巧妙结合。通过沉浸式戏剧不眠之夜演绎Valentino ACT 系列，通过故事线设计，赋予这些服装生命与活力。

12、这种是一次具有前瞻性的时尚与文化传递尝试。VALENTINO深度对话当代世界与文化，传递能够给消费者留下深刻影响的品牌价值。VALENTINO & 不眠之夜沉浸式戏剧数据时间段：2021.1 2021.11 NSR (净情感度) = (正面声量 负面声量)/(正面声量 +负面声量)100%。NSR越高，网民对此活动态度越正面 。Vlogo 不设限，Vlogo Signature Vol.ll 艺术图册讲述了全世界26个国际刊物，对富有底蕴的字母“V” 的理解与遐想。限时书店的开设让这本艺术图册中的故事更加具象 - 不仅是平面上的文字与图像，更多的是触手可感的文化体验。VALENTINO限时书店

13、艺术图册从品牌第三代继承人 Gaston-Louis Vuitton 开始，品牌就开始支持文学和阅读。通过出版旅行、时尚相关书籍并开设快闪店，分享旅行经历、时尚态度与品牌历史，从而传递品牌文化和精神。LOUIS VUITTON城市指南游记系列时尚之眼活动NSR声量92.0%1, 914活动NSR声量96.6%2, 500书店活动NSR声量94.0%551戏剧14从赛博朋克到元宇宙，奢侈品拥抱科技发展，紧跟新兴艺术热点GUCCI推出的这款虚拟鞋被人们称之为世界上最便宜的GUCCI鞋。消费者购买后可以在Gucci App和VR Chat中使用，也可以在Roblox游戏中使用该鞋子作为装扮BALEN

14、CIAGA 在 游 戏堡垒之夜中开设虚拟商店，为游戏人物提供装扮GUCCI 和 Roblox 合 作 在Roblox 平 台 上 推 出 名 为Gucci Garden的虚拟空间，为用户提供了一套虚拟空间和一套数字道具BALENCIAGAx Epic GamesGUCCIx Wanna.FashionNFT（非同质化货币）LOUIS VUITTON The Game LOUIS VUITTON 发布带有NFT的手游，其内容包含了首次推出的NFT系列收藏品的抽奖活动游 戏BURBERRY与MythicalGames 合 作 在 其 游 戏Blankos Block Party 中推出NFT系列B

15、URBERRYXMythical Games游 戏COACH Snow City 为庆祝品牌80周年，COACH发布NFT艺术产品IPGIVENCHYx ChitoGIVENCHY 与艺术家Chito合作，设计NFT作品艺术家虚拟产品虚拟服饰虚拟服饰虚拟空间GUCCI Roblox Gucci Garden x数据时间段：2021.1 2021.11 数据平台: 微博，微信，小红书，新闻，论坛，问答，博客，视频网友反馈“游戏在不知不觉中让更多人了解了LV的品牌历史和文化，也有利于奢侈品牌文化的传播”“巴黎世家 游戏装扮真不错啊，太有时尚感了。”时尚感强 & 很好的品牌文化传播途径正面“LV搞的

16、那个游戏，有人中NFT吗，看不少人玩过游戏，如今也没有动静了！”太稀缺 & 概念太难理解“很难理解NFT这种概念，而且也抢不到， 反正今天是落空了。”负面15小红书TA人群沟通，抖音品牌破圈洞察3品牌破圈.03小红书和抖音增长显著，是奢侈品品牌增加影响力和破圈的重要平台48%25%24% - 200,000 400,000 600,000 800,000 1,000,000 1,200,000MAT 2021 NOV微博 (粉丝数10K)小红书（粉丝数5K）抖音（粉丝数10K）微信（阅读量0.5K）B站 (粉丝数5K)KOL帖子平台分布数据时间段：2019.12 2021.11 数据平台: 微

17、博，微信，小红书，抖音，B站KOL帖子增速+360%+182%+8%抖音小红书哔哩哔哩17小红书作为TA沟通以及产品种草的重要平台，KOL保持增长。与头部品牌相较，肩部和腰部奢侈品牌仍需进一步加强平台渗透，KOC的强劲驱动作用值得品牌关注。小红书：头部品牌深度渗透，肩部和腰部奢侈品牌仍需加强影响力数据时间段：2019.12 2021.11 数据平台: 小红书T1超头部0.6%T2 头部1.1%T3 肩部4.0%T4 腰部14.9%T5 (KOC) 尾部79.4%同比SOV 增长-0.7%-0.7%-4.5%-1.4%+7.4%同比帖子数增长+23%+76%+116%+109%+211%T11M

18、T2500K-1MT3200K-500KT450K-200KT55K-50K74.0%17.0%7.0%1.4%0.6%T5T4T3T2T1MAT 2021 NOVMAT 2020 NOV同比SOV增长同比帖子数增长同比帖子总数增长-0.6%-1%+102%-0.7%+36%+0.4%+114%-6.6%+45%+7.5%+125%KOL帖子平台分布品牌案例Top87.2%10.3%1.4%0.6%0.5%T5T4T3T2T1MAT 2021 NOVMAT 2020 NOV同比SOV增长同比帖子数增长同比帖子总数增长-0.4%+69%+219%-0.3%+111%-0.7%+107%-13.3

19、%+39%+14.8%+284%小红书DIORRisingCOACH18抖音KOL正在快速增长，尤其是肩部以下KOL和KOC增长迅猛，他们对于奢侈品话题积极参与为时尚内容在抖音的发展培育出逐渐丰沃的土壤。抖音：奢侈品牌的社媒营销新赛道，品牌“破圈”重要阵地T1超头部0.3%T2 头部1.4%T3 肩部8.7%T4 腰部24.0%T5 (KOC) 尾部65.6%同比SOV 增长-0.3%-0.5%-0.8%+0.2%-1.5%同比帖子数增长+129%+206%+305%+328%+329%T15MT22M-5MT3500K-2MT4100K-500KT510K-100KKOL帖子平台分布抖音数据

20、时间段：2019.12 2021.11 数据平台: 抖音67.5%17.2%10.1%5.0%0.2%T5T4T3T2T1MAT 2021 NOVMAT 2020 NOV同比SOV增长同比帖子数增长同比帖子总数增长-0.2%+90%+312%+4.4%+3,085%+7.2%+1,329%+1.8%+360%-13.2%+245%86.9%11.0%2.1%0.0%0.0%T5T4T3T1T2MAT 2021 NOVMAT 2020 NOV同比SOV增长同比帖子数增长同比帖子总数增长-+2,288%-22.9%+100%+11.0%-+11.9%+2,667%TopCARTIERRisingB

21、OUCHERON品牌案例19时尚审美与社媒营销洞察4Z世代增长密码.04与互联网高速发展共同成长起来的Z世代，已经成为一股不可忽视的力量。了解他们并学会与他们沟通，便掌握了未来的增长密码。Z世代：未来社会由他们独特和个性的方式重新定义讨论奢侈品的Z世代网友用户标签TGI自由151耽美146文艺/小众136时尚/穿搭136看书132游戏动漫128萌宠127明星/娱乐123电影122旅行122TopTA们感兴趣哪些话题？78%22%女性男性78%是女性用户49%33%17%一线二线三线及以下49%来自一线城市TA们是谁数据来源：Z世代讨论奢侈品的微博用户属性21向往艺术与品质生活，Z世代以更主动的

22、姿态走入奢侈品世界对于Z世代来说，奢侈品意味着什么？数据时间段: 2019.12 2021.11; 数据平台: 微博，微信，小红书，新闻，论坛，问答，博客，视频仪式感25岁，人生的第一只Lv从学校毕业开始工作已经一年了，本来想随便逛逛给自己买个千元包做个奖励的，但是最终战胜了自己的机智拿下了这款。为自己花钱的感觉太棒了。“”今年生日收到了我妈妈送的细钉子感觉特别有纪念意义即将到来的25岁 希望自己能不忘初心 勇往直前乾坤未定 你我皆是黑马“”奢侈品承载美好与希望文化/艺术/审美个人非常喜欢这种让你能沉浸式的体验到品牌背后的故事的展览这个展览非常吸引人。希望奢侈品界的展览都向这次的展览高度看齐并

23、超越让我们在买奢侈品的同时更了解品牌的理念“”前阵子看了时尚界大人物洪晃的一个谈话视频，我和她有个意外相同的观点：逛奢侈品店一直是被支持的，喜欢一个东西不一定要拥有，但多逛总是有好处的。我觉得奢侈品不管是他的品牌形象，上海品茶，店铺陈设，设计风格等都是非常值得让人学习的。“”对奢侈品充满好奇与向往生活品质25岁开始注重品质和服务开始花更多的钱 买更少的衣服从本身自己就是学可持续发展 注意到快时尚行业已经代替很多重工业成为污染最严重的产业之一低质量的产品 大规模的生产已经威胁到社会以及环境的可持续发展“”愿意为优质的产品和服务买单22Z世代推动审美趋势转变，潮流时尚渗透高级时装CELINE自20

24、21春夏系列开始，一改品牌之前的美学表达方式，进行品牌全方位“潮牌化”，拥抱年轻一代消费者，展现出强劲的商业增长。2021 春夏系列2020CELINE2021LV男装艺术总监Virgil Abloh，从潮流时尚领域崛起，是将潮流文化引入奢侈品行业的关键性人物，他将街头潮流与高级时装相结合，成功吸引一大批年轻消费者。2021 秋冬男装LOUIS VUITTON男装胶囊系列DIOR X SACAIDior x Sacai的合作，是少见的以头部奢侈品牌和中小型设计师品牌开展的联名，这与Kim Jones本身热爱日本文化和街头潮流有重要关系，也与奢侈品行业与潮流文化逐渐融合的趋势有关。1奢侈品x潮流

25、时尚：奢侈品行业与街头文化，嘻哈文化，潮牌化等关键词的共同提及 数据时间段: 2019.12 2021.11 数据平台: 微博，微信，小红书，新闻，论坛，问答，博客，视频1.1 Mil1.2 Mil20202021奢侈品x潮流时尚1社媒声量社媒声量增长+10%(MAT 2020 NOV vs. MAT 2021 NOV)23社交网络成为奢侈品品牌增加Z世代影响力的重要手段社媒平台粉丝经济微博是年轻粉丝应援偶像的主战场，对品牌的影响力仍不容小觑。产品种草小红书的“她”属性明显，时尚内容受到追捧，是Z世代对于产品“主动种草”的重要平台。品牌破圈抖音是当前增长最快的平台之一，吸引大量年轻用户，是品牌

26、触达Z世代群体的重要途径。社群渗透B站的年轻用户最为活跃，其丰富的兴趣圈层的多元文化社区可以帮助品牌进行Z世代的不同圈层的社群渗透。名人/意见领袖(INFLUENCER)品牌认知流量明星在Z世代中具有较大的影响力，也受到了品牌的欢迎。粉丝们在社交媒体积极为偶像应援，也乐意为爱而“氪金”。流量明星品牌形象文化多元，环境保护，女性力量等观念受到Z世代关注，代表不同价值观的榜样偶像也被品牌作为“代言人”传递品牌理念。榜样偶像品牌口碑出生在互联网世代Z世代，比起营销广告，更加依赖KOL（意见领袖）的真实体验评价和推荐。KOL（意见领袖）24从消费者生活方式到奢侈品产品趋势洞察5奢侈品“户外热”.05后

27、疫情时代，户外活动受到追捧，奢侈品掀起“户外热”0.2 Mil0.6 Mil20202021奢侈品x潮流时尚1社媒声量奢侈品x户外运动社媒声量(MAT 2020 NOV vs. MAT 2021 NOV)社媒声量增长+117%数据时间段：2019.12 2021.11 数据平台: 微博，微信，小红书，新闻，论坛，问答，博客，视频43%滑雪迪奥DIORALPS限定系列结合品牌经典元素(幸运星、迷彩、OBLIQUE 图 案 及MIZZA豹纹印花等)，推出诸多滑雪单品。DIOR香奈儿2021/22Coco Neige高级成衣系列从雪山生活汲取灵感，邀请品牌形象大使JENNIE演绎广告大片。CHANE

28、L43%滑雪LOUIS VUITTON 与艺术家 Alex Israel合作打造”天价”冲浪板Surf On TheBeach引发热议。LOUIS VUITTON香奈儿 2021 CocoBeach 高级成衣系列以清新气息为灵感，邀请品牌形象大 使 Angle 演 绎广告大片。CHANEL43%滑雪GUCCI联手户外运 动 品 牌 THENORTH FACE推出联名系列，宣扬探索精神。GUCCIPrada Outdoor以户外主题为灵感，在线下打造“意趣花园”限时露营花园。PRADA16%冲浪6%露营/徒步26北京冬奥倒计时，滑雪运动奢上加奢数据来源：人群分析的数据来源于讨论奢侈品和滑雪的微博

29、用户属性 数据平台：微博，微信，小红书，新闻，论坛，博客，视频CHANELDIORPRADAFENDICHLOMIU MIU随着冬季的到来，以及北京冬奥会的临近，滑雪运动的热度持续升高。0500,0001,000,000Jun-21Jul-21Aug-21 Sep-21 Oct-21 Nov-21滑雪运动社媒声量趋势(2021.6-2021.11)奢侈品滑雪x各大奢侈品牌以冬季运动为灵感，陆续推出系列产品，并开展营销推广活动。核 心 人 群 重 叠他们通常还具有以下特质具备一定经济实力愿意为爱好买单时尚嗅觉敏感乐于分享潮流生活方式“21-30岁的一线城市女性”是奢侈品和滑雪运动在社媒上主要的人

30、群属性。奢侈品滑 雪8%31%33%13%7%8%2121-2526-3031-3536-4041+52%32%17%一线二线三线24%76%18%28%25%13%6%9%2121-2526-3031-3536-4041+42%38%20%一线二线三线29%71%性别年龄城市滑雪运动也是“奢侈品”距离感：“多数认识，少数拥有”滑雪：随着冬奥和利好政策的推动，滑雪运动在国内发展迅速，但目前仍属于小众运动。奢侈品：奢侈品品牌具有高认知度，但其拥有者仍属于少数。特性相似象征性：身份标识和生活品质的象征滑雪：滑雪要求一定的经济能力（场地设施，服饰装备，专业教练等），休闲时间也具有奢侈性。奢侈品：不仅

31、具有经济实力和社会地位的象征意义，也表达了审美和生活品质。27品牌辨识度 + 实用度 + 时尚感洞察6爆品打造.06行业品类观察：时尚与实用兼具的腕表，鞋履和包袋品类强势增长品类声量1排行 (MAT 2021 NOV)46 Mil25 Mil17 Mil13 Mil8 Mil7 Mil成衣包袋珠宝腕表鞋履香水MAT 2021 NOVMAT 2020 NOV同比声量增长同比SOV增长+141%-3%+170%+1%+138%-1%+363%+5%+348%+3%+107%-2%Zenith x 肖战Longines x INTO1秀场中的Athflow风王俊凯 x Dior B30Lisa x

32、Celine TriompheKOLs OOTD奢侈腕表品牌在社媒上表现得更加活跃，并且开始与青春流量偶像合作，接近更年轻的一代消费者。腕表随着品牌布局推广，运动鞋成为今年最受欢迎的鞋款。此外, 运动鞋与2021年流行的运动休闲风格(Athflow2style) 相契合。鞋履腋下包依然是今年最流行的款式之一，Celine, Prada, Gucci, Fendi等奢侈品牌的相关单品均在社媒平台上获得较高热度的讨论。包袋1品类声量定义：指社媒平台上提到具体品类/产品关键词的帖子/转发帖数量；Athflow (“Athleisure” + ”flow”) 意为当运动休闲遇上流行，是一种融合了运动休

33、闲和正式优雅的混合风格。数据时间段：2019.12 2021.11| 数据平台: 微博，微信，小红书，新闻，论坛，博客，视频29运动休闲时尚风靡，运动鞋成为品牌吸引新消费者的重要布局4.8 Mil2.7 Mil0.2 Mil0.2 Mil0.1 Mil0.1 Mil运动鞋靴子高跟鞋平底鞋拖鞋凉鞋MAT 2021 NOVMAT 2020 NOV同比声量增长同比SOV增长+842%+31%+218%-13%-8%-13%+163%-2%+63%-4%+7%-5%鞋履声量1排行 (MAT 2021 NOV)品牌推广策略:明星带货 + 持续曝光 + 联名/限量款品类增长引擎:后疫情时代运动休闲风 +

34、潮流必备单品 + 较高性价比吸引Z世代DiorB30 运动鞋Gucci The Hacker Project Triple S 运动鞋ValentinoOne Stud 运动鞋Athflow风格必备单品联名限量款极受追捧入门级价位+实用性实现高性价比1鞋履声量定义：指社媒平台上提到具体鞋类/产品关键词的帖子/转发帖数量；数据时间段：2019.12 2021.11 |数据平台: 微博，微信，小红书，新闻，论坛，博客，视频309.5 Mil5.0 Mil2.4Mil2.4 Mil0.5 Mil0.3 Mil单肩包手提包迷你包托特包斜跨包腰包MAT 2021 NOVMAT 2020 NOV同比声量增

35、长同比SOV增长+92%-30%+1,429%+19%+1,880%+10%+686%+7%+213%-+29%-2%包袋品类多元性增加，消费者为更多使用场景买单包袋声量1排行 (MAT 2021 NOV)许多品牌推出迷你包袋，相比常规容量包袋的功能性，更多的消费者将其作为搭配精致潮流造型的时尚“配饰”。时尚感受到消费者喜爱的包袋, 例如今年强势增长的手提包, 通常带有品牌标志性元素（如品牌logo，老花，经典元素等）。品牌辨识度手提包实用于通勤，度假等高频场景。此外，品牌不断推陈出新的设计/限量款将时尚感与功能性完美结合。实用性Mini LADY DIORGucci DianaLV Capu

36、cinesDior BookToteFendi SunshineCeline Mini CABAS1包袋声量定义：指社媒平台上提到具体包款/产品关键词的帖子/转发帖数量；数据时间段：2019.12 2021.11 | 数据平台: 微博，微信，小红书，新闻，论坛，博客，视频31爆品打造品牌的热门产品，尤其是入门级产品往往具有较高的品牌辨识度。品牌标志性元素（如品牌logo，面料，印花图案等）能让消费者迅速产生品牌联想，使得产品具有独特性以及辨识度。疫情之后，人们的生活逐渐回归日常，生活场景日益丰富。当产品回归到通勤，逛街，户外运动等不同的生活场景中，实用性成为普通消费者评估产品重要的考量因素。奢侈品牌往往是时尚潮流的创造者和引领者，产品设计将时尚概念具象化。时尚精致的奢侈品产品帮助消费者增加整体造型审美和时尚度，一件奢侈品单品也能成为造型的点睛之笔。品牌辨识度实用性时尚感32